樂視電視更名樂融，超級電視捲土重來能否收拾舊河山
5月7日下午，從樂視網“單飛”出來的樂融致新宣佈，“樂融”正式升級為產品品牌，同時釋出第五代Letv超級電視，並與漫威超級英雄IP推出聯名電視產品。融創文化集團副總裁、樂融致新董事長兼CEO劉淑青表示，這是一個新徵程的開始。
六年前，2013年5月7日，樂視釋出了第一代超級電視。如今，由於連續兩年鉅虧、去年淨資產為負，樂視網已瀕臨退市。去年4月，負責超級電視業務的子公司“樂視致新”更名為“樂融致新”，並引入京東、騰訊等戰略投資者。融創在去年年底競拍獲得樂融致新的控股權，從2018年12月31日起，樂融致新不再納入樂視網的合併財務報表範圍。
今年3月上海AWE（中國家電及消費電子博覽會）前夕，樂融集團董事長劉淑青表示2019年將會發布新一代超級電視，今天新品如約而至。
奧維雲網（AVC）副總裁董敏向第一財經記者分析說，Letv電視的中文品牌正式更名為樂融，這是超級電視新時期的開啟。“樂融在融創集團的支援下，已經和渠道、產業鏈開展戰略合作。2019年，中國網際網路電視的廣告市場規模持續增長，樂融至今仍擁有上千萬年輕、高質量的網際網路電視使用者，又新嫁接了融創房地產和家居資源，我們對樂融今年的成長還是持有樂觀期待的。”
樂融致新TV事業部總裁郭俏說，樂融letv電視，有親子、悅己、敬長三種模式和品牌風格，致力於成為網際網路科技品牌，希望打造出快樂、健康、融洽的家庭美好生活。
當天釋出的第五代超級電視，主打防藍光、全面屏、晶片級AI影象優化、MEMC運動畫面補償等賣點，搭載了MStar 6A848晶片，支援2G+16G儲存，還有一貫的價效比。55英寸4K液晶電視3799元，200臺工程機即日起在樂貿商城發售，6月上旬現貨發售；43英寸4K液晶電視2199元，未來還將推出50、65英寸產品。
為了搶佔年輕使用者，樂融當天還推出了Y系列，覆蓋32、40、58、65英寸等主流尺寸，配置1G+8G儲存，網際網路電視的價格進一步放低。
除了硬體升級，樂融致新TV事業部產品總監張榮東說，樂融電視的作業系統也升級到EUI 8.0系統，採用標準、親子、簡潔三種模式，分別針對年輕人、兒童、長輩提供不同的內容與服務。比如，針對0-6歲兒童觀看的親子模式，主打動漫、教育等內容，讓小孩在觀看過程中寓教於樂。
此外，樂融還將打造EUIoT的家庭物聯網平臺，7月起陸續開始升級推送，賦予電視連線智慧裝置和非智慧裝置的能力。比如，對於傳統家電，只需要購買指定品牌的智慧插座或智慧紅外遙控裝置，就可以自動聯入電視的EUIoT，實現全屋互聯。
最近，漫威的電影 《復仇者聯盟4》很火爆。樂融與漫威超級英雄IP合作，推出聯名電視。樂融致新TV事業部市場總經理李曉偉透露，Zero65漫威版、Y55C漫威版已經上市，在京東、lemall商城均有銷售。此外，全新的超5X55，以及更多機型的漫威版深度定製，樂融也正在開發中。
當天，樂融為正式招募了10名超級電視體驗官，以加強與“樂迷”之間的互動，讓使用者更充分地參與產品設計、開發等過程，促進產品和服務的迭代與優化。
據產業線上向第一財經提供的資料，2019年一季度，中國液晶電視內銷出貨1226萬臺，同比下滑0.5%；出口出貨2157萬臺，同比增長13.8%。國內市場需求不暢，整機廠商為了更好地促進出貨，不少採用降價促銷的模式，同時上游面板價格也在緩步上升，這大大壓縮了行業利潤空間。
另據群智諮詢向第一財經提供的研究報告，2019年一季度，2019年一季度全球TV（電視）市場出貨量5294萬臺，與去年同期的規模基本持平，微幅下滑0.1%。外資品牌份額同比下滑，中國品牌份額出現分化 ，TCL、海信、創維、小米的電視出貨量分別名列第二、第四、第五、第八名。其中小米今年一季度出貨量為250萬臺，同比增長110%，內銷出貨維持翻倍增長。
樂視超級電視在2016年的出貨量曾一度接近600萬臺，當年成為網際網路電視的領軍者之一。如今，行業格局日新月異，有房地產大鱷融創集團“撐腰”，超級電視以“樂融”的名義捲土重來，能否收拾“舊河山”呢？樂融致新TV事業部總裁郭俏坦言“任重道遠”。
責編：寧佳彥
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