黃崢:帶著一群“流寇”,偏安在舊時代
拼多多2018全年營收131.2億元,淨虧損102.2億元。為了給 投資 人一個解釋,創始人黃崢發了一封致股東公開信。
黃崢的核心態度是:拼多多有很強的賺錢能力,目前之所以鉅虧,是因為短期開銷巨大。這些開支主要用來投資未來,大家要有耐心。
財報顯示,拼多多的主要開支來自銷售和 營銷 費用。2018年,這筆費用為134.418億元。2016年為1.69億元,2017年為13.446億元。
黃崢“教育”投資人:把賺來的錢存在罐裡,每週數數存了多少,這恐怕不是一個聰明的投資。
上述話術在 商業 上的邏輯是自洽的,但很多投資人還是用腳投了反對票。拼多多財報釋出後,股價一度下跌近4%。
雖然投資人不好“忽悠”,但黃崢堅持己見,明確表示拼多多會繼續走在虧損路上。黃崢有這個底氣,因為他控制著拼多多89%投票權。
虧損並不可恥。今天的很多 網際網路 巨頭,也曾用錢換時間和空間。很多獨角獸級別的網際網路企業,也依然在走這條路。
關鍵是虧損之路要抵達怎樣的彼岸?能換回怎樣的結果?
拼多多走在正確道路上嗎?這是拼多多最核心的問題,也是投資人最關切的問題。
黃崢為自己選的路做了一個總結:普惠的、以人為先的、更開放的、新時代的一條路。
這些字眼在商業世界的意識形態上極其正確,也確實是網際網路時代的普世價值觀。
人們習慣同情弱者,樂見強者的地位被挑戰,習慣性認為強者一定是作惡者。黃崢的這封信,可以說極其準確地捕捉到了這一公眾情緒。
但除了“聽其言”,還要“觀其行”。
過去幾年裡,拼多多不斷陷入假貨和山寨風波當中。
去年8月,拼多多因為銷售侵權假冒商品等問題,被國家市場監管總局網監司約談,要求其嚴格履行主體責任,規範平臺經營行為。
前不久,北京市市場監管總局公佈的網售產品質量抽查結果顯示,半數不合格學生文具產品來自拼多多。
最近,美國貿易代表辦公室(USTR)又將拼多多列入“惡名市場”名單,原因是該平臺假冒產品數量激增。
在黃崢描述的“新時代”裡,正上演這樣的場景:一群商業世界裡的流寇主義群體(山寨、假冒偽劣商家),昨天剛被清理出主流商業世界,今天就抓到了一根光鮮的救命稻草——新的秀場又來了。
原本走在“從良”路上的山寨品牌,看到拼多多豎起的這面大旗,紛紛再次“落草為寇”。拼多多的出現,讓他們成了“打不死的小強”,看到了跳出“消費升級”商業規律的可能性。很多人找回到了作惡的快感:大塊吃肉、大碗喝酒、大秤分金。
劣幣開始驅逐良幣,消費升級變成消費降級。供給側改革和落後產能淘汰都敵不過黃崢在公開信裡的一句話:一起向新時代衝刺。
可以說,黃崢對“新時代”這個政治詞彙做了商業上的新解。
黃崢說,拼多多在一個特殊機遇期抓住了機會。這句話沒錯。因為過去幾年中國 經濟 在加速轉型升級、淘汰落後產能、對供給側進行結構性改革。這將催生消費升級、數字製造、品牌升級等浪潮。但拼多多反向操作,給了落後產能一個苟延殘喘的機會,中國商業世界裡的“流寇”,再次登堂入室。
中國網際網路和商業世界需要創新、挑戰和開放,一個真正的“變數”確實能帶來一個新的時代。
但黃崢的這條路,加深了資本市場對中國網際網路的偏見,將中國網際網路固化在模式抄襲者和商業作惡者的認知中。
這幾年,品質好貨和好服務的下鄉,讓城鄉結合部的假冒市場基本快消亡了。但很多山寨品牌通過拼多多存活下來,讓中國打擊假貨十幾年的努力付諸一炬。
這些假貨和山寨品牌,被冠以“普惠創新”的名義,死灰復燃,大量地流竄到四五線城市和鄉村市場。問題產品大行其道,禍害消費者。這不是普惠,這是普毀。
如果拼多多真想履行社會擔當和企業責任感,真正做到有效地助農,完全可以把上百億元的營銷費用放到模式創新上,而不是讓假貨有可乘之機,並享受到流量紅利。
古人說,王業不偏安。拼多多果真有血性、有擔當和有情懷的話,就不應該帶著一群“流寇”,“偏安”在舊時代。
【來源:中文 科技 資訊網 作者:張宇】
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