OPPO牽手B站，開啟Vlog營銷夏日大作戰
從歐陽娜娜釋出留學日常不斷登頂微博熱搜開始，Vlog因其展示出來的真實性與強烈個人風格，逐漸成為備受年輕人推崇的表達方式。創作者們通過手機或者相機等裝置拍攝日常生活中的小故事，後期再進行剪輯配樂，便完成了一個視訊版的“生活日誌”。
目前，Vlog已覆蓋旅遊、萌寵、美食、學習、留學、美妝、職業、漢服等幾十種垂直領域的內容，不再僅僅是記錄生活日常。對於很多創作者來說，Vlog不僅幫助他們記錄、分享生活，還激勵他們探索世界、表達自我。而螢幕前的觀眾也願意通過Vlogger們獨特的視角，獲取不一樣的人生體驗。
據艾媒諮詢2019年中國《Vlog商業模式與使用者使用行為監測報告》顯示，2018年中國Vlog使用者規模為1.26億人，2019年將增長至2.49億。隨著短視訊紅利逐漸消退和5G網路的發展，Vlog快速出圈，登上更加引人注目的舞臺。在吸引更多Z世代年輕人的同時，Vlog的商業價值和市場空間也被一眾品牌鎖定，成為年輕化營銷的新載體。
OPPO X B站
開啟Vlog“夏日大作戰”
憑藉UP主創作的優質內容和彈幕氛圍，B站作為年輕人聚集的文化社群給Vlog發展提供了天然養料。早在2016年就有海外留學生開始在B站上傳Vlog，井越等國內早期知名的Vlogger，更是一直活躍在B站的陣地之中。
與此同時，B站也在加速培育自己的Vlogger，從2018年下半年開始，相繼推出“30天Vlog挑戰”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計劃”等一系列計劃，扶持並激勵Vlogger進行創作。資料顯示，四月份B站Vlog視訊投稿量同比增長7.6倍，單月投稿UP數同比去年增長7.8倍，曝光量達60多億。
作為“更多年輕人選擇”的品牌，OPPO一直以來都鼓勵年輕人活出真實，支援年輕人用原創作品表達自我，這一點與B站對於Vlog原創內容的扶持不謀而合。而OPPO Reno，作為OPPO推出的全新拍照旗艦手機，也將拍攝的場景延伸至視訊創作，以Vlog的方式升級展現產品的影像創作實力。5G的風口下，手機之於Vlog，不僅讓Vlog從題材上回歸生活本源，創作門檻上也讓人人都能紀錄生活，Be A Vlogger。
基於品牌調性、受眾、產品賣點的高度契合，6月28日，OPPO攜手B站開啟Vlog“夏日大作戰”主題活動。作為B站“Be A Vlogger”系列活動的第四季，“夏日大作戰”鎖定暑假這樣的時間點，號召使用者在夏日的熱浪中，記錄和分享暑期生活。
花樣玩法
佈局品牌夏日營銷
此次活動聯合了B站UP主傑裡德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶，通過夏日主題的Vlog，號召使用者拍攝原創夏日主題Vlog。而UP主攝影師顧俊，則以OPPO Reno手機為拍攝裝置，通過延時攝影、慢動作拍攝，大、中、小景別的視角切換，展現了悉尼海岸的壯麗風光，“手機上天了”，“手機竟然能拍出這樣的效果”，使用者紛紛彈幕上牆表示驚歎。此外，UP主攝影師顧俊也從攝影師的角度，講解了OPPO Reno的產品核心點“十倍混合光學變焦”，教使用者如何通過變換視角，讓Vlog變得更加專業。粉絲不僅能學到手機拍攝Vlog的實用乾貨，更能直觀地瞭解OPPO Reno十倍變焦版的強大拍攝功能。
圍繞“十倍混合光學變焦”這一核心賣點，一方面從年輕人的興趣出發，以夏天吃什麼、玩什麼、穿什麼為主題鼓勵使用者創作，並特約相應分割槽的UP主，使用OPPO Reno拍攝Vlog，用多元化的內容展示OPPO Reno的“十倍放大術”；另一方面，在B站站內以更貼合年輕使用者社交語境的“十倍放大術”為動態話題，吸引使用者踴躍參與討論，實現跨圈層影響，進一步擴大OPPO Reno的傳播度和影響力。
品牌聯動
原創Vlog貼近年輕文化
作為“Be A Vlogger”的第四季，“夏日大作戰”上線一週，稿件便破萬；截至目前，徵集優質稿件接近4萬，夏日大作戰的話題閱讀量高達4607萬。此前，OPPO Reno與該活動合作的第三季“我的探店筆記”就曾獲得6800多萬的總播放量，收穫35000多個投稿，最終10w+瀏覽量稿件達128個。延續這一趨勢，“夏日大作戰”也將收穫更多關注與影響。
此次OPPO與B站的聯動，以Vlog為內容載體，鼓勵年輕人發揮創造力、分享生活，深化品牌年輕時尚形象的同時，也在年輕使用者群中圈粉無數。使用手機拍攝，無疑降低了Vlogger的創作門檻，有了十倍混合光變和4800萬畫素主攝，一部OPPO Reno基本可以解決視訊拍攝的所有問題。OPPO的助力，為品牌營銷玩法提供了更多參考，也將在一定程度上帶動更多優質的原創內容。