從華為到小米，1分鐘讀懂品牌取名的3個制勝法寶
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相信廣告人都有一長串的必讀書單，其中排名前幾的應該有里斯和特勞特寫的著作，例如《定位》和《營銷革命》。
兩位對營銷有著深遠影響的名人，曾經說過這樣一句話：“好名字是長期成功的最好保障。”
認識一個品牌就像認識一位新朋友，都是從“你叫什麼”開始的，如果在一開始就沒辦法讓消費者很快或者很方便記住名字，那麼品牌的傳播效率就會大打折扣，後期單純靠產品帶品牌的話，很容易造成消費者記住產品，卻記不住品牌的尷尬。
但是，品牌的名字要怎麼取才能提高傳播效率，這裡有幾個方法。
01
聚焦品類
在消費者作出消費決定的時候，一定是先決定品類，再決定品牌的。
舉個例子，小黑需要買傢俱，通常都是想好自己需要什麼型別的傢俱，然後再決定去哪裡買的。
一個品牌也是基於品類建立起來的，品牌之間的競爭，就是品類之內的競爭。
所以品牌取名的第一步先聚焦品類，通過名字向消費者傳遞品類資訊，同時也圈定了自己的消費人群。
比如，王麻子剪刀鋪、蒙自源過橋米線、天津狗不理包子、全聚德烤鴨等等。
這些品牌名字裡都含有的消費品類，能給品牌帶來一定的附加值。因為選擇烤鴨的人群是一定大於選擇全聚德的人群的，所以在全聚德後面 加上標籤化的品類名字，能快速幫助消費者理解品牌所代表的消費者人群，從而對號入座。
在這一步上，做到極致的效果是：品牌=品類，例如：
百度=搜尋網站
淘寶=線上購物平臺
黃振龍=涼茶
02
尋找背書
在中國過去漫長的農耕經濟裡，商業一直處於被抑制的地位，所以那時候的品牌競爭算不上激烈，人們基本靠口口相傳的途徑傳播品牌，所以以前“酒香不怕巷子深”。
所以那個年代的品牌建立，靠著 “作坊式” 傳播積累口碑，用來標記品牌的主要是商品的產地和生產人。
例如汾陽酒、雲南普洱、西湖龍井、湖筆徽墨等，都是因為區域內的產品質量高而廣為人知。而因為生產者而出名的多為世代相傳的老字號，例如廣州老城區隨處可見的“X記腸粉”。
等到大生產時代來到，商品經濟進一步繁榮之後，單純的口口相傳效率太低，所以企業又選擇了 傳統媒體 作為背書，例如央視企業，以及80後，90後爛熟於心的“中國馳名商標”等，那時候，知名度就是品牌最大的傳播目的。
再後來，洋貨潮流興起，中國品牌更加傾向於取一個“ 西方化 ”的名字，去引導消費者想象。例如美特斯邦威、森馬、喬丹、卡姿蘭、傑士邦這些品牌名字，不深究的話，真的會讓消費者誤以為是國外的品牌，因此消費者每次購買，都會有一種“與國際接軌”的錯覺。
但是隨著自媒體的興起，所以為了順應潮流，品牌名字也在 網際網路化， 例如大黃蜂小火鍋、牛燉先生等網際網路品牌，因為名字比較討巧，在傳播的時候佔了先機，能省下了不少精力。更有甚者，有不少品牌直接標上“抖音爆款”、“網紅”等字眼也能火。
這裡可以看成是品牌名字發展的變遷，企業為品牌尋找的背書也一直在變，但是隻要品牌能跟某種潮流一起被提及，那麼方法就一定是有用的。
03
增加親和力
品牌其實天生是具有封閉性的，只是在傳播和營銷的過程中，被加入了很多故事和過程，然後與消費者發生了某種關係，於是這個品牌才慢慢開啟。
在過去，企業為品牌起名通常喜歡大的字，如：華、強、達、信、恆、興等，組詞舉例有：恆信、華為、中興、萬達等，這些詞年代感非常重，而且比較難記，使用者傳播起來比較難，而且親和力不夠，容易讓使用者產生“代溝”這樣的距離感。
為了消除這樣的“代溝”，增加親和力，品牌學會了把自己“變小”。
例如：小米、錘子、三隻松鼠、六個核桃等，小而有畫面感。就連華為，在無法改動品牌名字的情況下。為了拉進品牌與消費者的距離，特地將華為消費者命名為“花粉”，與小米的“米粉”、蘋果的“果粉”相對應。
除了“變小”，還能讓品牌名朗朗上口，讓消費者“天天掛在嘴邊”。
例如：餐飲外賣行業的“叫個鴨子”、賣課的“感覺要火”、賣花的“花點時間”和“一塊有態度的牛肉”。
還有微信公眾號商務範創始人旗下，專門科普時尚品牌資訊的“神馬牌子”，它的起名套路也是同樣的原理。
好的品牌名字本身自帶傳播能力，具有便於傳播、易於記憶的特點，能為品牌營銷帶來一個非常好的起點，讓品牌名字自身成為極具吸引力的符號和廣告，走到哪裡都是亮點，傳播到哪裡都有可以被議論的空間。