涉嫌流量造假市值蒸發三成，獵豹海外市場承壓
11月27日，美東時間本週一，應用分析與歸屬公司 Kochavax向外媒BuzzFeed表示，八款非常受歡迎的Android應用存在廣告欺詐行為，可能竊走數百萬美元廣告收益，其中七款應用來自中國獵豹移動，另一款Kika Tech曾被獵豹領投。
受此訊息影響，獵豹當日股價暴跌32.84%，至收盤股價跌至5.48美元，總市值僅剩7.68億美元。
北京時間11月28日晨間，獵豹在官方微信迴應稱，由於廣告監測平臺Kochava向公開媒體提供有關獵豹移動廣告系統的不實資訊及判斷，造成獵豹移動股價劇烈波動及惡劣影響，對此，獵豹移動決定對Kochava予以起訴。
報告砸翻股價
Kochava研究報告發現，八款在Google+Play/">Google Play電子商店中很受歡迎的安卓App，利用使用者許可權，追蹤使用者下載更新App具體時間，並利用這些資料謊稱系自家App促使使用者下載動作的完成，通過這種點選刷量的方式騙取廣告收益。Kochava稱，可能存在數百萬美元廣告收益被竊取的情況。報告中所述熱門App合計下載量超過20億。
天眼查資料顯示，2016年7月8日Kika與獵豹移動發生投融資關係。彼時，Kika創始人兼CEO胡新勇公開表示，公司完成2.2億元B+輪融資，融資後估值達18.18億元。該輪融資由獵豹移動領投，乾坤翰海、深圳國巨集、西藏五星誠瑞跟投。
此次，獵豹被指控涉嫌的Click Injection ，是一種複雜的點選刷屏形式，即通過釋出Android應用程式(或通過貨幣化運作的SDK訪問)來監聽手機內的“應用安裝動態”，欺詐者通過檢測裝置上何時下載了其他應用程式，並在程式安裝完成之前觸發點選。最終，欺詐者通過該種方式獲得安裝信用值。
獵豹移動在迴應中強調稱，Kochava 誤導性指出第三方SDK是由獵豹移動提供，這與事實不符。實際情況是，獵豹移動海外工具廣告收入中，第三方廣告收入佔到97%，而自有廣告平臺業務的收入不足獵豹移動總收入的1%。同時，這些第三方SDK都是由全球主流廣告平臺提供，被大量用於全球主流App中。獵豹移動與這些SDK的提供方並無任何控制關係。在技術上，這些SDK的執行也並不受獵豹移動的控制。我們沒有任何動機和能力參與第三方SDK的click injection行為。
一位從事相關領域資料研究的人士對第一財經記者表示，據其從業經驗來看，通過第三方SDK進行刷量是完成可實現的，而且相較於iOS應用生態，安卓應用商店內的情況更混亂、更嚴重。
海外市場承壓
近五年，獵豹一直將自身定位為移動工具類出海企業，但近些年，獵豹海外移動工具收入持續處於下降區間，更嚴重的是，海外業務核心合作伙伴的Facebook與Google，相繼被爆出與獵豹之間有矛盾。
2017年初，Facebook公開宣傳，由於中國區工具類應用廣告主違規行為較多，尤其涉及廣告欺騙使用者誘導下載方面等，公司決定暫停所有中國區工具類應用廣告主廣告，以清理類與電池類為重點物件。Facebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告（包括內投和外投）”。
依靠Facebook獲取海外流量與使用者下載量的獵豹，也因此而直接造成月活躍使用者大幅下降。
此番，作為獵豹海外另一名重要合作伙伴的Google，又被Kochava研究報告爆出獵豹在其安卓應用商店涉嫌流量竊取。火絨安全聯合創始人馬剛對第一財經記者表示，點選欺詐、偷換計費名、流量劫持這些事，在國內已屬業界常態，並從PC端延伸到移動端。至於是通過自有平臺還是與第三方平臺SDK合作，並沒有本質區別。目前在PC端，以上行為已被包括火絨在內的國內外安全軟體當做“電腦病毒”進行查殺。馬剛特別強調稱，目前國內安全軟體廠商，常常一邊查殺他人，一邊自己幹著流量造假的買賣。
一個明顯的是趨勢是，海外市場承壓之時，獵豹正逐步加大對國內市場的宣傳與佈局。
11月21日，獵豹移動(NYSE:CMCM)公佈截至9月30日的2018財年第三季度財報，財報顯示，該季度移動業務營收佔總營收的89.4%，而上年同期為88.4%；來自海外市場營收為人民幣8.155億元(約合1.187億美元)，同比增長2.1%，佔總營收的60.3%，去年同期海外營收佔總營收68.3%，第二季度佔58.9%。
五年前，傅盛曾表示，未來隨著大資料的發展和商業的持續開放,廣告或將成為唯一的網際網路盈利模式，而獵豹的目標是成為未來全球排名前幾名的移動廣告平臺。
2018年第三季度財報分析師會議上，傅盛重點強調三大領域佈局—— 手機遊戲、國內市場的手機應用產品、以及AI驅動的硬體產品。獵豹針對流量造假一事的官方迴應中也明確表示，目前工具、遊戲、直播的收入多元化格局已形成，海外工具廣告收入在公司總收入中僅佔22%。
責編：寧佳彥
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