榮耀將獨立，小米、魅族們如何應對？
據媒體報道，華為旗下智慧手機品牌榮耀將獨立運營運，這意味著華為所屬的智慧手機品牌也許即將拆分，而這很有可能改變現有的智慧手機市場的格局。我們都知道，一直以來華為都是依靠榮耀手機品牌來對小米、魅族等中低端機型市場的產品，主要的著力點也是在一千到三千元價位以內的產品，這些產品最大的優勢在於其有著很高的價效比，能與國內大多數使用者的需求完美結合，也正是得益於中低端機型市場的不斷擴大，才給了小米、魅族們更多的發展空間，如今榮耀獨立運營，脫離華為後將有更多可運作的空間， 對於小米們來說，到底是幸事還是不幸？
而從華為的角度來看，其之所以能常年佔據國產智慧手機市場第一的位子，榮耀手機的產品助力是必不可少的，如果榮耀獨立出去，就與現在OPPO和Vivo的關係十分相似，即便二者同屬於華為，但是從資料上來看並不會進行合併處理，那麼華為還能佔據國產第一的位子嗎？榮耀已經站穩腳跟？榮耀手機是華為在2013年才推出的網際網路智慧手機品牌，當時小米已經成立三年，推出的小米二代是至今為止最成功也是最經典的一段機型，當時的榮耀與一加、努比亞、INUI等品牌機型先後成立，正是他們的建立推動了國產智慧手機市場的快速發展。在之後的幾年裡，榮耀藉助於華為的渠道、產品、技術優勢逐漸發展壯大，不僅在低端機型市場上與小米不相上下，近兩年開始在中端機型市場發力，推出的榮耀旗艦系列和V系列品牌機型價格上已經接近三千元的水平，幾乎覆蓋了小米的全部價格線。特別是這幾年來，榮耀的產品銷量幾乎佔據了華為總銷量的一半，為華為的銷量資料貢獻了很大一部分。根據資料統計，榮耀在2018年上半年國內市場售出2605萬部，比華為品牌機型少約350萬部，比小米還要多出約150萬部，比魅族、金立、三星的銷量總和還要多一千多萬部，所以，在這個時候榮耀要獨立運營也在情理之中，單從其各方面的表現來看，是可以算得上是國內一線大牌智慧手機廠商，相比努比亞、一加等只強不弱。今年上半年榮耀不僅推出了榮耀10、榮耀Play等優質品牌機型，還推出了Magic二代，筆記本等產品，榮耀正在從最初的一個小品牌商成長為擁有更多產品線、技術實力更強大的大廠商。榮耀的品牌優勢現在的榮耀主打的是國內市場，產品定位也是在1000元到3000元之間，產品線眾多，覆蓋的產品價格範圍剛好可以和小米對比。而現在的小米不僅在國內市場保持前五的水平，在國際市場中也頗有實力，正是因為在國內外市場都表現良好，小米才能在市場份額下跌之後再次實現較大程度的增長，這也是榮耀一直想要做的。
雖然榮耀品牌手機產品這兩年發展的很好，但是它在影響力上還是無法和華為比較，大家都知道榮耀是華為的子品牌，這樣一來榮耀品牌就會一直在華為的影響之下發展，長此以往很難再有新的突破。因此，現在的榮耀選擇獨立於華為之外進行發展，也是希望自己能有新的運作空間。華為主打的是高階商務機，對標的也是三星、蘋果這些大牌智慧手機廠商，而榮耀則不同，它是主打運動的型別的年輕人品牌，與華為機型在定位上有本質的區別。當然這與OPPO和Vivo極為相似，兩款產品就在定位上有很大的差別，更何況二者相互獨立之後，並不影響品牌定位。榮耀如果一直作為華為的子品牌發展的話，不僅自己的優勢發揮不出來，還跟可能拖累華為，這就使得華為整體的智慧手機定位和產品戰略出現偏差，因此現在選擇儘快獨立無可厚非。榮耀獨立後如何發展？小米、魅族們如何應對？如今的智慧手機市場產品同質化現象十分嚴重，而目前的榮耀經過多年的發展，產品端的優勢逐漸放大，在對抗小米、魅族們的時候越來越得心應手，這也是當時榮耀成立的初衷。榮耀品牌獨立之後，雖然其主要目標仍然是小米、魅族們，可是按照榮耀發展需求來看，其一方面需要穩定國內市場，另一方面還需要面對海外市場的壓力，爭取儘快融入國際市場。而且，獨立以後的榮耀就有了進入美國市場的可能，這對於華為來說是最值得關注的事情了。從榮耀產品線就可以看出來，它很可能會推出更高價位的產品，要知道早前榮耀的手機才兩千元出頭，現在的售價已經接近三千元的水準，那麼，如果繼續向前發展，很有可能再推出價格更高、利潤更高的產品。而小米和魅族們現在除了要做好自己的本來產品外，還需要對榮耀和華為的產品進行分析，找到自己產品的優勢之處。當然，從短期來看，榮耀從華為分離出來後，很可能有一段過渡期，這段時間也是小米們及時制定應對之策、搶奪華為手機市場份額的最佳時機。筆者認為榮耀從華為獨立是醞釀良久之後的決定，並非是頭腦一熱拍板決定的，而對於華為來說，兩個品牌都有了新的發展空間，在管理操作還是有著很大的優勢的。不過，對於小米、魅族們來說就不那麼樂觀了，如果榮耀獨立之後能像OV那樣發展的話，會多出一個實力派競爭對手來，因此，小米、魅族們萬不可掉以輕心。
特別宣告：本文為DoNews簽約作者原創，文章版權歸原作者及原出處所有。轉載請聯絡DoNews專欄獲取授權。