江湖夢未老，騰訊動漫是如何打造金庸武俠IP的？

2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂達成合作，聯合推出金庸全十五部經典武俠小說的改編漫畫，同年10月，《天龍八部》與《笑傲江湖》的漫畫改編正式上線騰訊動漫。一年過去了，原來的兩部作品變成了六部，而最早更新的《天龍八部》漫畫則獲得了25萬餘次的收藏，評分8.5，人氣則達到了2.2億。

在月前金庸先生過世時，朋友圈和社交媒體曾大範圍刷屏，我們在哀悼金庸先生過世的同時，也不免心有慼慼，認為江湖已逝，武俠亦遠。新生代的興趣點和娛樂更加多元，他們的愛好不僅細分，而且會更偏向“二次元”，傳統的武俠小說已不能滿足他們的需求。但這些漫改作品上線之後的成績卻告訴我們：當金庸武俠小說以漫畫的方式呈現出來，同樣也能獲得了Z世代人群的喜愛。

這其中固然有金庸武俠小說本身的魅力，卻也少不了騰訊動漫在營銷上的推波助瀾。在營銷上，騰訊動漫主要做了五件事：

一、水墨風H5引爆朋友圈

2017年，金庸武俠作品漫改化的訊息放出後，騰訊動漫先用一隻水墨風格的武俠H5點燃了朋友圈。這一H5挑選了金庸作品中的經典人物與劇情，用典型的中國風構建了具有濃重中國古典風格的武俠世界。

二、用動漫同人曲打入古風圈

H5公佈後，引發了原著小說和影視作品粉絲的共鳴，但這還不夠，情感和回憶的手段不足以打動對金庸武俠世界沒有任何概念的人群，因此騰訊動漫仍需要借用別的手段，使使用者和金庸漫畫產生更強的聯絡。

基於金庸漫畫本身的古典屬性，騰訊動漫和古風圈女神雙笙合作了緊貼作品本身的同人歌曲——《不立傳·記東方不敗》。

這一作品上線後，很快登陸了各大視訊網站的首頁推薦、B站音樂總排行榜、原創音樂排行榜等十餘個榜單，很快引爆了古風圈內的觀看、收聽和下載狂潮。

三、紅藍CP吸引二次元潛在使用者

同時，為了更好地觸達Z世代人群，騰訊動漫也邀請了二次元人氣coser希小白出妝《笑傲江湖》令狐沖角色，並與骨頭東方不敗演繹決戰黑木崖橋段，用紅藍CP的搭配吸引二次元、尤其是腐女使用者群。

四、重現普通人心中的武俠

古風圈與二次元定點投放之後，騰訊動漫將目標使用者放向了普通人，拍攝致敬金庸的情懷視訊，希望以此深入普通人的生活，捕捉平凡世界裡的金庸武俠。

「有人的地方就會有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖」

五、金庸頭部KOL和媒體陣營的聯動

在知乎上，騰訊動漫發起關於金庸武俠的討論話題，邀請眾多KOL參與並表達自己看法。其中一個「如何讓現在的 00 後瞭解金庸?」的提問，便吸引了知乎第一大V 張佳瑋對此次金庸作品漫畫化發表看法。

同時，微信大咖熊太行為金庸漫畫撰文;36Kr、刺蝟公社等行業媒體也對金庸漫畫表現出強烈的興趣;快手小紅人小李朝甚至製作金庸漫畫安利視訊，強勢呼籲粉絲下載 APP 追更。通過知乎、微信、短視訊等多家媒體的聯動，讓金庸漫畫侵入到使用者的日常生活中，最終以聯動效應打造出金庸漫畫的火熱，並很快吸引了使用者的關注和追更。

事實上，除開以漫改化的方式呈現和延續金庸筆下的江湖之外，騰訊動漫聚焦金庸武俠作品本身，也是希望藉助它的IP效應打造自己的成熟作品。

在內容產業裡，好的內容和IP從來都不容易，而且週期很長。騰訊互娛動漫業務部的總經理鄒正宇在2017年的二次元未來峰會中就曾提到：“動漫行業的週期比較長，商業化鏈條很長，前期很長的階段內需要大量人力物力的持續性投入，而且內容的成材率不高，可能只有10%的作品能夠進入商業化開發階段。”但是，當作品一旦被市場接受和認可，它的生命力就能延續很久，而且它的商業化開發也可以重複。

作為一部早已被市場認可的作品，金庸武俠的旺盛生命力毋庸置疑，當它和年輕人更喜愛的方式結合起來時，或許能更容易在文字作品本身和動漫平臺間獲得雙贏的效果。

金庸的武俠作品曾經是我們這一代人的記憶，或許，它也終究會成為下一代人的記憶。江湖雖遠，但其夢未老，少年人仍當指夢為馬，馳騁天下。