從市場收入增長資料看康佳如何戰略轉型衝擊千億目標

康佳最近不僅簽約鹿晗，業績也不斷提升，顯示了康佳跨越發展實力。據悉，五一期間，康佳電視高階品牌APHAEA（阿斐亞）系列新品A3上市銷售即破1000臺。據悉，康佳電視Q1季度線上銷售額增速同比增長50%，65英寸大板零售佔比超過15%，同比提升1016%，價格在3000-3999段機型佔比同比提升1047%。 而奧維雲網資料顯示，2019年第一季度，中國彩電市場零售規模1202萬臺，同比下跌1.1%；零售額349億元，同比下跌13.1%。面對整體萎縮的彩電市場，康佳電視繼續實現業績的逆勢大幅增長。

康佳電視不僅五月伊始就獲得好成績戰報， Q1季度各渠道也有不少亮眼的閃光，在今年京東1月巔峰24小時活動單天銷售額破億；趣開啟“康佳電視”主題IP營銷活動，傳播近2億曝光；ROI提升200%；客服轉化率20%；店鋪粉絲截止目前突破180萬；在蘇寧易購方面本季度零售同比增長34%，其中貓寧渠道同比增長43%；國美一季度零售同比增長170%；淘系同比增長36%；唯品會同比增長146%。

從各渠道Q1季度成績彙報可看出，康佳的戰略轉型正漸入佳境，具有強大的爆發潛力。這樣的市場增長離不開近年來投入力度，推動電視業務做大做強，從業務模式、機制體制、產業邊界等方面予以的全面賦能。

在過去4月28日舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳電視在牽手鹿晗、釋出高階品牌APHAEA（阿斐亞）系列新品A3，全場景覆蓋，全生態語音操控，一夜之間刷爆科技圈。

集8K、全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智慧語音互動）等功能於一身的高階品牌APHAEA（阿斐亞）系列新品A3，改變了傳統彩電產品固有形態，以互聯生態技術為基礎，成為家庭AIoT中心和家庭萬物互聯入口的標誌性產品。

簽約鹿晗、釋出高階品牌APHAEA（阿斐亞）系列新品A3等，正是此前，在2019 AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，康佳宣佈，擬投入億元，實現品牌年輕化的實踐，是康佳進一步做大做強彩電業務的訊號。而康佳今年首季收入的大幅增長，除了彩電業務保持穩健發展，還受益於各類業務的快速成長。根據此前康佳交出的一季報資料顯示。深康佳A（000016.SZ）2019年一季度實現營業收入107.72億元，同比增長約38.58%；淨利潤同比增長53.46%，至8556.67萬元。這意味著，康佳在去年營收增長47.71%、達461.27億元的基礎上，康佳今年一季度又在行業形勢嚴峻的情況下，相信能繼續穩抓機遇繼續實現大步跨越。

自2018年，康佳正式提出戰略轉型、衝擊千億的新戰略，從家電企業變身投資平臺以來。有業內人士對 “康佳彩電業務會否被邊緣化”問題持懷疑態度。實踐出真知，事實證明，通過推動彩電業務的獨立運作，康佳激發了它的新活力。

在康佳今年首季的百億營收中，彩電業務仍然是龍頭。康佳電視多舉措推行機制變革，電商渠道和海外業務增速顯著。技術研發投入也得到加強。作為新時代的引領者，康佳通過技術和品牌的年輕化再造，將更加顯性地釋放出活力和能力，衝擊千億目標。