“公司基因論”刺耳但真實
在點名批評騰訊、百度、谷歌之前,作為學者的吳軍頗具美譽度,在不長不短的IT發展史上,他的《浪潮之巔》至今仍是不錯的商業科技佳作。可惜,礙於騰訊前副總裁的另一重身份,涉嫌“貶低”老東家的行為,讓吳軍近日飽受爭議。
爭議的核心是,“公司基因論”靠不靠譜?實際上,這是吳軍長久以來的論點,只不過以前討論的是IBM、Facebook,一旦直擊中國公司,尤其是騰訊這樣的老東家,就顯得格外刺耳。
這個時間點,也顯得吳軍“情商太低”。比如,騰訊正大舉進軍產業網際網路,全力攻佔To B領域,從馬化騰到湯道生,三軍用命勢在必得;百度錯失了移動網際網路時代,但被認為是人工智慧攻城略地的領軍企業,轉型鋒芒陣陣叫好。
但吳軍卻說“騰訊從來沒有過To B的基因”、“百度是一個基本屬於僵化的公司”……
仔細想想,對騰訊、百度的類似批評,幾乎從未停止過,吳軍的影響力,又給大辯論加了一把火。
“公司基因論”確實存在,並且是成功的大公司才會存在。基因論,本身就是一個雙刃劍式的概念。即便在中國網際網路屈屈20年的發展歷程中,成為一家被冠以“基因”標籤的公司,並不是件容易的事情。
對比來看,滴滴、今日頭條、美團,這樣風光無限的中生代公司,觀察者還沒有給予“基因”的論調,共享單車(ofo)、O2O(河狸家)、社交網站(開心網),這類“過山車”甚至速生速死的企業,也不可能刻上“基因”烙印。
擁有基因論的,仍然只是BAT、新浪(微博)、搜狐等第一代中國網際網路開創者,儘管現在的地位不同過去,但整體業務的穩定性和成熟性,保證了它們的老而彌堅,也就形成了戰略優勢、組織文化和企業風格,這就是我們所說的“基因”。
基因,成了企業發展的護城河,首先擋住了進攻者,但也容易成為阻止自身更進一步的鐵門檻。從過往幾年的案例看,吳軍的“基因論”不是沒有道理。
比如,在產業網際網路的佈局上,騰訊確實是BAT最晚的,大幅落後於主要競爭對手阿里和百度;而在社交戰場上,即便馬雲親自上陣,阿里也曾在來往、支付寶“圈子”等產品上屢屢受傷;百度在移動網際網路時代在O2O的市場數次折戟,還錯過了頭條這樣的戰略機遇。
究其原因,解釋權就是“基因論”:在擅長的領域太舒服了,大公司也很難改變DNA。
當然,吳軍的“刺耳”之處,還在於沒有給大公司一個美好的預期。要知道,大公司之所以變得偉大,一個重要的標誌就是打破“基因論”,至少應該尋找新生命週期的“新DNA”。
這一定是非常痛苦且反覆無常的過程,事實也是如此,騰訊、阿里、百度都在不斷打破組織架構,一些重組和優化策略,甚至是傷筋動骨的:有大批離職的一線員工,也有整體裁撤的業務部門,即便聲名在外的頂級高管,也不再擁有金飯碗和鐵王座。
在生物學領域,“轉基因”充滿爭議;在商業戰場,“轉基因”充滿痛苦,卻是企業順應甚至引領時代必不可缺的能力。