驚！B站才是PGC短視訊主的天堂！
嗶哩嗶哩（bilibili）簡稱B站，因充斥著大量“基腐”內容，被使用者戲稱為“大型同性交友網站”【劃掉】23333～
創站伊始，B站便深扎ACG（動畫，漫畫，遊戲）內容，站在世界中心呼喚愛，建立垂直社群，終成中國二次元文化最大的聚集地。
成為B站正式會員的100道ACG測試題壘成一堵看似厚實的“次元壁”，使得三次元世界中的我們誤以為與B站處於持續隔絕中。
殊不知，時至今日B站三分之二的流量都是非ACG內容。
B站早已從最初的ACG垂直社群發展為多元文化的內容社群平臺。
B站的“鼻祖”，日本的niconico不僅“稱霸”日本御宅圈兒，其定位已然達到日本Youtube的高度。
的確，就目前來看最有機會成為中國YouTube的線上視訊網站，其實是B站。
忘掉從前的舊梗吧～
作為短視訊主，對於B站認知與實戰分析，從這一篇開始。
B站的整體認知
2006年，A站（Acfun），B站同宗同源的“鼻祖”——日本第一家ACG彈幕視訊網站niconico正式創立。
次年，A站創立。
國內的ACG愛好者如獲至寶，奔走相告。湧現出一批“大神級”UP主和死忠粉。使得A站逐漸壯大。
好景不長，2009年是A站“多事之秋”的開端。
當時的A站站長XILIN在團隊內訌，網站BUG頻發中應顧不暇，難以維繫網站的正常運轉，A站甚至出現了長達一個月的無法訪問的情況。
A站資深使用者徐逸（BISHI）順勢創立了Mikufans。言稱是A站的“後花園”，在A站不穩定時供使用者享用。
2010年，A站因網友自制動畫電影《看你妹之網癮戰爭》火爆一時。該片以嘲諷九城和網易爭奪《魔獸世界》代理權事件為主線，又融合了當時網路熱點話題內容，引起“魔獸世界”玩家集體關注並大量級湧入A站。A站的劣性彈幕刷屏事件也因此而起。
一時間，罵戰不斷，嚴重破壞了A站的內容生態及社群氛圍。A站站長XILIN的“不作為”更引起了站內ACG UP主與會員的不滿，紛紛出走。
此時，BISHI當機立斷拋去A站“後花園”的外衣，將Mikufans正式更名bilibili，與A站對壘，強勢招攬A站出走UP主與會員。
此後數年，A站與B站爭端不斷。
2013年，B站全新改版。降低了新番（當季動畫）內容比重，增加影視劇等去ACG娛樂內容分割槽。以各分割槽獨立的熱門排行榜取代全站排行榜，明確內容分類及推薦機制，持續進行產品內容運營側的優化。並同期上線了移動端——嗶哩嗶哩動畫APP。
自此，B站一躍而起，將A站遠遠甩在身後。
時至今日，A站與B站在ALEXA排名情況
世界排名261位的B站與世界排名4050位的A站早已不可同日而語。
2017年的今天，
B站擁有超過1億的活躍使用者，超過100萬的活躍UP主，每日UP主投稿（上傳視訊）有數萬級，90%是自制或原創內容。
使用者認知
由UP主——受眾——UP主，這一強關係鏈聚合而成的內容社群。
該類產品的發展一般為三步走：
1.以單一興趣類內容為切口進行單一標籤使用者冷啟動，達成社群聚合。
2.保持社群內容與成員的“純潔度”，建立沉澱機制，沉澱內容生產者與內容消費者。
3.走入大眾市場，引入新流量，根據新流量使用者屬性與行為調整產品及內容導向，再沉澱。
2009年，以ACG垂直社群起家的B站走過了第一步。
2013年，強力全站改版的B站如此走過了第二步。
2017年，B站正在突破第三步的進度條，這也正是PGC短視訊主的機會所在。
有一個明顯的數字，B站的“原始使用者”（2009年-2013年期間註冊），僅佔現使用者總量的30%。
曾經的少年郎踏入社會中，束手束腳地開始與三次元世界握手行禮。
這一次使用者離開不再是“出走”，而是“告別”。
現今B站使用者年齡資料如下圖：
0-17歲的00後成為 B站的絕對使用者群。而這一年齡段區間的使用者，被“老”使用者們稱為“小學生”。
一是指代其年齡；
二是指代與其難以和諧相處的“代溝”；
B站作為以“人之情感”為連結的內容社群，情感抒發和反饋本就是重中之重。然，對同一事物的認知和情感，由年齡跨度產生的差異化與“對立”是不可避免之事。
年齡維度上新流量進入，同樣在促使著部分老使用者的離開。
同時，興趣維度上的新流量使用者在同老使用者聯手從內容角度改變著B站。
內容認知
2009年-2013年-現今
B站內容層面同樣發生了三次進階式變化。
日本ACG文化在B站由中國ACG社群孵化出了中國特有的ACG文化。
進而，市場施力及新流量使用者群的共同介入下，在B站衍生出了泛ACG文化及其他多元亞文化。
B站業已由ACG垂直社群發展為一個由7000多種熱門文化圈組成的多元文化社群。
一個關於文化圈子／現象的建立或發生邏輯見下圖：
B站以11個內容大類並50個二級細分內容分類的數量完勝其他視訊平臺。PUGC的成熟度可見一斑。
以細分內容分類的成熟度見長的內容平臺還有當年的天涯BBS，百度貼吧和豆瓣小組。三者對於PGC短視訊主認知B站類產品，有很強的參考價值和實用意義。
視訊幫有B站全站排行榜及分類排行榜。你要去使用，去了解和分析。
接著來討論內容推薦機制。
1.首頁有“輕演算法”的【最新動態／熱門推薦】，時間維度的【最新視訊】，“輕演算法”的【分類排行榜】這三個推薦位置。
見下圖，畫框部分。
PC端（WEB網頁）：
APP端：
B站APP端的首頁設計與PC端首頁設計相同。全部內容按分類板塊方式順位排布，僅進行板塊間的內容摺疊，更新功能設定。
在APP端產品理念中，屬於弱曝光頁面，不能承擔首頁應盡的直接有效地內容推薦“職能”。故，以該APP內“價值”更高的次流量頁面——分割槽頁面進行詳述。
2.播放頁面推薦位置採用的是標籤分組和視訊標籤關聯這兩種方式。
見下圖，畫框部分。
PC端（WEB網頁）：
APP端：
產品認知
B站產品有三寶：彈幕，無廣告和會員機制。
本篇，我們僅討論彈幕和會員體制兩大“法寶”。
先說社群類內容平臺的一般邏輯，見下圖：
作為使用者反饋工具及社群氛圍營造主力工具的彈幕，的確早已不是新鮮事兒。
2013年起，“彈幕”開始被大眾所認知。國人但凡有機會，任何事項都要彈幕一下～
2014年，電影《小時代》把彈幕置入線下影院的觀影體驗中，稱得上是彈幕的華彩時刻。
很多人難以理解B站的“彈幕文化”，把彈幕當作一個新潮事物，玩過即忘。
彈幕卻是B站最重要的功能，沒有之一。
1.彈幕是一種社交途徑。
開彈幕看視訊就像是大學時和舍友們坐在一起邊看邊聊。
滿足了使用者的歸屬感，存在感和參與感，補足使用者的社交需求。在相同情緒點，適配彈幕的出現是發自內心的驚喜感和相視一笑的契合感。
亞文化賦予人一種可以辨別的身份和屬於某一群體或集體的特殊精神風貌和氣質。同時，也“畫地為牢”般使人難以在主流文化場景下找到“立足之地”。
人都有A面和B面。一般社會人的A面身份後，是獨處時的B面“人格”。孤獨的B面渴求亞文化內容消費，渴求社交認同。
兩者渴求結合才是ACG彈幕視訊網站的市場價值。
2.彈幕是使用者對內容二次創作的工具。
B站的彈幕是對視訊內容的“加持”或“賦能”。
3.彈幕是使用者實時抒發情感和評論的工具。
4.彈幕是使用者參與劇情，與二次元人物對話的工具
再來討論B站的會員體制
會員體制是B站針對ACG垂直社群的順勢而為，同樣也是借鑑日本niconico及自身戰略出發的運營手段。
上文提到的第二步，保持站內內容及會員“純潔性”階段，B站是通過設定會員註冊門檻等手段進行運維的。
鑑於當年A站的劣性刷屏事件，
2014年以前，B站只有在固定節假日會限時開放會員註冊，答題60分以上，使用未註冊IP地址即可成為會員。
2014年後，B站全面開放註冊，設定“註冊會員”與答題60分以上“正式會員”的許可權區別。
注：正式會員才能投稿（上傳視訊）
顫抖吧～不及格少年郎～
而相應的，使用者觀後反饋機制包括：
觀看，關注UP主，彈幕，評論，投幣，充電，轉發，評論，收藏這9種反饋方式。
其中播放量，投幣數量，彈幕三元素計入首頁【熱門推薦／最新動態】，【分割槽排行榜】推薦位置的演算法中。單位時間內獲得硬幣數量尤為重要，這才有當紅UP主12dora違規刷投幣被封禁事件（噓……）
運營建議
B站有一個“暗語”——DSSQ
即“大勢所趨”之意。指那些為了流量跟著熱點粗製濫造的作品。受到部分B站使用者的鄙夷和排斥。
記得釋出《9大視訊平臺實戰分析及運營建議》系列第一篇時，曾收到一評論
開篇曾提及，B站區別於其他線上視訊網站的工具屬性，是一個內容社群平臺。
B站，豆瓣，天涯，貼吧……對於使用者而言，它們不是內容消費的工具，也不是時間消費的產品，是一個付諸感情的“世界”，是一個“家”。
樂視舉報B站，使用者全網聲討樂視；
豆瓣評分事件，使用者全網發聲撐腰；
天涯走出來的大神們，使用者緊緊跟隨；
帝吧組團完爆FB，餘威仍存；
這就是社群平臺的力量和深情。
在網際網路語境下，好內容會說話。除了將內容做到極致外，於B站的運營時更要抱有交朋友的真誠（B站的粉絲不叫粉絲，叫觀眾老爺～講究個“父愛如山”吶～）
當然，面向PGC短視訊主，還是要給大家分享一些運營建議。
1.女生賣萌，男生賣腐。
2.既然有DSSQ這一現象存在，即代表其可行性和實踐效果。
跟風和緊跟站內熱點到哪裡都是“萬金油”的存在。
在B站發視訊，有沒有《數碼寶貝》主題曲做BGM，是10萬播放量和1000播放量的區別。啊～「無限大な夢のあとの 何もない世の中じゃ」“在無限延伸的夢想後面穿越冷酷無情的世界”……
另一個萬用梗是……雷軍……
3.據知名UP主親口說，“天天發，母豬一樣的高產”。
按上文“推薦機制”所說，UP主釋出視訊後，即進入首頁該內容分類區的【最新投稿】推薦位置。在硬幣數，彈幕數，播放量達到特定閾值後即可進入【最新狀態／熱門推薦】位置。後可進入【分類排行榜】中。
高產代表更多的曝光機會和與使用者交流的機會。
當然，好內容會說話+1
papi醬，日食記等在B站依然表現優異。
4.關於三次元世界的閒聊。
B站排行榜前位的UP主，不論內容類別，大多會一定頻率的做讀評論，Vlog等選題的視訊內容。交朋友+1，不解釋。