缺失了“古裝”、“甜寵”的網劇市場還有幾何勝算？
標籤： 古裝劇 網路劇 來源：影投人 作者：四一 2019-05-05
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[摘要]
現實題材的吸金能力十分有限，市場整體表現不如其他題材
4月25日，廣電總局公佈了3月份的全國重點網路影視劇規劃登記備案片目，其中網路劇106部，現實題材佔比為72%，和2月份相比有較大幅度增長，從2月的約28部，上漲到3月約76部。整體來看，市場正在向監管層調控預期的方向發展，但對於平臺方來說，現實題材的吸金能力十分有限，市場整體表現不如其他題材，因此平臺方未來將有可能陷入缺少強力“吸金劇”的窘境。
現實題材市場表現欠佳
3月底網路劇限古令流言鬧得沸沸揚揚，4月份《新白娘子傳奇》和《封神演義》播出，加上此前《新倚天屠龍記》，三部古裝作品均取得了不俗的市場表現。不過也出現了《獨孤皇后》下架，《東宮》調整等現象。監管層對古裝劇的態度諱莫如深，此後古裝劇市場風波不斷，至今再也沒出現較大影響力的作品。截至5月4日，根據貓眼專業版的資料顯示，《新白娘子傳奇》的熱度位於電視劇+網路劇熱度總榜第一名、網路劇熱度榜第一名，總播放量預計在37億以上；《封神演義》在電視劇+網路劇熱度榜單第四名，總播放量預估為55.4億；已經收官多日的《新倚天屠龍記》雖然已經跌出熱度榜，但是總播放量突破了60億。這些亮眼的播放量，有可能近段時間古裝劇“最後的狂歡”。
古裝劇風波頻頻，逐漸消沉，此後，市場內出現了幾部懸疑題材的劇集，不過表現卻不盡人意。《晨陽》上線26天，播放量僅僅突破1.8億；《紳探》上線17天，播放量僅為4.5億；唯有《民國少年偵探社》和《罪夜無間》熱度尚可，位列貓眼網路劇熱度榜的第三名和第五名，播放量尚不得知。不過從豆瓣上顯示，《罪夜無間》目前有613條短評、《民國少年偵探社》僅有153條短評，兩者都沒有放出評分。或者是這兩部劇的受眾不習慣打分，又或者是播放量不高導致評分人數太少，不管哪種原因，從結果來看，兩部劇雖有熱度但市場反響不大。懸疑推理劇本身製作難度就比較大，這幾部作品在內容上並沒有征服觀眾，最終播放量也不盡人意。
（《民國少年偵探社》《罪夜無間》短評截圖）
另外，現實題材的市場表現也比較一般，芒果TV《你好，對方辯友》，將青春和辯論創新性地結合在一起，上線20天，累計播放量僅有2.7億；《一場遇見愛情的旅行》上線15天，累計播放量5.7億；《趁我們還年輕》上線22天，累計播放量6.8億。這些劇雖然都是現實題材，但是在由於片方在備案時，優先考慮能夠過審，而忽略了平臺的利益追求，因此內容製作傾向於保守以求順利通過，能夠獲得較好市場表現的內容比重有所降低。現實題材大面積啞火，對於平臺方來說，現實題材確實符合監管層的內容調控要求，但是在吸金能力方面，與其他題材還有較大差距。
平臺方急需吸金新寵兒
平臺方斷然不會與監管風向背道而馳 ，所以即便古裝劇“再能打”，現今的市場環境下，平臺方也要謹慎處理 。在安全的前提下尋找能吸金的題材新寵極有可能成為平臺方下一步的重點動作。
目前來看，近期市場表現還不錯的劇集一部分是公共IP改編的古裝劇、一部分是內容安全的積壓劇，還有少量言情劇冒頭。不過平臺方可能更期待再次湧現出《都挺好》《大江大河》等這種現實題材的國民劇，既安全又能有出色的市場表現。但是這兩部爆款作品都來自於正午陽光團隊，絕大部分中小體量的公司無法操刀創作，只能選擇其他較為好操作的題材。
對於古裝劇而言，流傳出的“限古令”並非“禁古令”，平臺方依舊有40%的內容空間，可適當調配給古裝劇。多次風波後，《新白娘子傳奇》《封神演義》依然可以安全上線，可見，古裝劇並非全然禁止，而且公共IP改編的古裝劇安全性相對較高。
《如果可以這樣愛》則是積壓劇中的黑馬，這部劇在電視端的表現要好於網路端，雖然劇情狗血、老套，但是抓住了電視觀眾審美水平發展比較慢的特質。電視劇受眾長久不變的追劇口味，最終幫助該劇取得了38億的播放量。其實單從劇本上來看，《如果可以這樣愛》的狗血也意味著這部劇的情感衝突十分強烈，或許正是這部劇取得如此高播放量的原因之一。
（《如果可以這樣愛》短評截圖）
《致我們暖暖的小時光》依靠青春甜寵劇的路線在豆瓣上獲得了8.1分的超高評價，目前播放量為11.2億。雖然遠不及《致我們單純的小美好》，但是同期現實題材劇相比，這樣的播放量也實屬難得。從隔三差五的熱搜和騰訊大量的彈窗中也不難看出，騰訊對於這部劇的推廣力度相對較大，極有可能因為這部劇能夠為騰訊帶來相對可觀收益。《致我們暖暖的小時光》採用了“平民化甜寵”、“沙雕甜”的方式，既讓觀眾感受到熟悉的戀愛日常，又添加了很多專屬於兩人的戀愛笑料，同時建立在只甜不虐的基礎上，滿足了觀眾的刷劇過程中的“糖分所需”，此外同類型的《我只喜歡你》上線6天，也取得了3億的播放量，可期待後續表現。
長久以來，網劇市場內古裝劇和甜寵劇一直都是平臺方的“吸金”主力。受到政策的影響，古裝劇已經風光不再，甜寵劇大量同質化，導致《小時光》這樣的作品雖然質量並不比《小美好》差，但是播放量卻遠不及後者。整個網劇市場都呈現出一種逐漸下滑的姿態，平臺方急需要開拓全新的掘金題材。不可否認現實題材和現實主義崛起將會是市場內的大趨勢，但是作為片方應有冷靜的判斷，結合自身的特點選擇專案。或許在整體市場疲軟、現實題材崛起的大環境中，順勢抄底，選擇古裝劇和甜寵劇中比較安全的專案，能夠收穫意想不到的市場效果。
編輯：mary