最前線 | 谷歌Pixel 3A系列改走低價路線，良心價能帶動銷量嗎？

谷歌想在慘淡的手機銷售上做出點名堂。

在5月7日美國加州舉行的谷歌 I/O大會上，谷歌釋出了Pixle 3A和Pixel 3A XL兩款手機——這是去年10月份釋出Pixel 3以來谷歌在此基礎上推出的系列低價版手機。

Pixel 3A和 3AXL保留了Pixel 3所具有的“高效能”攝像水平，即1220萬畫素的後置攝像頭以及800萬畫素的前置攝像頭，攝像頭具備夜景模式，人像模式和增強數碼變焦功能，恢復了耳機插孔。谷歌在雲端為Pixel 3A和3A XL系列提供了免費的照片儲存空間。

不管谷歌如何拔高Pixel 3系列手機的攝像頭及其中隱含的AI拍攝技術，其後置單攝像頭和僅僅超過千萬的畫素在同類手機產品中並不佔優。谷歌釋出新的Pixel 3系列產品，實際上是對Pixel 3系列進行定價調整：在I/O大會上釋出的這兩款手機，最低售價399美元。

這一價格顯著低於Pixel 3最低售價799美元，也低於一加六的529美元起售價，比三星Galaxy A6 359.99美元略高，處於中端水平。

Pixel 3在去年推出後，因其功能平庸而起售價甚至高於iPhone XR而難以被市場接受。谷歌母公司Alphabet的CFO波拉特不得不在4月29日財報電話會議上承認Pixel 3的銷售情況不佳。在4月初，谷歌對Pixel 3進行了降價促銷。

本次I/O大會上釋出的Pixel 3A系列也未必能夠獲得更多的銷售空間。一部分問題是Pixel 3本身的配置並不高，例如晶片上使用了高通驍龍670，記憶體最低只有4G。Pixel 3A系列號稱繼承了Pixel 3 超過80%的配置，也繼承了配置不高的問題。此外，由於3A系列的價格限制，設計者取消了部分Pixel 3的原有功能，其中包括無線充電和防水功能，原來的玻璃材質改為塑料。

谷歌的硬體銷售一向受到自家有限的銷售渠道影響。波拉特承認Pixel 3在營銷上投入過大，但效果不佳。這次的Pixel 3A系列通過美國三大運營商渠道在美國國內出售，並在其餘13個國家銷售，與Pixel 3相比並無改變。

也許與Pixel 3相比，3A系列定價確實是良心價。不過與其餘同品牌手機比較，它的配置已經決定低價很難有吸引力。