10月Facebook美國買量TOP20：中國公司奪冠、最土豪
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GameLook報道/剛剛過去的10月成為了買量市場的淡季，除了領頭的鵝廠傳聞削減營銷預算以外，以往投放大戶都壓縮了投放數量，連一向拉上限的傳奇類買量效果也出現了下降。而儘管國內買量市場出現共克時艱的景象，但隨著出海市場逐步被開啟，國產遊戲在海外的投放行為卻變得愈發活躍。
今天，市場研究機構Sensor Tower釋出了10月美國iOS市場Facebook平臺手遊買量TOP20榜單，國產手遊依舊在大洋彼岸傲視群雄，TOP20中有7款國產手游上榜，比例超過三成。總體來看，與9月相比，10月上榜國產手遊整體減少了1款，霸榜局面也從包攬前5，轉為了佔據前5中的3個席位。
國產遊戲佔比35%，海外投放熱情依舊
《文明覺醒》 （榜單第1）
繼《劍與家園》後莉莉絲又一款全球同服的SLG，本月《文明覺醒》顯著加大了投放力度，廣告佔有率是第三名的近2倍。Sensor Tower統計，《文明覺醒》已經成為2018年10月國產手游出海的第8名，相比9月流水成績增長156%，其下載和收入主要來源都是美國。
《蘇丹的遊戲》 （榜單第3）
夢加網路旗下產品。時隔許久，終於出現的又一款阿拉伯文化題材的SLG，本月投放力度似乎有所下降。
《放置奇兵》 （榜單第5）
越來越重度的放置類遊戲代表，海外同類產品較少造就的藍海，以及高留存和捨得花成本的投放帶來了顯著成績。
《Chapters: Interactive Stories》 （第8）
中文線上旗下美國工作室Crazy Maple Studio製作產品，遊戲型別為互動敘事遊戲，類似美國長期霸榜女性向產品《Choices》和《Episode》系列。
《熹妃Q傳》 （第11）
玩友時代發行的非常具有特色的宮鬥題材產品，在海外該題材基本屬於藍海。
《磚塊消消消》 （第17）
本期內《磚塊消消消》取代《滾動的天空》，成為獵豹移動在Facebook上打榜的主力。據稱《磚塊消消消》幫助獵豹實現了輕度遊戲中度收入化的突破。作為超休閒遊戲（獵豹表述為“輕遊戲”）買量做廣告收入的老手，獵豹主打的每一款遊戲似乎都能成功。
《叫我官老爺》 （第19）
升官遊戲是國內的特色品類，而創酷互動則致力於讓升官遊戲走出國門。此前，升官遊戲多見於韓國等官本位的東亞文化圈，隨著在美國區的投放力度加大，創酷互動似乎也要讓美國人民嚐嚐升官的厲害。
老產品另謀出路，上榜陣容新遊為主
在海外，Facebook和Google仍然是被公認的兩大頭部平臺，Sensor Tower透露，通過Facebook引流而來的玩家在遊戲中的消費是Instagram的3倍、推特的4倍，而且對全球各市場都有比較高的普適性，因此往往是國內手游出海買量的首選。
不過由於買量市場出現一定固化，許多當地老牌高收入的長線遊戲，在Facebook上其實已經很少能買到新量。加上成本相對較高，iOS美國區暢銷榜排名的前列的高收入產品，往往很少出現在這份榜單上，在去年的文章中，GameLook就已經揭示過該現象。
比如AdSeeData曾經透露，iOS美國區暢銷榜Top100的遊戲當中，80%都在線上買過量，其中40%會覆蓋兩個或以上的主流平臺。在TOP20當中，覆蓋多個廣告平臺的產品比例更是達到80%。因此，老牌產品投放預算分散幾乎是必然現象。
因此，熱衷於佔領美國iOS市場Facebook平臺手遊買量榜的遊戲，就剩下了兩種：一是用廣告收入替代交叉推廣壓縮買量成本，商業模式明朗的超休閒遊戲；二是有迫切需求出海需求，想要短期內看到成果的國產遊戲。
如在本次榜單當中，超休閒遊戲入榜數量為6款，國產遊戲入榜數量為7款，除排名上國產遊戲佔據優勢，數量上雙方不相伯仲。排除重複產品，二者相加佔據TOP20榜單的六成。
SLG易洗完使用者，多平臺覆蓋喚回更重要
此外，榜單還可以發現一個有趣的現象是，國產出海手遊中創收能力最強的一個品類SLG，同樣很少出現在Facebook的買量榜上，上榜6款產品當中其實只有排名第一的《文明覺醒》，排名第三的《蘇丹的遊戲》兩款SLG。
產生這種情況的原因，其實和海外高收入遊戲在榜單中消失的原因是類似的，平臺少有新量，和高轉化率帶來的高成本讓企業被動選擇增加覆蓋平臺。一般而言，隨著時間的推移，一款產品在投放過程中會逐漸洗完所有潛在使用者，產品獲量成本會迅速上升。
相對而言，SLG品類受眾規模更小，更容易耗幹潛在的使用者池，所以Facebook的買量榜上榜的往往是新遊，對高質量的投放效果需求強烈。一些上線已有一定時日的，基本都在做多平臺交叉推廣，和喚回老使用者的操作。在一些效果不敵Facebook，但成本更低的平臺上買量，帶來的經濟成本更低。
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