一個成功的短視訊運營團隊需要注意些什麼?
如何組建一個靠譜的短視訊團隊:8個重點
- 定位
這個賬號的調性是什麼?是以什模樣的形式展現,真人出鏡?卡通?寵物什麼樣的使用者,什麼樣人群?什麼時間段發。
- 內容策劃
內容策劃作為最重要的角色,一定要具備“有網感的能力”,他能快速的捕捉熱點,瞭解熱門的段子並進行創作。那麼面試的時候如何去判斷一個人是否有網感呢?其實你可以問一下,他的手機都帶有哪些APP?或者更具體一些,讓他回答一下,抖音最近的熱點有什麼?
- 編導
在一個團隊裡,編導往往是一個萬金油,除了策劃以外,包括裝置、場地、選景、採買、道具等一些較雜的活,我們一般都會放在編導這裡,因為不可能每個環節都要具體放一個人。所以說編導也可以成為一個團隊的專案負責人。
專案負責人,要具體把握專案的方向、管理等,比如今天的視訊你要拍幾個,怎麼樣去協調專案的全職人員和兼職人員,還要有救火能力,比如馬上要開拍視訊了,但是場地的相關事宜出了問題要及時處理,還有在向廣告主交貨的時候,視訊某個地方出了問題,要怎樣解決。而在日常的運營中,還要有資料分析能力,比如這個賬號拍出的3期視訊都沒有火,這個問題是怎麼回事,看的人太少,怎麼去取量?
- 演員
演員最主要的顏值要高,當然這裡也會有特殊情況,但是顏值高一定是加分項,包括帥哥、美女、萌娃、萌寵等。除此以外,演員的表現力一定要強,願意展示自己,如果是知名演員,或與知名演員擦邊的演員則更好。在行業裡,其實問過一些團隊,他們都很喜歡用東北人,東北人自帶幽默感,另外一類就是漢化的外國人,也很受大家的青睞。
- 多平臺運營人員
首先他要熟悉各個平臺的釋出規則,瞭解各個平臺的玩法,因為單平臺是可以做的,但一條視訊的成本其實較高,如果不去鋪更多的平臺就會浪費。那麼如何挑選這樣的人呢?你可以在面試的時候問一下他,是否知道美秒,是否知道美秒商學院呢?如果不知道,他一定是外行。
- 攝影師
攝影師很有必要,但其實很多平民拍也是可以火的,所以相對前面這些角色,重要性會弱一些。
- 剪輯師
剪輯師可以發揮的餘地不是太多,因為目前的短視訊也就在1分鐘左右,音訊、角度、梗等因素,編導、策劃已經考慮到了,剪輯師只是負責把視訊剪出來,比較機械。當然,如果說你的視訊就是以剪輯的特效等方面為主,那麼剪輯師的重要性會大一些。
- 招商人員
很多的團隊裡沒有這個角色,這個職位看得也非常淡,其實一些短視訊團隊能做出流量來,其實都會依靠招商團隊,而且一個專案從認可到落地是蠻長時間的,不能說等到量起來了再去招商。
這7點是一個短視訊團隊必備的功能,但其實往往一個團隊的角色,都會身兼數職,所以大家可以根據自己的定位,去做相關的調整。
快速提高短視訊團隊效率的5大心法
- 晨會
其實網際網路公司都會有一個習慣,那就是晨會,總結昨天的內容,快速的過一遍今天的計劃。那麼昨天會總結相關的資料,賬號的資料如何?評論怎麼樣?粉絲情況又如何?昨天是否有新的商務機會?因為一般賬號過了10萬的粉絲,都會有各種各樣的廣告機會、MCN的招募等,如果不進行梳理,其實會浪費許多機會。那麼包括拍攝計劃、運營計劃等,大家不要小看這個晨會,這是提高整個團隊效率的關鍵點。
- 策劃內容
關於創意,一般是以頭腦風暴的方式進行。但頭腦風暴不是簡單地進行討論,很多團隊的頭腦風暴都是錯的。首先要把頭腦風暴的人叫到一起,有些團隊可能是帶頭人號召大家出主意、出點子,高階一點的還可能讓大家輪流說。但只要有人提出一個想法,就受到好多人的討論,這其實會導致會議效率極低。
正確的方法應該是這樣:首先是迴圈發言,每個人說一個點子,輪完一圈後繼續發言,直到最後,沒有人能夠再說出想法了。這裡一定要注意,禁止在別人發言時進行討論或反對,即使是特別不靠譜的想法,也不能去有任何的疑問。否則不僅會降低效率,還會讓發言的人膽怯,不敢表達自己新的想法。當然,能圈定在一個具體的範圍內,效率會更高的。
那麼在記錄了大家的發言後,第2輪要進行投票,我們再拿出票數前5的點子進行討論,再利用歸納法、推演法進行更多的延展,已求找到更多更好的創意。確定好創意後,最後一步就是執行了。
- 內容運營環節
大家是不是以為內容做出來以後就算完成了?趕快釋出就完事了?請注意,這裡很重要:當短視訊完成剪輯後,交給運營人員,一切才剛剛開始。運營人員要去準備文案、封面,釋出要考慮頻次、時間和互動等方面。
首先視訊的標題是什麼,要選擇的背景音樂是什麼,往往熱門的背景音樂是可以提高視訊完播率的,還有這次的視訊要傍什麼話題?你做出的神評論是什麼?這些都要去策劃。接下來則是上傳,都說抖音第2次釋出能火,這說明若是視訊釋出第1次沒有火,那麼第2次釋出還是有機會的,但是快手是逐幀逐畫面查,這一點技巧在快手平臺上並不適用。
接下來是互動,你的神評論要評論自己嗎,還是要去別人的號下進行留言,要不要釋出朋友圈?要不要在社群進行宣傳,讓更多的朋友關注點贊?
- 資料分析
那麼下面則是資料的分析和進一步規劃,轉發率、點贊率、完播率等資料要去分析,當你判定自己的視訊有爆款潛質的時候,是否要進一步的推廣?進一步去投放Dou+?讓更多人發現。有一些團隊一條視訊的成本花費了幾千,但在助力上卻不肯花錢,其實是不對的,這類工具完全可以考慮去使用。
- 學習能力
去學競品、去學同行、看看大家都在做什麼,去了解對方的新玩法,再有就是大號,市場上有名的MCN機構等等,看看他們最近有什麼樣的動作,學習他們的方法。還要注意抖音給你推薦的內容,因為這與你的養號相關。
一個成功的短視訊包含的十大要素
1.視訊內容
- 音樂
最重要的內容是音樂,也要儘量配熱門音樂和懷舊的音樂的兩種。不要去配熱過的、火過的,比如配學貓叫完播率就會低,但是如果配閨蜜挑戰賽,肯定都願意看,因為這是最近比較火的。還有乾脆配懷舊的,比如懷舊當年的小虎隊,真心英雄,流星雨。雖然不是熱門,但是很懷舊。
- 熱門梗
抖音每隔一段時間就會出一個熱門的梗,最近較火的就是閨蜜挑戰賽,如果沒有團隊又想蹭這個點的話,可以嘗試做一下排名評分類視訊,這樣的話有不同的意見,評論區也會有人去討論帶動評論區討論。
- 情緒
在視訊裡面一定要有情緒的激發,就是你一定要“斷言”,斷言什麼呢?比如說胖的男人最可愛,這樣的言論一出來就會有兩派人,會根據你給的話題進行討論,互動率會很高。意外反轉類也是一個情緒激發,一種是感覺我早就知道了,另一種就是居然是這樣,真是沒有想到。
- 引發評論
有幾種引發話題的點:
- 疑問 :比如說紋身的女孩到底是不是好女孩?會引起激烈的爭議。
- 炫耀 :炫耀我就是戴金鍊子了對吧?我就是大長腿了怎麼了?又會引發大家評論。
- 共鳴 :往往雞湯比較容易共鳴,或者是包裝過的雞湯。當你認同或者不認同的時候,你就會去產生轉發贊同,或者不同意的討論點。
2. 封面圖和字幕
- 風格統一
所有視訊感覺都是一致的,整體感覺是一個體系的,就像集郵票一看就是一套,這個是非常能夠體現出運營短視訊這個團隊的功力。但是很多團隊都沒有做好,這也說明短視訊的機會還很大。
- 字幕醒目
字幕醒目並不代表是超大字幕,而是讓字幕能夠讓使用者一眼就能看得清,你的字型顏色還有字號讓使用者看的舒適。並不是說使用者一眼能看到就是最好的。
- 整齊劃一
有的字幕靠左一些,有的圖片小了一些,有的文字顯示不全,這些對使用者來說都是讓他感覺不舒適的體驗,所以建議在每次釋出視訊前,都先發佈一個樣片仔細檢查,確認無誤後再發布正片。
- 欲言又止
視訊的文案,最好去用一些疑問句或者問句,這樣的話,使用者觀看會有一些期待感。
- 圖片的色調
有些圖片的搭配,實在是讓人覺得像山寨,不像是正規軍做出來的內容。其實只需要搜一下顏色搭配的方案,就會有很多參考,會讓使用者觀看體驗上升很多個檔次,所以顏色搭配一定要好。
3. 配樂
在釋出視訊的時候,一定要去用抖音裡的音樂素材,這樣你的視訊就會和音樂綁在一起,如果省去這一步,你就會少了一個入口,特別是當你的視訊,能夠用到排前幾名的音樂的時候,你的馬太效應會越來越強,所以這一塊一定要注意,否則就會少很多流量。
4.標籤
它是重要的流量入口,在抖音的發現頁面還有一些完成任務、官方挑戰為這些視訊帶來一些特殊的流量。當點選這個標籤進去,也會出一個集合頁,一些很火的視訊帶上了這個標籤,也會獲得視訊流量。
5.簡介文字
這一段文字建議所有的團隊一定要再三斟酌,這一段文字寫的好與不好,是天壤之別。這段文字能夠提高播完率,點贊率,評論率,有的時候看視訊看不懂,一看這段文字就恍然大悟了,並且在這裡你還可以@一些大號,你的視訊就是和一些大號合拍,這樣你的視訊出現率也會增加。
6. 同框拍攝
允許你自己的視訊可以同框拍攝,或者你可以選擇別的視訊進行同框拍攝,選同框拍攝的最大好處是你可以@對方。你選的同框一定是質量不錯或者熱門的,可以提高完播率,所以同框是一個非常好的一個社交工具。
7.地址定位
定位的時候最好是到大流量的地址,除非你是做探店的,探店團隊就是給店鋪帶流量的,越精細越好,這個是目前的唯一不多可以讓你把店名和品牌名給標上去的地方,所以團隊可以多多使用這一塊。
8.釋出時間
坊間經常傳出晚上六七點鐘線上平臺播放量最高,但是需要大家自己去判斷你的視訊在什麼時候出現會比較好,我給的建議是,你若是想在19:00上線,那麼建議你在17:00左右釋出,因為視訊開始放量,需要經過稽核,大概需要兩個小時左右的時間,所以一定要預留時間。晚間的話時間會更短一些,提前一個小時就可以了。
9.評論區的互動
一定要想方設法自己給自己做神評論,千萬不要以為那些神評論都是網友有感而發做出來的,其實大量的都是團隊自己做的。所以神評論很重要,能夠帶來二次互動。
10.自主轉發
當你的視訊釋出以後,一定要轉發到這幾個地方:朋友圈、微信群、QQ空間、QQ群和貼吧,目前你可以發到這裡的流量池,就是自己可控的流量,當然還有一些私域流量池,如果有的話也可以自行轉發,如果沒有的話就先把這5個流量池用好。
上面講的10點,是我們總結一個成功的短視訊需要包含的10個要素,我們每個團隊、每個視訊都應該按這10點做檢查。如果做好了,那麼視訊能夠爆款的概率會高非常多。如果每個環節你都只能做到90%,那麼只要有6個環節,你這個視訊的質量就減半了,所以出爆款的機率會低很多。
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