丁磊親自打碟，網易雲音樂推出“DI電音”電臺，夯實中國電音發展地基
網易CEO丁磊又搞大事了。
前幾日，丁磊身現上海頂級夜店TAXX親自打碟，驚訝了所有人。丁磊確實是個愛音樂的人，自己在網易雲音樂上建立了29份歌單，不時就在動態裡轉發個音樂合輯，去巴西出差也不忘逛唱片店買幾張CD帶回家聽。
有了丁磊的支援，網易雲音樂的發展也確實迅速。發力電音後，近期網易雲音樂也與全球知名線上電音廣播DI.FM達成戰略合作，全面引進旗下電音內容推出“DI電音”電臺，這也是此次丁磊親自打碟的契機。
能夠讓丁磊如此重視，也是因為DI.FM在電音領域的地位非凡、內容質量廣受好評。作為全球最大、最權威、最受電子樂迷推崇的線上電音廣播，DI.FM擁有超過90類電音訊道，每個頻道都由精通電子音樂流派的製作人管理，如Trance頻道的總編輯為知名西班牙女DJ、製作人 Angel Ace和她的廠牌Entrance Music 團隊。權威的專業人士把關，配上足夠豐富的音樂內容，讓DI.FM收穫IDMA“全球最佳電臺”、IDMA“最佳音樂應用”、RAIN“最佳網路電臺服務”等多項重要獎項。
那麼，這樣的電臺內容走進國內音樂市場，能夠為國內電音發展奉上怎樣的推動力？它又為什麼會選擇網易雲音樂作為合作伙伴開拓中國市場？
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中國電音市場的新發展
“DI電音”電臺上線能帶來什麼？
近兩年，國內音樂市場上對於細分音樂型別的發展越來越重視，電子音樂就是這股潮流中升起的新星。據艾媒諮詢釋出的《2016-2017年度ofollow,noindex">中國電子 音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電子 音樂使用者規模為1.97億，按照增長率45.2%來看，2018年將達到3.58億，2019年將突破4億。
在這樣的市場背景下，針對電子音樂使用者的線下活動電音節規模也在擴大。據艾媒諮詢資料，2016年電子音樂節數量為32場，2018年國內電音節數量將超過150場。不過，電音發展過程中偶遇Hip-Hop音樂的“插隊”，因為一檔綜藝讓2017年成為了“嘻哈年”。
這一波市場“轉向”讓電音發展慢下來是好事，因為內容行業終歸是個“慢工出細活”的地方，而這也為行業展現出電音發展最先需要解決的問題——基礎設施的建設。
國內雖然有不少電音愛好者，說起電音年輕人都能報出一兩個製作人名字或作品，但實際上大部分人對於電音的認知仍停留在“土嗨”或者“土嗨進階版”上，缺乏基礎的認知。
而此次“DI電音”電臺的上線，對於國內音樂市場來說，就是一個基礎設施的補足，通過提供更專業的內容來打下更紮實的發展基礎。
首先其內容上的權威有海外專業製作人把關，可以讓國內電音愛好者發現當下最新的國際流行作品，以及優質的電音內容。同時，“DI電音”電臺的頻道分類與DI.FM保持一致，90餘種電音訊道，基本能覆蓋大部分電音愛好者的需求。此外，在“DI電音”電臺的分類標籤上既有英文原詞也有中文翻譯，點開還可以看到不同電音流派的基礎知識，包括曲風來源以及代表人物，網易雲音樂這些本土化措施，使使用者在使用DI電音電臺聽歌的同時，也完成了對電音的進一步瞭解。
從內容入手，先讓中國的電音愛好者瞭解電子音樂的魅力，才能促成他們對電音的強粘性，從而帶動行業在下一階段的發展。
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從自身優勢出發
完成電音發展的基礎設施建設
作為國內最大的電音愛好者聚集地，網易雲音樂為國內電音的發展做了不少努力。
首先，在使用者聚合上，網易雲音樂就收攬了大部分電音愛好者。據小鹿角智庫資料顯示，98.9%的電音愛好者都會從數字音樂平臺上獲取音樂內容，而在這個數字中92.2%的人主要使用網易雲音樂。
除了普通使用者之外，網易雲音樂也吸引了大量國內電子音樂人以及海外電音廠牌DJ的入駐，如荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星Armin van Buuren，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們通過網易雲音樂獨特的社交體系（評論、歌單、個性推薦、電臺、專欄等）在平臺持續活躍，在推動作品精準觸達使用者的同時，也拉近使用者與音樂人距離，增強了使用者以及電音製作人對平臺的粘性，完成平臺上使用者-電音製作人-作品-使用者的電音發展閉環。
在網易雲音樂上被親切稱為“三哥”的荷蘭DJ R3hab，最初就是通過發動態、做歌單、拍視訊贏得雲村使用者關注的，在網易雲音樂一年漲粉35倍，如今粉絲數已超過35萬。因一曲《Faded》火遍中國的Alan Walker，在今年也入駐了網易雲音樂，粉絲數迅速達到224.7萬。而像Panta.Q這樣從網易雲音樂上走出來的國內電子音樂人案例，也讓更多國內電音製作人加入網易雲音樂。
同時，網易雲音樂上的電音內容也十分豐富，除了版權曲庫之外，海量UGC電音歌單也為使用者提供了發現音樂的新方式。在此次上線“DI電音”電臺後，網易雲音樂上的電音內容專業度將進一步提升，接軌國際潮流。
網易雲音樂做的這些努力，正是當下國內電音發展最需要的部分，如果說電音現場是展現電音魅力的最好場景，那麼線上的良好體驗就是傳播電音作品、吸納電音迷，進而孵化出更多的優質創作者的絕佳途徑，所以網易雲音樂的固有優勢正是推動國內電音發展的一個重要環節。
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不止於聽音樂
還有對音樂潮流文化的引領
其實，細分音樂型別的發展，都有一條大致相同的路徑，由一首作品或者一位音樂人衝破圈層的禁錮走入大眾視野，吸引來更多普通人關注到細分音樂，再通過數字平臺的助推，如歌單、個人推薦等形式擴大細分音樂作品的進一步傳播，從而完成某一音樂型別的影響力擴散。而這樣的助推操作，在網易雲音樂上早有案例。
早在“國風熱”之前，網易雲音樂就通過平臺上的資料觀察到了國風音樂所具有的潛力。2016年全年網易雲音樂上國風音樂的播放量同比增長了374%，市場的潛在需求讓網易雲音樂開始在國風音樂上發力，後來與國風音樂領頭公司米漫傳媒 達成合作，共同推進國風音樂在大眾中的影響力，這也與2017年的國風崛起不謀而合，可見網易雲音樂對於音樂潮流有著精準的判斷力。今年，網易雲音樂舉辦“國風極樂夜”盛典，繼續助推國風音樂的發展，通過活動重塑大眾對於國風音樂的印象，為國風音樂在未來的更大發展打下基礎。反觀電音，也是亦然。
當然，網易雲音樂在電音領域的挖掘並不只停留在聽音樂這件事上，其所具有的潮流文化引領能力，還可以通過在服務音樂愛好者的產業上下游全面佈局。要知道，網易對於電音其實是相當看好的，此前，網易公司成立了綜合電音服務平臺網易放刺FEVER，通過建設線下體驗空間、現場體驗、人才培養等，完成圍繞電音的內容、場景、教育全面建設。雙方的互助協同，讓電音愛好者不僅聽音樂看視訊，還可以線上電商買周邊、線下演出玩活動，覆蓋更多元化的生活場景，真正影響到電音愛好者的生活方方面面，提供屬於電音迷的新生活方式。
在讀娛君看來，音樂是滲入使用者娛樂生活 的一個良好切入口，除了像MV、短視訊這種能夠拉長使用者觀看時間的線上可供娛樂內容之外，不同氣質的細分音樂型別周邊也是一個不可小覷的商業化角度。上個月，華納音樂以1.8億美元的價格收購了歐洲最大的音樂周邊服務商之一EMP，也正是看中了音樂周邊的能量。而在周邊之外，線下音樂體驗店、線下音樂活動等更靠近使用者日常生活的娛樂形式，也正在吸引越來越多人的關注。
所以，“DI電音”電臺24小時不間斷播放的特性，也為網易雲音樂提供更多場景的可能性，從而在音樂產業的變現與玩法的探索上，也具有極大的想象空間。
尾聲：整體來看，網易雲音樂與DI.FM開展合作，推出“DI電音”電臺，顯示出海外音樂行業對於中國電音市場的重視，在國內的電音行業和市場都處在發展初期階段，為中國電音的發展夯實地基。