技法篇！廣告圖形的視覺創新
文/馬泉巍 對於廣告圖形而言，新穎的視覺創意直接決定了廣告的宣傳效果。廣告圖形立足於人們的視覺生理特徵以及心理特徵，能夠有效跨越語言、國度、文化的鴻溝，促進資訊的交流和情感的交融，激發人們的情感共鳴。
廣告圖形的視覺創新策略
廣告圖形的視覺創新，不僅僅體現在平面廣告視覺清晰、完美的前提下，更是強調要提出與眾不同的思路，以設計的眼光去發掘事物的可創新設計。傳統的平面廣告缺乏創新能力，不能夠有效吸引客戶群體，已經遠遠無法滿足現代廣告市場發展的需求。
拓展構想思路
拓展構想思路指的是藉助聯絡思維進行聯想重組，發掘看似毫無關聯的物體在整體形態或者區域性形態上的千絲萬縷的聯絡和相同之處。廣告創作的工作重點在於發現不同的視角和不同的領域，並且綜合性地去觀察新的含義，提出新的表現形式，並在此基礎上釋放和拓展我們的想象力與創造力。
一旦廣告的表現形式過多、過集中，廣告就會變得沉重且繁瑣，但如果只挑選其中之一，又缺乏一定的說服力。想要探尋闡釋資訊內容最佳的視覺表達形式，就必須利用拓展構想思路的方法，以聯想重組的方式將多種表現形式之間的共性因素有效結合起來進行綜合再現，以實現多種不同視覺表現素材的累積，從而傳達出其不意的視覺表現效果。
替換與異形
替換這種視覺創新方式在平面廣告的圖形設計中十分普遍，它通過物體在性質或者特性方面的相似點，進行有效的替換，立足於原有的基礎創造出具有創新意識的新形象，替換廣告訴求物品中的一部分，可以達到拓展觀眾想象空間的目的。推薦閱讀： 視知覺規律！讓廣告更"吸睛"！
直觀表達
判斷一個廣告的好壞，可以看它能否在三分之一秒鐘之內有效吸引觀眾的目光。這種所謂的三分之一效應，恰好說明了廣告中資訊直觀表達的重要性，直截了當的視覺傳達形式，更利於觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設計視覺創新的根本目的在於能夠讓消費者一目瞭然產品的資訊，直接地感受到到產品的吸引力。可以說，直觀的圖形廣告創新視覺中畫面的主要優勢在於它的乾淨利落，從而有效加深消費者的記憶。
正常情況而言，直觀表達可以強調發掘產品的某個部分，並且藉助攝影藝術將物體在某種層次上或者某種狀態下的美感充分表達出來，並且利用光學原理增強視覺效果。通過這種方式，不僅能夠更改傳統廣告單調乏味的局面，還能夠明確突出重點和中心，形成整體規律與區域性無序的視覺效果。
間接傳遞
間接的視覺表達主要是依靠受眾的好奇心和探索欲，對物體進行不充分、不完整地識別表達，以此喚起觀眾強烈的好奇心和探索欲。不同於直觀表達的直截了當，間接表達的設計方式對觀眾加以暗示和引導，讓觀眾在探索謎底的過程中感受到無窮的趣味性，從而加深觀眾對廣告的印象，以達到廣告傳達資訊和宣洩感情的目的。
間接表達大多是以比喻、擬人、誇張等手法來宣揚平面廣告圖形設計的視覺創新理念。例如說比喻的手法，可以有效將抽象的東西以具體、生動的形象展現在人們的面前，為觀眾留下充分的想象餘地和思考空間。而擬人是將物象人格化，賦予沒有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特徵，使其活躍起來。
誇張的手法可以營造出一種別緻的視覺衝擊力，突破常見概念的限制，打破常規，在能力、量度方面進行誇大，從而加深觀眾的記憶，這樣的視覺創新設計圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。
漸變
漸變是指一種圖形或骨骼逐漸地、有規律地發生變化。基本形的漸變包括形狀、大小、方向、位置和色彩的變化.漸變的視覺效果還具有強烈的透視感與空間的延伸感。可以把相近的元素造型反覆整合構成另一視覺新形象。構成圖形的單位形態元素多用來反映整合形象的性質特點，以強化圖形本身的意義。
疊加
疊加根據重複的位置可分為同置疊加和異置疊加。根據疊加元素的形狀（結構）可分為同形（構）疊加和異形（構）疊加。疊加，使人產生前和後的心理感覺，從而就有了空間感。
同構圖形疊加：圖形的同構就是利用事物之間某種相似的關係或為達到某種特定效果和目的，將相似的關係或毫不相關的東西組合起來傳遞資訊。這種相似主要是視覺形式上的相似。對應相似的物體可以是不同質感、不同元素、不同物種，也可以是一個平面，一個立體，組合後成為新的立體。
錯位
虛擬空間想象通常的設計往往因受到各種空間觀念限制，視覺形象無法展開，難以達到平面設計尤其是廣告設計需要的視覺衝擊力。現代創意圖形則可以不受時間、空間的限制，做出空間的轉換和延伸效果。可以將一個立體空間的某一個面想象為另一個立體空間的出發點，並且不受原來空間的限制，延伸、擴展出新的空間，也可以是兩個空間的錯置、並置。推薦閱讀： 商業廣告中的"幽默"！不拘一格
廣告圖形視覺創新的意義
①直接傳達感官效果。作為一種資訊的傳遞媒介，平面廣告圖形將視覺形象與文字語言有機結合起來，以視覺藝術的形式展現在社會大眾的面前。
②豐富傳遞資訊。廣告圖形設計視覺的創新不僅包含了介紹廣告的理性資訊，還蘊含了深層次的感性資訊，昇華了平面廣告的主題。
③提供廣泛認知。影象與文字不同，它不僅能夠跨越領域界限與文化的鴻溝，還能夠有效掙脫語言的束縛。優秀的視覺創新廣告可以幫助平面廣告圖形在行業中顯赫而耀眼，變成世界性的通俗語言。
平面廣告設計視覺創新主要強調的是表達，這種表達是設計師內心感受的直觀體現，是將內心感受轉化為語言、視覺的過程，從而引起觀眾的情感共鳴和情感認知。只有通過這樣的方式，平面廣告圖形設計才能符合大眾的審美觀念，匹配現代市場發展的要求。
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