誰殺死了小霸王？
摘要： 如今智慧機普及下，人們手遊打得火熱，誰還記得小霸王？
天下網商實習記者 章航英
最近，小霸王上海遊戲機團隊被曝已於5月10日解散，原因是“投資人對專案進展悲觀”。而這距離去年4月小霸王遊戲團隊宣佈迴歸遊戲市場，推出Z＋遊戲機專案不過一年。
對此，小霸王CEO吳鬆的迴應模糊：只是上海辦公室關閉，專案還在。現在非常敏感。
然而，小霸王的衰落已無法避免。如今它淡出人們的視野，成為童年的一抹記憶，也並不令人意外。
有趣的是，曾經一手創立了小霸王的段永平，因種種原因被迫離開小霸王，他後來創辦的OPPO、vivo，不僅佔據中國智慧手機行業半壁江山，也在無意中蠶食了小霸王的使用者和市場。
段永平的小霸王往事
如今，沉迷“王者榮耀”的人們一定不會忘記當年為了一盤遊戲卡帶瘋狂的日子。
1983年，任天堂第一臺紅白FC誕生，魂鬥羅、超級瑪麗等遊戲風靡全球。小霸王的輝煌就來自“山寨”任天堂，不過也要感謝一個人，段永平，是他把遊戲體驗帶給了更多中國玩家。
段永平
1988年，段永平從人大畢業後進了日華電子電器裝置廠當廠長，轉攻電子遊戲機產品。隨後，小霸王遊戲機的成功讓這家虧損200萬的廠扭虧為盈，到95年產值達到10億元。
段永平在抓質量的同時，還十分注重營銷。無論是“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的《拍手歌》，還是成龍“望子成龍小霸王”的代言廣告，都將小霸王變得家喻戶曉。
巔峰時候，小霸王一度佔據著中國遊戲市場80%的份額。不過後來由於經營理念不合，段永平離開了小霸王。這之後，小霸王也開始了多元化轉型之路，但再也沒能恢復到當初的輝煌。
從小霸王到OPPO、vivo
1995年，段永平離開小霸王之後，在東莞成立了步步高。跟著他一起出來創業的，有後來OPPO的創始人陳明永、vivo創始人沈煒，以及步步高現在的CEO金志江。
小霸王的成功經驗讓段永平摸到了門道。他帶領步步高競得1997年中央電視臺黃金時段廣告，還請來李連杰拍代言廣告。很短的時間內，步步高復讀機、學習機等產品又一次俘獲了人們的心。
隨後，步步高根據業務的不同分拆了不同的公司，其中的兩家之後演化出如今的OPPO和vivo。
段永平在小霸王、步步高印證過的“高舉高打”的經營套路，專注營銷和渠道帶來的威力，讓OPPO和vivo在智慧手機市場起飛。宋慧喬步步高音樂手機廣告音樂仍然縈繞耳畔，多偏遠的城市都能見到滿屏OV手機廣告，人們又一次在這種狂轟濫炸的廣告模式中投降。
截止2018年，OPPO與vivo成為僅次於華為的中國第二、第三大手機廠商，市場佔有率分別高達19.8%和19.1%。如果把二者出貨量加起來，遠遠高於第一名的華為。
隨著OPPO與vivo的崛起，智慧手機成為遊戲玩家的“最愛”，而小霸王遊戲業務卻逐漸陷入沉寂。
小霸王遊戲機還有未來嗎？
如今，段永平已經退居幕後，當起了“甩手掌櫃”。不過，他在OPPO、vivo兩家公司均有不同程度的持股，還擔任著“精神領袖”的角色，兩家公司的老闆也自認為他的門徒。
在這之外，段永平還保持著商業上的嗅覺，並且發現了一個年輕人：拼多多創始人黃錚。2006年，段永平花400萬人民幣與巴菲特共進午餐，就帶上了黃錚。黃錚創立拼多多時也得到了段永平的投資，他曾表示：“老段給我的影響非常大，我是他下一代的四徒弟。”
拼多多APP上，小霸王旗艦店共有22款商品。目前拼出最多的是一款價格423.3元的學習機，拼了2720件。其次是一款FC經典紅白電視遊戲機，售價61.2元，一共拼了1451件。而其他大部分產品的銷量都在幾百臺，有的只有兩位數。
OPPO、vivo代表的智慧手機帶來了遊戲市場的革命。2018年，中國主機遊戲市場佔比只有0.5%，基本上被索尼、微軟、任天堂三大遊戲巨頭佔據。與此同時，移動遊戲佔比達到62.5%，騰訊、網易等網際網路公司紛紛開發手遊，手遊行業也吸引了一大波創業者。
曾經紅遍中國大江南北的小霸王遊戲機，如今只能掙扎在生死線上。原定去年9月上市的小霸王新品Z＋遊戲一體機的量產也一拖再拖，即使現在上線也失去了有利局面。
遊戲技術的演進，也由起初的街機遊戲、PC遊戲、家庭遊戲系統、掌上游戲機、手遊，變化到switch和黑鯊等遊戲手機。這個浩浩蕩蕩的潮流中，還會有小霸王遊戲機的位置嗎？