抖音短視訊為什麼會走紅？
抖音APP是時下最熱門的音樂類短視訊軟體，其產品屬於短視訊軟體的垂直分化，本文將通過“使用與滿 足”理論，分析抖音走紅的社會因素和使用者心理因素，以及它後期的發展。
2016年，國內短視訊APP爭相出現，這一年被稱為短視訊元年。短視訊的一大特色就是時間短，使用者可在移動端上快速拍攝並進行美化處理及上傳，是一種社交媒體平臺上可以實時分享的新型視訊形式，在這一基礎上，音樂短視訊應運而生。抖音無疑是國內目前最火爆的音樂短視訊APP，使用者可在軟體中選擇歌曲作為背景音樂，或上傳自己的原創作品，並進行15秒的分段拍攝，還可進行創意化的剪輯和特效，通過實時分享功能發揮音樂社交功能，軟體附帶濾鏡和美化功能，於2016年9月上線，截止至2018年5月1日，在蘋果APPstore免費軟體排行榜中排名第二，它的迅速走紅給現階段移動媒體客戶端的發展帶來思考。
關於“使用與滿足”理論的概述
1974年，傳播學家E.卡茲等人發表《個人對大眾傳播的使用》一文，將受眾對媒介的接觸行為概括為這樣一個模式：社會因素+心理因素→對媒介的期待→對媒介的接觸→需求滿足。該理論一反傳統傳播研究傳播者對於受眾的影響，將受眾作為主動方進行研究，認為受眾對媒介有特定的需求，並根據自己的需求心理選擇媒介並得到滿足。
抖音走紅的社會因素
（一） 早期短視訊軟體走紅的鋪墊
移動短視訊軟體最早出現在美國，V iddy於2011年問世，是一個15秒的視訊分享應用。2013年，Twitter和Ins⁃ tagram都新增了短視訊分享功能，國內的新浪和騰訊兩大網際網路巨頭也在這一年先後推出“秒拍”和“微視”，提前搶佔短視訊應用市場。抖音APP是在短視訊概念已有的情況下出現的，它沒有向用戶介紹何為短視訊的壓力，只著力於開發自己的特色並進行有效傳播，先前已火的快手、美拍、秒拍等APP已穩固了短視訊這一概念，抖音在這一基礎上選擇垂直髮展，分化為音樂短視訊APP，其目的是區別於其他短視訊軟體，給使用者創造驚喜感。
（二） 新媒體技術的發展
移動網際網路技術的飛速發展，使使用者間的交流更快捷也更無縫對接，具有更高的互動性，隨著技術的不斷突破，使用者間現實物理空間的限制被打破，可通過各種軟體實現虛擬空間的互動和交流，形成一種虛擬在場。抖音使用者開啟APP後可進入已關注的或首頁推薦的使用者主頁進行觀看，使用抖音的使用者可以自己上傳或選擇軟體已有的音樂進行視訊拍攝，還可以進行分段拍攝，營造時空錯覺，使用者可以盡情發揮自己的創意，打造屬於自己的音樂短視訊，這一形式下的視訊表演者不再是高高在上的，而是一對一的，鏡頭前的觀眾可以通過互動形成虛擬空間內的身體共在，與觀眾距離的拉近更容易營造情緒共感，輕而易舉地將使用者捲入其中一同狂歡。
（三） 快餐化資訊消費下的眼球效應
傳統視訊的生產需要更多的時間和精力，其高製作成本不利於傳播和分享，短視訊的出現更容易被受眾關注。如今生活節奏加快，受眾希望在短時間內獲得更多資訊，微博、微視訊等新產品都是在這一社會背景下產生的，流量的限制被打破，受眾不再侷限於圖、文這種靜止的內容，視訊因其動感、直觀、真實的特點更受歡迎，而短視訊相較於長視訊，更易吸引受眾，資訊的傳播速度被加快。
抖音走紅的心理因素
（一） 素人創作引發情緒共鳴
音樂作為藝術形式之一，是一種非描繪性的藝術，可以直接激發和喚起受眾的情緒、情感和意志。這就是抖音APP作為音樂短視訊軟體比常見的短視訊軟體更吸引眼球的原因。抖音上的使用者多為素人，日常化的服裝、場景等都具有草根化的特點，拉近用了與使用者間的距離，更易引起使用者的情緒共鳴。目前，抖音視訊創作的參與者涵蓋各個年齡層，既有極高熱度的手指舞模仿，也有對熱門視訊臺詞和肢體動作的模仿，其豐富的表情和高強度的節奏音樂，感染了大量使用者。
（二） 使用者互動堆積情感能量
在網際網路時代，資訊過載、新媒體產品層出不窮，強烈的情感能量是使用者選擇中的心理驅動力。
1.自我表達與宣洩
使用者在網際網路產品的選擇與需求上體現了一定的社會現狀，而生活節奏的加快和工作壓力的增強，使得人們對於消遣類產品的需求急劇增高，需要心理壓力的釋放和轉換，使用者在錄製抖音視訊時多使用較日常生活更為誇張的表情動作和語言，這是一種自我表達和宣洩，在這一過程中，使用者可以暫時拋棄壓力的堆積，產生心理上的放鬆，並在觀看他人上傳的短視訊時滿足窺私慾。
2.使用者對社會互動的需求
人是社會的一分子，而社會生活離不開互動。近幾 年，音樂軟體的互動功能多為簡單的分享和文字評論，隨著彈幕、直播、社群等的出現，受眾體驗不斷升級，提出了更加多元化的互動需求，視訊本就是一個集影音、文字、圖片等多種形式為一體的表現方式，它與音樂相結合，不僅助推了音樂的發展，也滿足了人們對音樂的需求。使用者拍攝視訊時，可選擇的音樂種類有流行、歐美、原創、激萌等19種，使用者根據自己的喜好加以選擇，提高了使用者的粘性。抖音採用的是頭條演算法，首頁只會推送最熱門的視訊，且越是熱門視訊，關注的人數越多，形成的討論和參與就越多，抖音上的視訊最高關注度多達幾百萬，使用者可以在這個虛擬社群裡尋找喜愛的主題或吸引自己的博主並關注，並與其他使用者互動和討論。
3.較大的自我創作空間
在抖音APP上，除了可以使用現有的音樂或影視劇配音等素材外，還可以根據現有的熱門話題官方上傳音訊素材，如“旅遊青蛙”這一遊戲在變為時下關注熱門的同時，官方還藉助這一勢頭創作了“等蛙回家”“呱兒子不在家”等音訊素材。在已有音訊素材的基礎上，大部分使用者只需要完成半成品創作，擁有一定的創作思路，即使是創作能力稍差的的使用者，也可以拍攝出有趣的視訊，使用者還可以上傳自己的原創音樂或有趣創意，只要能創作出有意思的短視訊，都能擁有同等的機會獲得關注和喜愛。這一模式保證了使用者在使用過程中獲得滿足感和存在感，從而激發使用者產生更多的創作慾望和需求，滿足使用者被尊重的心理，形成良性的迴圈，例如《我的名字》、《超級喜歡你》、海草舞、手指舞等，都是在抖音上火起來的內容。
關於抖音後期發展的思考