產品品牌想正向刷屏 就需做好精緻化內容
刷屏在我們的生活中無處不在，開啟朋友圈，各種微商的刷屏廣告撲面而來，可大多數人都選擇了遮蔽。
支付寶錦鯉、杜蕾斯四季詩集、蘋果短片《三分鐘》等事件也刷爆了朋友圈，但卻成了人們茶餘飯後的談論話題。
為什麼有些刷屏的產品就能給消費者留下好的印象，而有的卻被消費者拉黑呢？
原因就在於營銷內容的區別，只有內容精緻的營銷才能引起正向刷屏。
讓刷屏不僅是營銷方式 更成為最終結果
臺灣奧美的葉明桂所說：“做廣告，是個打擾人的行業。”
很多商家對刷屏理解是：刷屏是一種營銷方式，產品要想讓更多人知道，就要通過刷屏。其實，刷屏不僅是一種方式更應該是一種結果。企業只有將營銷內容精緻化，引起消費者內心共鳴，才會消費者自願傳播，引發刷屏。
故宮就在營銷內容精緻化的方面下了很大的功夫。
首先故宮作為清朝宮廷文化的展覽館，承載了許多中華民族的傳統文化，當傳統文化與文創相碰撞時，自然引起了消費者的關注。
其次故宮還線上下開創了火鍋店，奉旨點餐，還原宮廷用膳場景，又成功引起了網友的熱議。再次，在元宵節期間，故宮與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動，故宮成功刷屏了抖音圈。
總體來看，故宮成功抓住消費者痛點，將自己的特色與營銷結合，成功打造出了刷屏級的營銷成果。
那麼，農產品品牌如何實現正向刷屏傳播呢？
從三大方面打造內容精緻化的刷屏營銷
情感是讓產品內容刷屏的關鍵
人都是感性的動物，營銷內容情感化是成功與否的關鍵之一。故宮利用舊的清朝文化宣傳新的文創產品，旺仔則利用民族服飾包裝將產品變新潮。
同樣，農產品品牌只有找到自身價值與消費者感情的結合點，以小見大，做好內容，同樣可以讓使用者共鳴。旺仔牛奶作為一個老品牌，最近推出了56款民族服飾新包裝，每個包裝都將每個民族的特點凸顯出來，新包裝一推出，就在官博請消費者來找自己的民族服飾，引發了許多網友的討論，憨態可掬的旺仔形象與民族情懷結合，得到了年輕消費群體的認可，引發了良性傳播，刷屏了微博圈。
細化消費場景，尋找使用者痛點
情感能帶給消費者新的體驗感，消費場景化則要迎合消費者的痛點。故宮將宮廷場景融入到火鍋中，成功吸引了社交消費者，而RIO則抓住了喜好獨飲的消費者。
大米、大棗等類農產品，同樣可以根據現代生活方式，創造獨特的生活消費場景，只有使用者內心有了觸動，必然轉發內容，故而一定刷屏。RIO微醺是為一人喝酒營造了場景，RIO希望獨自在家時，微醺能夠帶給你放鬆時刻。年輕人的獨居群體越來越多，RIO正是抓住這一大批獨居年輕人的消費特性，為獨處場景的飲品提供了另一種選擇，成功刷屏了年輕人消費市場。
有溫度的話題更能引起關注
不光是情感和場景化能夠帶動營銷節奏，有趣的話題同樣能引爆朋友圈。對於“穿不穿秋褲”一直是熱門討論話題，999感冒靈藉助“秋褲”這個話題在微博上引發了節奏風暴。
正值春夏交替之際，999感冒靈在微博上釋出了四款跨界產品——高腰暖心秋褲，浮誇的造型和文案引發了熱議，999感冒靈正是抓住了有熱度的話題，將產品與消費者的日常生活相結合，才造就刷屏級的營銷。
曾經“白茶取啡”也曾在網路刷屏，本質也正是從社會生活現狀出發，借勢別人，露出自己。
當前網際網路是營銷的中心，流量是評價產品好壞的關鍵，而刷屏營銷能為產品帶來巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式，更要成為一種結果。當然，想要打造刷屏級的營銷效果實屬不易，所以農產品企業必須要深刻把握使用者的感情，從消費場景找出使用者的痛點，用有溫度的話題刺激使用者，這樣才能因為創造了好內容，而實現正向刷屏。
作者簡介：
賈商，藍獅農業品牌策劃機構副董事長，中國新農業三兄弟之一，農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動，始終信奉“偉大的商業在商業外”，因在業界率先提出創意農業、美麗農業、網際網路農業等前瞻性觀念，獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營使用者產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152公眾號：lanshiCH