五一小長假阿里平臺上消費力爆棚：淘寶吃貨吃掉40萬斤泰國榴蓮

摘要： 淘票票使用者多貢獻了日均3.8億元票房，天貓國際帶動消費迴流，盒馬鮮生門店成新的“熱門景點”，淘寶吃貨則多吃了幾十萬斤原產地美食……這些數字背後是平臺效應給美好生活帶來的新增量。

網商君

今年五一小長假首次從3天延長到4天，成為“小長假Plus”。在阿里巴巴平臺上可以看到，多出來的24小時中，飛豬平臺上00後以超過500%的增速成為旅行消費的新力量，“15後”也登上舞臺，0-3歲親子游增長77%。淘票票使用者多貢獻了日均3.8億元票房，天貓國際帶動消費迴流，盒馬鮮生門店成新的“熱門景點”，淘寶吃貨則多吃了幾十萬斤原產地美食……這些數字背後是平臺效應給美好生活帶來的新增量。

旅行成了人們擁抱首個4天五一小長假的“基本姿勢”。5月4日，飛豬釋出旅行報告顯示，2019年五一小長假的出行人數較去年同比增長51%，其中境內遊增長51%，出境遊增長63%。中國香港、泰國、日本、韓國、馬來西亞、美國等地是人們最青睞的出境旅行目的地，緬甸、菲律賓、柬埔寨、寮國、塞爾維亞、捷克、俄羅斯、土耳其等小眾目的地熱度迅速上升。

五一期間，遊客和消費者擠爆武漢盒馬鮮生

年年歲歲花相似，除了數字逐年躍升，今年多出的24小時又有什麼本質的不同？在這些覆蓋衣食住行的場景中出現了三個新增量。

95後、00後成為引人矚目的新消費人群。從飛豬平臺上的旅行消費來看，95後消費者以37%的人數佔比成為主力軍；00後則以超過500%的增速成為旅行消費的新力量。15後帶動親子游成為旅行新熱點，0-3歲寶寶的父母親子酒店預訂增長高達77%。外賣市場消費人群年輕化也是突出特點，95後高校學生通過口碑餓了麼消費外賣的頻次同比增長112.4%。三四線城市95後外賣消費領先全國。小長假期間，蘇州高校線上訂單同比增長569.5%；北京地區95後線下訂單同比增幅高於城市平均增幅34.4%；寧波95後線下消費訂單同比增長49%。

值得強調的是，這些訂單整體花費並不高，說明95後、00後消費者是願意花時間精打細算的一代。

信用住、移動支付、淘寶直播、天貓國際消費迴流等新消費體驗。科技創新也在令旅行消費的體驗更好、更便捷。五一期間，平均每天有超20萬人選擇信用住酒店，飛豬每天幫人們節省超過3.5萬小時的排隊時間、免除超1億元押金，每天有超4萬遊客靠刷臉通行。在支付寶上，中國香港、泰國、韓國、中國澳門、中國臺灣、新加坡、柬埔寨成為移動支付交易最活躍的地區。出境旅遊時線上下單買買買成為不少遊客的新選擇，隨著境內商品種類豐富、境內外商品價格越來越接近，天貓國際帶動“消費迴流”現象愈發明顯。

數字化帶來新的消費體驗，在上海，每天有上萬人通過信用住享受“免押金、免查房、免排隊”的便捷。

升級類商品和服務拓展了新消費的廣度。吃貨的力量不容小覷。淘寶吃貨們購買了超36萬斤山東櫻桃、近40萬斤泰國榴蓮和超43萬斤香蕉。盒馬鮮生的中高階水果在小長假期間銷售增幅明顯，整顆的泰國金枕榴蓮、日日鮮的海南妃子笑荔枝、大連黑珍珠櫻桃、佳沛金色奇異果等都在熱銷榜單中名列前茅。外賣市場的出色表現則捍衛著御宅族的驕傲，通過使用口碑餓了麼的本地生活服務，上海、蘇州、合肥、南京等城市線下消費最貴一單均超過5萬元。文化消費、健康消費也增量驚人，燈塔專業版報告顯示，2019年五一檔綜合票房約15.4億元，創造了五一檔票房紀錄新高，觀影人次超過3500萬，日均票房漲幅高達15%。在雙品購物節期間，天貓上的品牌大家電比平日增長超過1倍，3C數碼增長43%。

3月22日，《國務院辦公廳關於調整2019年勞動節假期安排的通知》釋出，將2019年勞動節放假安排調整為5月1日至4日。3.5萬人當機立斷，在當天就在飛豬平臺上做好預定。

當平臺效應遇上假日經濟，對於促消費、擴內需、滿足美好生活需要具有越來越重要的作用。“本次調休，對於促民生、擴消費、穩預期都具有十分重要的意義。”中國旅遊研究院院長戴斌說。