2019年小家電崛起，五一將迎來個護市場大爆發

近年來，在巨集觀經濟發展速度減緩的大背景下，家電市場依然保持健康的發展狀態。更新換代速度快、產品價格較低等特點，使得小家電更能滿足消費者的細分需求，受年輕消費主力及豐富的產品品類影響，個護小家電錶現突出。

五一將至，小家電市場必會引發狂熱，個人護理類成熱銷產品。

從何而來？大資料例證小家電市場必將崛起

據中怡康時代資料顯示，2019年第一季度小家電零售額整體處於增長狀態，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%；廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%；環境家居類零售額74億元，同比增長-4.9%；個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

在同比增速高於10%的產品中，個人護理類產品，美髮系列與電動剃鬚刀增幅最高。美髮系列零售額14.8億元，同比增長49.3%，與電動剃鬚刀零售額14.9億元，同比增長32.1%。

據業內專業人士預計，至2020年我國小家電市場規模將超過4600億元，個人護理電器市場規模將增長至325.6億元，2015-2020年複合增長率為15.5%。在個人護理行業300多億市場份額中剃鬚刀佔80%左右，電吹風約佔12%左右，美容電器佔8%。

從以上資料不難看出，對於家電市場尤其是小家電市場，前景一片光明。並據統計，以小家電產品人均保有量來看，目前我國小家電產品人均保有量還顯著低於歐美及日韓等國家，低保有量及低普及率這也意味著未來市場發展空間大、潛力大。

除此之外，資料顯示，個護小家電市場的增速逐漸高於小家電整體增速水平，在整體小家電市場的比重也在逐年提升。隨著不斷有新的初創企業和大企業進入個護領域，個護小家電領域正在從藍海慢慢變紅。

為什麼？消費觀念轉變帶來個護市場井噴式發展

個人護理小家電大致發展為六大類:毛髮理容、美髮護理、口腔護理、面部護理、頭髮護理、美甲護理等。受經濟發展以及消費觀念轉變的影響，消費者對個護家電的關注度越來越高，個護小家電的新品類逐漸豐富，個護電器的銷售也呈現井噴式增長。

伴隨著人口結構、經濟收入的變化，對於高階化產品的關注促進品類內部產品升級及品牌更迭。個護市場增速加快，例如，捲髮器成為增長明星，相較於2018年第一季度，2019年第一季度捲髮器出現驚人增幅，電商同比變化增幅206.9%。

品質生活拉動美髮家電市場增速加快，2019年第一季度，美髮系列電商市場零售額同比增長49.3%。

以TCL為例，TCL於2019春季釋出會現場推出了T-LIFE面向個人的產品，帶來仙女三件套，包含小黑裙-智慧V臉射頻美容儀，小魔仙-魔顏智慧美妝鏡，魔法棒-光波雙淨智慧牙刷。TCL將 黑科技 與智慧的完美結合，打破固有思維將高階注入小家電市場，在家便可以體驗美容院級別的品質享受。

消費者不再滿足僅限於使用，消費者的需求多樣而更易實現產品溢價。差異化和 黑科技 ，將原本幾十塊錢的產品，均價推高至以往價格的幾倍甚至十幾倍。近年來，由於顏值經濟的驅動，越來越多的年輕女性追求高顏值，在此契機下，市面上出現了各類智慧化、個性化標籤的新穎、時尚的美容小家電。

當今消費者正經歷從“低價為王”向“品質為王”的轉變，更具科技感、未來感及時尚感的產品，對於追求個性的年輕消費者更具吸引力。即使定價高出同等產品很多，但因極強的產品力，以消費者需求為前提，深度融合使用者的使用痛點，為使用者提高高品質的體驗，從而讓使用者為高科技、高質量而買單。

怎麼做？網際網路經濟推動品質小家電走向普及

傳統渠道如百貨商店在產品之外提供了體驗式、定製化的服務，作為中高階品牌主要銷售渠道的地位將繼續保持，電商渠道受網際網路紅利影響，打破了傳統渠道在地域限制，線上展示、營銷亦創造了新的流量入口。相較於傳統的營銷模式，在網際網路+的推動下，網紅經濟不容小覷，線上市場更是重中之重。

國內企業持續加大銷售投入，目前在渠道補貼、營銷花費和推廣投入等方面，頭部國內企業投入水平已不輸國際同行，但建立長期的品牌認知和信任度尚需時間。技術不僅僅是推動力，需求才是決定市場的根本。

對於進入個護家電領域的初創企業來說，培養使用者消費習慣是一個大問題，但解決這個問題的途徑並非需要燒錢補貼或密集宣傳，而是對產品實施創新性。線上線下雙管齊下，構建產品生態鏈，運用網際網路經濟，引入網紅效應，幫助消費者瞭解產品、認識產品，做到品質小家電的普及。

目前行業增長迅速，新進玩家也越來越多，但行業洗牌即將來臨，存留玩家會屈指可數。市場在同步發展，雖然個護家電領域是一個大的賽道，但是未來頭部效應將越來越明顯，技術壁壘、產品品質、工業設計、渠道鋪設和品牌宣傳等都將考驗著剩下的玩家。

‘高階’、‘品質’與‘普及’相結合，相較於大家電，消費者更加容易接受小家電市場帶來的變革。未來，在5G技術的加持下，網際網路將更加便捷，小家電以其易展示、精巧、便於運輸等優勢，其線上市場的推廣模式將越來越受消費者青睞。

本文來源：智電網責任編輯：王清 文章由智電網整理原創，轉載請註明出處！