從愛奇藝《四海鯨騎》上線，看全行業發力自制動漫的三大原因
中國動畫在上世紀60年代和80年代兩度呈現藝術創作的高潮，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》曾在國際世界輝煌一時，但由於種種原因，中國動畫逐漸走向沒落。不過伴隨網路視訊平臺的崛起，國產自制動漫卻開始重新振作。
11月29日，由愛奇藝自制的國內首部海戰3D動畫《四海鯨騎》一舉斬獲2018中國網路視聽大會動畫類系列片優秀作品獎。此前《四海鯨騎》還榮獲首屆“AniSpark國產原創動畫盛典”動畫番劇類最佳美術獎、“動感金羊”最佳動畫劇本獎等多個獎項，這也是行業內對於愛奇藝自制動漫品牌的高度認可。
看中自制動漫的並非愛奇藝一家，實際上國內外各大視訊平臺早已頻頻佈局自制動漫。騰訊動漫今年推出了大量傳統文化題材的自制動漫。5月16日，B站宣佈在日本東京人形町成立動畫製作工作室；Netflix除了自制動畫，還投資日本原創內容。亞馬遜也宣佈預定《未了之事》作為其首部自制動畫。
各大視訊平臺都在緊鑼密鼓地佈局自家動漫生態，以自制動漫為主，輔以投資其他原創內容，自制動漫已成行業趨勢。
成本可控、使用者年輕、變現渠道廣等因素讓自制動漫成為大勢所趨
當下，動漫產業進入高速發展的黃金階段，國外動漫產業風生水起，國內動漫市場規模也日益擴大。截至2017年，中國動漫產業達到1500億，在文娛業總產值中佔比24%，動漫使用者已達3.3億。
行業形勢的轉變促使各大視訊平臺集中發力做自制動漫，以優質內容為核心，一改從前以量取勝的模式。
首先，自制動漫的成本比買版權低，優質動漫此前基本掌握在日本和美國手中，國內視訊網站為了引進這些動漫，不得不支付高昂的版權費。
平臺自制動漫可以將成本掌握在自己手中：一方面通過降低版權成本，將資金投入製作更多優質的國漫作品，提升平臺的自制動漫水平；另一方面能跳出版權戰的惡性迴圈，專心製作動漫作品。
同時，通過動漫IP價值多元開發，拓展到網劇、網大、遊戲、周邊等領域。由於是獨家動漫，必將吸引大量付費會員，甚至其他平臺也會購買版權。
其次，喜歡動漫的多為年輕使用者，願意為動漫作品付費，且續費率高。
“關於中國動漫受眾群體分析”顯示，國核心心二次元使用者在19-24歲佔58.9%，這表明95後、00後已經開始在動漫市場消費。
易觀智庫《2015-2016二次元產業專題研究報告》顯示，在動漫文化周邊產品上，使用者每年平均花費超過1700元。這些年輕使用者為了自己喜歡的IP動漫，會產生可持續的付費，而視訊網站會員費一個月僅20元，完全在其消費能力以內。
最後，動漫變現渠道廣。動漫本身就是上游IP價值的延展，變現空間極大。動漫自帶二次元屬性，除了作品付費，動漫衍生品如海報、玩偶、服飾是其最直接的變現渠道。遊戲和網劇改編也是當下流行的變現渠道。
動漫IP創設的巨集大世界觀、豐滿的人設、極致精美的畫面，天然適合開發遊戲。其中的打怪場景、勢力劃分也都跟遊戲系統匹配度極高。B站是典型的打著視訊網站旗號而靠遊戲盈利的公司，遊戲營收佔比達到68.9%。B站2018Q3顯示，移動遊戲的營收為7.44億元，同比增長24%。
遊戲目前佔據很大的市場份額，B站成功從動漫切入遊戲，驗證了這一變現模式的可行性。
愛奇藝做自制動漫有四大特點
愛奇藝自2014年就開始佈局自制動漫業務。2016年正式啟動愛奇藝文學，專注於頭部內容開發。憑藉出色的自制能力，目前已經成功打造了多部國產精品動畫作品。
其一，愛奇藝文學、輕小說、漫畫等業務作為產業鏈上游，提供了海量優質IP，可改編成動畫。文學、輕小說、漫畫作為IP生態的源頭，是下游產業鏈多元價值開發的根本條件。大量精品內容給動漫改編提供了多重選擇，題材廣、內容多、改編空間大。
今年5月，愛奇藝公佈了包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》在內的20部自制動漫作品開發計劃。有了愛奇藝文學的支撐，海量精品IP唾手可得。
本次由馬伯庸原著改編的《四海鯨騎》是一大亮點。作為國內首部海戰題材3D動畫，愛奇藝此次在自制動漫上的探路，為未來埋下更多可能性。
其二，愛奇藝此前已經在泛二次元領域有所佈局，有做自制動漫的平臺基礎。對每個視訊網站而言，佈局二次元十分重要，需要全方位支援，包括文學、漫畫、動漫產業鏈、遊戲等上下產業鏈。充足的文學IP資源是製作動漫的關鍵，優秀的製作團隊也至關重要。多方構建平臺基礎，合力進軍二次元。
早在2014年8月，愛奇藝就成立了動漫創投事業部，開始佈局自制動漫業務。“蒼穹計劃”的正式啟動意味著愛奇藝全面佈局泛二次元的娛樂矩陣；此外還有扶持優秀的動漫團隊及個人 “晨星計劃”，更好地推動精品動漫 IP 全方位孵化。
這一系列圍繞泛二次元的舉動，都是愛奇藝在為自制動漫搭建平臺基礎。此次愛奇藝打造3D動漫《四海鯨騎》是向更大的產業變現進軍。
其三，愛奇藝擁有自制劇能力，為《四海鯨騎》奠定基礎。視訊網站欲涉獵自制動漫領域，強大的自制能力是成功的根基。
愛奇藝近年來推出的多部自制作品都受到了觀眾及行業的認可。《熱血街舞團》《機器人爭霸》以精良的製作效果，雙雙獲得“年度精品網路綜藝”獎項；自制劇《芸汐傳》《泡沫之夏》表現不凡。
從自制綜藝到自制劇，再到自制動漫《四海鯨騎》，愛奇藝不斷拓寬原創內容的疆界。《四海鯨騎》是愛奇藝動漫製作的又一次嘗試，對今後更深入地製作動漫大有裨益。
最後，愛奇藝有龐大的付費會員基礎，可為自制動漫導流。付費會員的多寡直接影響到自制動漫作品變現。視訊網站一旦有忠實的付費會員做基礎，平臺自制動漫將更有底氣。愛奇藝將《四海鯨騎》納入會員付費體系，正是由於愛奇藝在會員方面底氣十足。
根據藝恩釋出的《2017中國線上動漫市場白皮書》，愛奇藝覆蓋頭部付費內容高達67%，是動畫內容付費最成功的視訊平臺。愛奇藝擁有8070萬付費會員，專屬“FUN會員”推出後，更是打通了泛二次元領域，為《四海鯨騎》提供了忠實的會員基礎。
愛奇藝自制動漫，短期不可高估，長期不可低估
目前愛奇藝的生態建設已經具備一定規模，從上游IP孵化到平臺自制再到下游分發，電視劇、電影、綜藝、動漫、遊戲、體育、AI都在緊鑼密鼓地佈局，為自制動漫的成長提供養分。從長遠的角度來看，愛奇藝自制動漫有著充足的潛力。