中國品牌日創新論壇：新國貨必將迎來高光時刻
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
5月11日下午，中國品牌日創新論壇在上海展覽中心，迎來了屬於自己的高光時刻。
在這座60多歲“高齡”的上海代表性建築中，吳曉波老師與各位商業大咖就“新品牌”和“新國貨”問題，展開了一場別開生面的討論。
那麼，進入正題，讓小巴帶你看看這次論壇上都有哪些亮點？
吳曉波演講精華
1883年 ，晚清著名啟蒙思想家鄭觀應在洋務運動開展之初，講了這麼一段話： “ 初則學商戰於外人，繼則與外人商戰。中國要自強，商戰重於兵戰。 ”
從那時起，便有一批企業家成了鄭觀應的信徒，他們紛紛投入商戰。只是無人想到，這場戰役持續了100多年。而為了贏得勝利，在此期間，中國共發起過三次國貨運動。
第一次國貨運動可以追溯到100多年前，第二次國貨運動則始於20世紀80年代，如今我們正身處第三次國貨運動。
第三次國貨運動從2015年至今，中國的需求和供給兩側都發生了重大變化，需求決定供給。企業家生產什麼樣的產品，怎麼定價，賣給誰這件事情是消費者決定的。這主要得益於新中產的崛起，他們對於商品需求的不斷變化，決定了國貨品牌生產的商品。
最近幾年，整個消費市場最大的變化就是： 消費者對商品的要求從 “ 價廉物美 ” 變成了 “物美價廉” 。 消費者希望產品是一個好的產品，擁有好的品質，但不希望有一個特別貴的價格，應該是親民的價格。今天看到很多新興的品牌價格，都進入了物美價廉的時代，意味著所有商品都會被重新做一遍。
到了今天，中國的新國貨代表，不但在規模上具備了跟國際公司競爭的能力。同時在品質上，甚至在商品單價上，都具備了極強的競爭力。 所以我們在未來，會跟騰訊廣告一起做一些新國貨指數研究工作，並聯合優居、騰訊家居這樣的平臺，通過資料化解決方案做到垂直產業賦能。
在這樣的過程中，中國的實體經濟領域會誕生出一些具備品質能力、核心技術能力的新品牌。而且在這樣的背景下，出現了很多具有匠心精神的企業家。 吳曉波頻道和騰訊廣告希望可以從今年開始，發掘一些具有代表性的國貨品牌，可以為大家提供幫助，幫他們更好地宣傳自己。
欒娜演講精華
欒娜 騰訊廣告副總裁
今天優秀的民營企業層出不窮，他們產品賣得很好，甚至在國外加價才可以買到。現在因為技術路線的確定性，差距認知逐漸減小，像華為這樣的企業，開始實現彎道超車。包括在無人機領域，大疆在國內外都是非常有影響力的品牌。江小白主動走出國門、走向國際，老乾媽即使走到國外，也堅持自己的味道。
我今天講的是“如何助力中國品牌燎原”。我們騰訊能提供什麼能力，幫助企業做到面對不同階段的挑戰，最終推向國際市場提升品牌影響力呢？
去年騰訊做了業務整合，是因為業務整合帶來的組織架構的合併，調整以後我們具備了三個能力：
聚合力
第一點是 聚合力 ，就是 對於數字消費，騰訊有很多場景。娛樂場景、社交場景包括支付場景這些場景依託數字資產，我們把場景資產，以及產品結合一起，形成一種聚合力。能夠形成使用者觸達效果，更快找到想要找到的人。
連線力
第二點是 連線力 ，就是新匠人，我們現在國家到了這個階段以後，真的有很多值得我們尊重的匠人出現了，這些人需要我們給他一個環境和成長空間，其實這些只要讓想知道的人知道、需要他們的產品的人知道就可以了。我們想製造美好的相遇，做一些友善的溝通，同時又真誠地互動，把產品賣出去。
生態力
第三點是 生態力 ，我們內部如何為國貨包括匠人企業提供內迴圈能力，同時還有外生態，如何結合外部生態夥伴，通過平臺賦能給他們之後，他們返過來反哺一些能力，提升個性化、升級化的服務。
從內容角度，騰訊會和吳曉波頻道一起拍攝一個紀錄片，騰訊新聞都會參與，通過聚合力的概念，就是一個數字資產，做中央廚房，在全平臺進行分發，真正把國貨品牌的歷史影響力、把他們背後的故事傳遞給大家。 通過IP張力向更多人展示企業發展之路，真正瞭解國貨企業發展價值觀。
騰訊廣告將拿出三千萬專項廣告基金，真正幫國貨找到需要他們的、希望看見他們的消費者。這個也是騰訊廣告希望在行業裡面，幫助匠人和國貨企業做一些實實在在的事情。 最後，我們計劃舉行一個新國貨盛典，邀請本土的品牌，包括明星代言人還有KOL。最重要的是邀請董明珠等優秀的企業家講商業，論品牌，道文化，談談我們自己的從商之道到底怎麼走，這是我們長期關注討論的話題。
我們還是希望通過三種能力： 聚合力、連線力、生態力，幫助新匠人新國貨走出國門。同時讓行業健康發展。我們相信，騰訊廣告好風助力，星星之火可以燎原。
新匠人&新國貨尋覓之旅
最近幾年，在新國貨崛起過程中，最受矚目的當屬家居行業。伴隨著城市新中產階層的興起，國產家居行業的產品銷量和質量上都取得了巨大進步。但小巴很清楚，一定還有許多隱匿在滄海中的遺珠，散落在某個不為人知的角落，等待著我們去發現。
這也是為什麼我們選擇牽手優居、騰訊家居，在這座家居垂直領域的橋樑上，搭建起連線優質新國貨家居品牌的渠道。
今年，吳曉波頻道將會與 騰訊廣告、優居、騰訊家居 攜手並肩，一起踏上新匠人&新國貨尋覓之旅，始終走在發掘優質國貨品牌的康莊大道上。
偷偷告訴你，小巴不僅要從茫茫人海中，找到匠心獨運的你，還要帶你飛向你不曾幻想的遠方，活成你不敢想象的模樣。
最後，小巴想送給所有國貨品牌一份新鮮出爐的雞湯： 洋貨本無種，國貨當自強 。
當別人吐槽國貨都是便宜貨時，小巴希望你可以拿著自家產品，驕傲地告訴他：“你會這麼說，只是因為你沒用過我。”
當越來越多的國貨品牌，有了這般自信時，鄭觀應老爺子一定會很欣慰。
2018年4月，我們聯合頂級機構共同發起了“新匠人加速計劃”，為這個時代擁有新審美、新技術、新連線的新匠人多層次、體系化賦能。新的一年，我們仍在路上，陪伴新匠人成長。
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