天貓新零售助力撬動萬億級文創市場 文化消費成北京新經濟亮點

摘要： 發力天貓新零售，北京文創產業將迎來巨大增長空間，繼續助推首都文化消費升級，形成文化創新策源地，打造經濟高質量發展的新引擎和有全球影響力的文化中心。

9月16日，頤和園與天貓在北京舉行戰略合作簽約儀式。未來，雙方將聯手打造線上線下融合的新零售體驗，進一步推動文創產業創新發展和文化消費轉型升級。

頤和園與天貓舉行戰略合作釋出會，將聯手打造線上線下融合的新零售體驗，推動文創產業創新發展。

今天，擁有一件小到古典中國風的貼紙，大到一件宮廷風刺繡的衛衣，在年輕消費者中間正變得流行。這背後，是文化消費日趨風靡的縮影，支撐起北京近萬億級的文創市場。最新資料顯示，2018年上半年，北京文化創意產業總收入超8500億元，同比增長16.6%，達到歷史最高水平。作為中國的文化中心，北京文創產業所佔經濟比重也高居全國首位。

當天，頤和園與天貓新零售合作的智慧雲貨架吸引許多消費者圍觀體驗，從中可以一瞥文創產品新零售的未來圖景。未來天貓將與頤和園成立“文創新品研究中心”，由天貓提供消費者資料支援，以大資料賦能博物館IP。天貓還將促進博物館與家紡家居、美妝、食品、3C電器等跨界合作，打通文化創意產業鏈，解決博物館以往銷售模式單一的痛點。可以期待，頤和園將不再只是到此一遊的皇家園林，更在雲端、在創意用品中，文物和消費者將走得更近，真正實現“讓文物活起來”。

頤和園與天貓新零售合作的智慧雲貨架吸引消費者圍觀體驗。

9月9日至9月11日，天貓攜頤和園等品牌登陸紐約國際時裝週，頤和園文創作品參與了天貓中國日快閃店和街拍走秀兩個單元的產品展示。其中的百鳥朝鳳手賬套裝、龍騰祥雲衛衣等作為“天貓中國日”首發新品，從頤和園傳統文化精品中汲取設計靈感，在國際舞臺驚豔亮相。

天貓新零售正在吸引越來越多的博物館入駐。除了頤和園，還有國博、故宮、陝博、蘇博和大英博物館等國內外知名博物館陸續進駐。以進駐較早的故宮博物院天貓文創旗艦店為例，目前粉絲數已經達到130萬人。今年大英博物館在天貓旗艦店開店，上線一週多款產品宣告售罄，不到3個月就吸粉近20萬人。

從貼紙到衛衣，年輕消費者對文博非遺類文創產品熱情高漲。

年輕消費者對文博非遺類文創產品熱情高漲。在一些博物館的天貓旗艦店，諸如青綠山水項鍊、千里江山桌墊、藝術團扇等文創產品持續熱銷，線上博物館店的年訪問量直追線下實體景點的客流量，也印證了當下文化消費升溫。

文博非遺資源豐富的北京，自2006年在全國率先提出發展文創產業以來，文創產業一直保持高速增長，文化消費態勢活躍。8月21日，北京市正式釋出《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，兩大主攻方向就是數字創意和內容版權，強調以科技創新功能支撐和突出文化內容的價值引領，並佈局創意設計、文博非遺等九大重點領域。發力天貓新零售，北京文創產業將迎來巨大增長空間，繼續助推首都文化消費升級，形成文化創新策源地，打造經濟高質量發展的新引擎和有全球影響力的文化中心。