一個「富二代」的創業與轉型
編者按：本文來自微信公眾號馮侖風馬牛，作者風馬牛，創業邦經授權轉載。
「創業之路，就像負重登山，必須心懷攀登頂峰的理想，同時堅心定志，從每一個細節做起，從做好每一件小事起步，不斷克服困難，不斷自我激勵，才能在最後欣賞到群山之巔無限美好的風光。」
5 月 10 日， HTC 官方微博釋出：出於對 HTC 中國長期經營策略的考量，我們將暫時關閉 HTC 手機京東旗艦店和天貓旗艦店。
作為安卓智慧手機的領頭羊， HTC 曾經風光無限，但是最近幾年逐漸淡出手機市場，轉戰 VR 領域，在感嘆的同時，不由得讓人聯想起公司創始人王雪紅。
身為「臺灣經營之神」王永慶的女兒，王雪紅曾當選臺灣首富，一度成為許多富二代的榜樣，連《紐約時報》都稱她為「全球科技界最有權勢的女人」。
在飛速發展中的 IT 領域，王雪紅歷經的風雨坎坷更像一段謎一樣的傳奇。她創辦的威盛電子曾與英特爾、 AMD 分庭抗禮，三分全球晶片；她旗下的巨集達國際（ HTC ）又曾是全球最大的智慧手機代工和生產廠商，衰退後轉型為 VR 領域的領先者。在王雪紅身上體現了創業者的執著和堅韌，也完美地詮釋了百折不回的商業精神。
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在王永慶的所有子女中，王雪紅是最叛逆的一個。大學畢業那年，王雪紅沒有按照父親的安排回去接班，轉而去到二姐創辦的大眾電腦公司做銷售。在此期間，王雪紅經歷過的最大挫折是追債。當時一個西班牙人來買電腦，定單高達 70 多萬美元，在對方沒有付款的情況下，王雪紅便開始供貨，但後來買方一直拖欠。年紀輕輕的王雪紅頓時嚇蒙了，她覺得自己的人生要完了，這筆鉅款將直接拖垮姐姐的公司。
萬般無奈之下，王雪紅決定親自跑到西班牙去追債，為了防止對方報復，她還請了保鏢。然而官司打了大半年毫無結果，於是王雪紅開始在歐洲推銷大眾電腦，沒想到意外打開了市場。
多年後，王雪紅回憶，「後來我認識到，困難是一個人成熟的機會。一個人要成功，就得選最困難的事情去做。」
1988 年，王雪紅在矽谷偶然接觸到一家做晶片的小公司，於是萌生了創業的想法。她把母親送給自己的房子做抵押，向銀行借款 500 萬元，買下了這家公司，取名威盛電子。
「電腦主機上眼花繚亂的各種配件，幾乎找不到一個是我們中國人自己做的，錢都被別人掙走了，我們為什麼不能自己做呢？」對此，王雪紅有自己的想法——研發晶片。
然而在香港，當王雪紅把這個想法告訴給前輩英特爾公司 CEO 安迪·葛魯夫時，對方狠狠地告誡她：你不該做這個，英特爾對晶片組的挑戰者會非常嚴厲。
倔強的王雪紅沒有退後，她堅持帶領威盛研發晶片。到 1999 年，威盛已發展成為全球最大主機板晶片組供應商，不斷獲得 IBM 、 HP 等國際頂級大廠的訂單。受到威脅後，葛魯夫決定猛擊，英特爾選擇了在全球範圍內對威盛展開專利訴訟的圍剿。
那時候威盛每開發一款新品，英特爾都會站出來說，威盛又侵權了。為此，王雪紅十分難受，但她堅信技術是自己辛辛苦苦做出來的。在王雪紅參加全球 100 多場聽證會的同時，威盛電子的股價最嚴重的時候縮水 60% 。
2003 年，兩方終於達成和解：在未來 10 年的時間內，雙方互換專利。對於這樣的結果，王雪紅內心是滿意的。在接受媒體採訪時，她表示，「英特爾是一個多麼大的公司，我們是多麼小的公司，不容易！」
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在王雪紅與英特爾鬥法期間，她還創辦了另一家企業——巨集達國際( HTC )。
1997 年，厭煩電腦太重的王雪紅計劃生產一種迷你電腦( PDA )。不過，由於產品過於超前， HTC 一開始就陷入鉅額虧損。最嚴重的時候， HTC 虧損額高達 10 億臺幣。為了盤活它，王雪紅拿著威盛的盈利給 HTC 繼續注資。
幸運的是當時微軟推出了 Windows CE ，王雪紅決定用這套系統來做 PDA ，以贏得市場。為了說服蓋茨，她親自拿著樣品登門拜訪。令人意外的是蓋茨看到後十分驚喜，稱讚 HTC 是一家偉大的硬體公司，雙方立馬開展合作。
得到蓋茨肯定後， HTC 陸續簽訂了為康柏、惠普、索尼等企業生產 PDA 的合同，逐步成長為世界最大的 PDA 代工廠商。
2002 年，微軟公佈其 Pocket PCPhone Edition 作業系統， HTC 隨即研發出全球第一款搭載其系統的 PDA Phone ，立馬獲得了歐洲電信廠商的代工訂單。
借勢微軟， HTC 市值在短短一年半內翻了八倍，王雪紅更是被評選為「年度亞洲之星」。
做了幾年代工後， 2006 年，王雪紅宣佈將企業核心戰略轉向塑造自己的品牌。為此， HTC 在全球一共設立了四個創新機構。在接受採訪時，王雪紅表示：事實上我們已經不止賣一個手機而已，現在是要賣生活，跟整個多姿多彩的人生結合在一起。
在 HTC 世界各地的辦公室裡，掛著許多王雪紅等人的簡筆插畫。她說：我們知道生命中最閃耀的物品都是從最謙遜的草稿圖開始，所以，這些簡筆插畫都是代表靈光乍現的時刻。
王雪紅確實很努力地在做手機，兩年多來， HTC 以及多普達兩個品牌手機在亞洲和歐洲都取得了不錯的銷售業績。 2008 年， HTC 更是與 Google 、 T-Mobile 聯合推出了全球第一款搭載了安卓系統的智慧手機 T-MobileG1 。
憑藉先發優勢快速崛起，三年間， HTC 一共釋出了幾十款智慧手機，成為智慧手機時代的贏家。據王雪紅回憶說：當時， HTC 專門有一個團隊，在 Google 辦公，隨時與 Google 的工程師交流，而這是 Android 陣營內的其他任何廠商都沒有做到的。
HTC 手機
2011 年，全球手機市場經歷了一輪大洗牌， HTC 在 Android 陣營手機廠商中排名第一，一舉登上全球智慧手機市場的制高點。王雪紅也隨之迎來高光時刻，成為新一代「臺灣首富」。
然而很快麻煩就來了，同年 12 月 12 日，獲得 CCTV 中國經濟年度人物的王雪紅沒能到現場，代替領獎的丈夫陳文琦稱她正在積極應對蘋果的專利訴訟。
那一年的 HTC 年會，王雪紅和管理團隊上臺演唱了一首《向前行》，並請來蕭敬騰助陣。王雪紅激勵員工說：HTC 是家有夢的公司，這個夢就是做到世界第一！ CEO 周永明更是推波助瀾，直接將 2012 年定義為公司「大躍進」之年。
「大躍進」之後， HTC 就陷入了業績下滑的泥沼，使得 2012 年初原本沒有計劃出席西班牙世界通訊展的王雪紅突然現身於此。一向低調、內斂的她開始不停地向周圍人推薦、展示 HTC One 系列手機。
關於 2011 年第四季度業績下滑，王雪紅總結為兩個主要原因：一、 2011 年釋出了一大堆機種，但沒有自己真正聚焦的東西，失去了準星。二、 HTC 沒有像蘋果、三星那樣花大量的金錢在宣傳上面。
意識到問題後，王雪紅收縮了戰線，也加大了宣傳力度，但敗退的腳步已經止不住了。在 2013 年第二季度， HTC 徹底跌出了全球十大智慧手機榜。
HTC 跌入低谷後，處在崩潰邊緣、整夜失眠的王雪紅向大姐王貴雲求助。王貴雲進入房間禱告後，走出來告訴王雪紅：上帝說，繼續下去吧。
在接受媒體採訪時，王雪紅引用聖經裡「尊榮以前，必有謙卑」的說法來形容當時的 HTC 正以一種謙卑的態度反省。
相比第一次反省，這次王雪紅更加深刻具體，她認為 HTC 失利的主要原因有許多個：一、 HTC 的創新存在重大問題，沒有好好的去和消費者溝通，也沒有把它做到完美；二、過去一年裡 HTC 在營銷方面做得還是很差；三、 HTC 的供應鏈出現問題。 HTC 是三星 OLED 螢幕最早的客戶，但當三星要做大 Galaxy 的時候直接斷供螢幕，使得 HTC 雪上加霜，最終不得不更換供應商；四、 HTC 在歐美市場收入佔總體 80% ，與蘋果的專利糾紛，導致 HTC 部分產品被禁售，市場份額急劇下降。
除此之外， HTC 敗退的真正原因還有這些：一、 HTC 的主要競爭對手蘋果和三星，都有著它無法複製的商業模式。前者以「軟體+硬體+服務」取勝，而後者則長於「垂直整合產業鏈」，以代工起家的 HTC 並沒有短時間內駕馭國際品牌的能力；二、 2012 年後，華為、小米、 OV 等更多擅長成本控制的手機廠商全力殺入市場，對 HTC 形成壓力；三、高昂的售價、塑料機身、難看的 UI 設計、虛弱的待機能力……這些使用者反應的產品缺點都被 HTC 所忽視；四、缺少中國市場，導致 HTC 在海外面臨蘋果的專利訴訟以及三星的狙擊之時，沒有一個大本營可以退守。
畢竟智慧手機市場變化太快，當王雪紅再次肯定地意識到， HTC 現在最需要的是自我改變，自我挑戰時，無論如何挽救，已經追不上了。隨著眾多高管離職， HTC 手機業務逐漸淡出人們視線。
在智慧手機業務上遭遇雪崩的王雪紅並沒有因此灰心，個人商業嗅覺極強的她又盯上了當時尚未火爆的 VR 虛擬現實。面對賣掉 HTC 的傳言，王雪紅明確的回答： HTC 品牌永遠不會消失，將持續經營。
2015 年， HTC 與 Valve 聯合開發的虛擬現實產品 HTC Vive 問世，很快便佔據了行業的頂尖位置，轉型後的 HTC 也迎來了新的生命。此後，王雪紅將 HTC 的重心放在了 VR 領域，她堅信這個科技絕對會顛覆人類的需求。
面對過往的人生，王雪紅說：我從小就遇到很多挫折，最不怕遇到挫折，我任何時候都可以從頭再來。
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作為「富二代」，儘管王永慶沒有給予資金上的任何幫助，但王雪紅從不否認，自己受父親的影響很深。
在王雪紅眼中，父親一生勤儉持家，毛巾都洗爛了，他也捨不得換。小時候，王永慶每個月都會帶王雪紅去長庚醫院，並告訴她：所有的錢都是社會的，最終還是要回報給社會。
王雪紅被送到美國讀書後，王永慶幾乎每個星期都會給女兒寫信，有時候會寫十幾頁。在持續不斷的言傳和身教中，王雪紅的性格和做事風格也在不知不覺間向王永慶靠攏。
在企業經營管理方面，王雪紅在傳承父親嚴厲風格的同時，更多了幾分女性的細膩和寬容。她更像個年長的姐姐，帶領弟弟妹妹一起辛勤操勞。
只要在臺灣，王雪紅每個星期都會爭取去見王永慶一次，向父親當面請教。「都說他不懂高科技，其實他懂蠻多的。他是個很謙虛的人，也很有好奇心。」王雪紅說。
2005 年，在美國《商業週刊》評出的年度「亞洲之星」中，王雪紅成為獲得該殊榮的唯一女性。當有朋友問王永慶是什麼感覺時，他搖了搖頭，緩緩說道：她還差得遠呢。
2008 年 10 月，王永慶去世，在《期待在天堂擁抱父親》一文中，王雪紅寫下：父親一直是我內心的標杆。我總是會想，我是王永慶的女兒，不管怎麼樣，我不能損傷了父親的名聲。父親的靈魂一定是去了天國，他忙碌了一輩子，可以休息了。我有一天一定會到那邊去和他相見，我期待能夠在那裡和他相互擁抱……
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