網際網路的“原罪”不僅僅是危及隱私

人們對Facebook隱私洩露的反應各不相同：從對資料洩露的規模如此之大感到震驚，到每個人都難以相信矽谷龐大的資料庫內洩露的內容。但隱私洩露只是困擾網際網路的一個系統性病症。真正的問題始於一些人稱之為的網際網路原罪- 提供免費軟體和內容以換取前所未有的增長希望。廣告被認為是為這種方式付費的一種方法。

據彭博社報道，該計劃適用於Facebook和Google，它們控制著87%的數字廣告。但它們的成功掩蓋了一個基本事實：網際網路廣告被破壞了。它使得使用者體驗降級，使發行商渴望獲取收入，併為了廣告商的利益而大肆欺騙受眾。這種情況促使寶潔公司首席品牌官去年宣佈“給予數字【廣告】通行證的日子一去不復返。”

網際網路廣告剛起步時還很質樸。但隨著時間的推移，有組織地發展了一大堆中間玩家並凝聚成了一個監控經濟體。今天，終端使用者、發行商和廣告商之間夾雜了很多代理商、交易櫃檯、需求方平臺、網路交換機和收益優化器。中間商跟蹤使用者行為以試圖提高收入。

這種系統的一個必然結果是使用者最終被視為一種待開發的資源。例如，當您訪問名人報道網站TMZ時，根據Crownpeak測試，您將被多達124個跟蹤器跟蹤。您的資料將被儲存並專門用於制定促銷活動，從而使您在網際網路上的行為蒙上陰影。您成為了產品。有些人聲稱您的資料不是“被出售”，但訪問內容肯定已經被出賣了。

Facebook和Google這兩家廣告雙寡頭也收集了數十億位元組的個人資料：Google收集您曾經去過的地方、用過的裝置、搜尋或瀏覽過的所有內容、您孩子的照片、電子郵件、聯絡人等等。Facebook知道您登入的位置，並且可以訪問你的網路攝像頭和麥克風、電子郵件、訊息、通話記錄等。入侵規模之廣促使我們公司開發了以隱私為導向的Brave瀏覽器，該瀏覽器很快就會提供基於同意的廣告模式，讓您通過上網衝浪時還能獲得獎勵。

網際網路廣告所帶來的弊處遠不止是洩露隱私。研究表明，移動端的一半資料顯示來源於下載廣告和跟蹤器，這明顯增加了固定移動端的資料。據“紐約時報”報道，龐大的資料至少使移動頁面載入時間延長了五秒鐘。瀏覽廣告時消耗的移動電池壽命高達50%。

安全是另一項成本。由虛假廣告和其他技術造成的惡意軟體和勒索軟體的規模很難衡量。但安全公司Confiant去年發現，一個流氓集團設法建立28個虛假廣告代理商，購買了大約10億個惡意軟體廣告檢視，並觸及62%基於廣告的網站。“紐約時報”和英國廣播公司等主要媒體網站都刊登了包含勒索軟體的廣告。

發行商在交換數字內容的浮士德交易中並沒有表現得更好。他們通過這項交易希望能夠從雙頭壟斷實現更廣泛的釋出和獲得更多收入。報紙受到了特別嚴重的打擊，總廣告收入從2006年的490億美元下降到2016年的180億美元。據Zenith稱，去年數字廣告支出增長中約有96%流向Google和Facebook。

一些收入被廣告技術中間參與者（包括網絡合作夥伴、交易所、交易平臺、驗證供應商和資料管理平臺）瓜分，這些中間參與者聯合起來提供有針對性的廣告，而這些廣告會收集資料並消耗電池。據PageFair稱，使用者試圖通過廣告攔截軟體保護隱私，超過6億臺裝置安裝了該軟體。這進一步降低了釋出商收入。

廣告攔截器和各種廣告技術也會損害品牌。這種不透明的系統使得很難知道投放和查看了哪些廣告。無論如何，營銷人員必須保持支出預算。因此，根據Juniper的研究，2018年廣告欺詐將達到190億美元，即每天約5100萬美元。

有關解決方案，還得指望區塊鏈技術。區塊鏈不僅僅可以幫助增加收益，還可以傳遞變革品牌，以及釋出商和使用者的需求。簡而言之，它是一個不可變的資料庫，可記錄交易並生成可信賴的資料。

在廣告中，區塊鏈的可靠資料可以從根本上縮小廣告技術類檔案物件，併為基於同意的廣告模型提供基礎。區塊鏈報告和透明度的改善可以避免公司甚至一些資料供應商專注於測量、驗證的需求。像Brave這樣的公司正在使用區塊鏈來構建軟體，允許廣告商和釋出商之間建立更直接的關係，因為該軟體在在類檔案物件生成之前就起作用。（本月早些時候，Brave宣佈與道瓊斯媒體集團（Dow Jones Media Group）建立合作伙伴關係，作為該報紙母公司的一個部門。）區塊鏈或裝置上的匿名資料甚至可以取代挖掘個人使用者資料的需求。使用者應該因其付出的注意力得到補償，並再次被視為客戶。

網際網路不需要以掠奪和寄生為特徵。它可以再次成為一個充滿有限可能性的地方。創新讓我們陷入了這種境地，同時它也可以讓我們脫離這種困境。

Eich先生是Brave的執行長，Brown先生是Brave的首席商務官。