戶外廣告需要融入情感！
文/劉恆 王雯 戶外廣告(Outdoor Advertising)英文簡稱OD廣告，簡單說是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞資訊的廣告形式。戶外廣告是指張貼、設定、繪製在城鎮繁華地段、商業鬧市中心、交叉道口、旅行沿線、機場、車站、碼頭、高大建築物等露天場地和交通工具上的廣告。主要包括：
①利用公共或自有場地的建築物、空間設定的路牌、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、燈箱櫥窗等廣告。
②利用交通工具(包括各種水上漂浮物、空中飛行物)設定、繪製、張貼的廣告。這裡的“交通工具"包括公共電(汽)車、輪船、飛機等。
③以其他形式在戶外設定、懸掛、張貼的廣告，例如條幅、招貼畫等。
戶外廣告的功能
廣告最基本功能就是資訊傳遞，通過廣告建立企業、經營者和消費者三者的橋樑，戶外廣告同樣如此。通過戶外廣告的自身特點將資訊傳遞於消費者，反之更為企業和經營者提供了資訊調查與資訊反饋。 戶外廣告具有一定的社會、宣傳功能，同時也是社會宣傳的一種形式。向社會大眾傳播資訊，開拓社會大眾的視野，活躍受眾的思想及其物質文化生活。形成社會中的一種城市文化、一道亮麗的城市“風景線”。 推薦閱讀： ofollow,noindex">戶外廣告設計中的立體感！
一個好的產品必須有一個合適的傳達方式，想從競爭對手中脫穎而出就必須有自己的特色，才能讓受眾接受和認同，這就必須含有符合產品概念的親和力。那麼戶外廣告中的親和力如何生成？廣告人該如何處理與調和呢？
對於廣告商來說，廣告題材的選擇和廣告語的打造非常有講究，對於戶外廣告來說更是如此，廣告語要儘可能的貼近民眾，儘可能的採用大眾喜聞樂見的形式，才能引起廣泛的共鳴。抓住受眾的人性化心理，才能使廣告從視覺上得到有效的傳達。
戶外廣告中的情感因素
情感是最能調動人積極性，產生共鳴的因素，運用好情感因素是非常重要的，它能有效的促進戶外廣告的宣傳力度和視覺上的傳達效果。戶外廣告中的情感因素分為很多中，具體有以下幾種：
溫情型
溫情型廣告又可稱作和諧型廣告，這是社會中最為常見以及最能被人所接受的一種形式，例如：公益廣告中多以體現社會和諧為基本原則。戶外廣告由於其張幅較大的特點，以人為中心進行創意能夠進行很好的吸引人們的視線和注意力，通過人與人之間的情感交流，語言的溝通及身體之間的接觸，充分表現了人們都非常熟知和所被理解與接受的生活情景。
幽默型
幽默含蓄的戶外廣告能夠引起了受眾的關注度和興趣度，因為幽默的戶外廣告可以巧妙的通過特有的方式提出了人性弱點以及人高於其他動物的智慧。同時幽默的戶外廣告能有效地吸引到觀眾的注意力，能透徹地點明事物的本質和核心，並且還會給受眾留下悠長的回味餘地，可謂意味深長。
情調型
情調是人們情感體驗的一種方式，指人情感活動表現出來的基本傾向，是作為一種情緒色彩和心理過程的一種特殊性質的色調而表現出來的情感。而情調型廣告創意多數情況下又可稱之為氣氛性廣告，在戶外廣告的有效傳達上有著極其重要的作用，注重營造某種特定的氣氛，通過一系列渲染烘托使特定氣氛濃郁，進而感染受眾，同時表現人們佔有產品後的良好感覺，渲染人們從產品中獲得的情感滿足，使之接受。
例如，麥當勞、百事可樂、星巴克、黃鶴樓香菸等等，也許他們的產品不是同類產品中最好的，但是都是儘量地渲染這種人們能極易地感受的情感，以情動人、以情感人，從而在情感中使人們產生購買其產品的想法和慾望，正所謂“眼球經濟中的軟刀子”。 推薦閱讀： 戶外廣告中的感官設計！
溫情型廣告、幽默型廣告、情調型廣告是戶外廣告的三大主要創意源，多數戶外廣告都以此為基本出發點進行創意。通過上面對戶外廣告中情感因素的分析，我認為戶外廣告的有效傳達就是一種親和力的傳達，溫情型廣告存在於相互認知的人之間，幽默型廣告可以存在於彼此陌路的人之間，情調型廣告介乎於陌生與相識之間，三者雖然在其實施方向上是不同的，但是其本質目的卻都一樣，都是追求一種和諧，一種親和力。
當然有效傳達的方式可有其他形式，但親和力強的戶外廣告更能夠被受眾所接受，是戶外廣告有效傳達中最為穩定、最為有效的形式。
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