微博月活躍使用者達4.46億 同比淨增長7000萬
11月28日， 微博 釋出2018年第三季度財報。截至9月30日，微博月活躍使用者達4.46億，繼續保持7000萬的同比淨增長，日活躍使用者也增至1.95億。第三季度，微博商業化穩步推進，營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。
新浪 董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，儘管存在行業激烈競爭和巨集觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。
熱點事件傳播發酵首選平臺
今年以來，微博持續加強熱點事件的發掘和傳播，通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措，第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。無論是趙麗穎宣佈婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點事件傳播發酵的首選甚至獨家平臺。微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的領先優勢，也成為其獲取新增使用者和提升活躍的獨特能力。
財報資料顯示，微博月活躍使用者已增至4.46億，實現了7000萬的同比淨增長。另據移動大資料服務商QuestMobile統計，在使用時長佔比上，“微博社交”是少數保持增長的細分行業之一。
為了進一步增強在熱點事件上的領先優勢，微博於第三季度推出新版客戶端，正在針對部分使用者進行測試。新版本對發現頁產品進行了優化，上線話題推薦流，向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動使用者參與討論，同時，新版對熱搜和話題進行了更密切的結合，讓更多熱點事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉澱，並通過話題在微博全場景中進行傳播，有效延長了使用者對於內容的消費週期。
此外，微博新版客戶端對視訊產品進行重構，設立了訪問更便捷的獨立消費入口，方便使用者消費優質系列化、IP化的視訊內容。第三季度，微博短視訊的日均播放量、日均釋出量同比繼續保持兩位數的提升。
經營社交資產標配平臺
第三季度，微博繼續強化內容生態建設，合作的內容機構超過2200家，頭部使用者發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。憑藉優質的內容推動使用者規模和使用時長的增長，通過使用者的活躍促進高質量內容的產出，微博在內容生產消費與使用者活躍之間實現了正向迴圈，並形成穩定的網路效應。
對廣大內容機構和內容生產者來說，微博已經成為經營社交資產、提升公眾影響力的標配平臺。這是微博與其他平臺的顯著差異，吸引了越來越多在其它平臺紅起來的內容生產者在微博上保持活躍。藉助微博，內容生產者在原有平臺的和全行業的影響力進一步提升。
第三季度，微博投入了超過5億的廣告資源用於扶植內容機構，並積極鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃，幫助他們通過內容進行商業變現。微博計劃，繼續加強對內容機構的扶持和合作，加速雙方的協同發展。
社會化營銷必選平臺
第三季度，微博營收達到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億，廣告中來自於移動端的比例達到了83%。
隨著營銷價值得到普遍認可，越來越多的客戶不再把微博僅作為普通營銷平臺，而是升級為在內容、粉絲、KOL方面具有獨特營銷價值的戰略合作伙伴。在此推動下，第三季度，微博品牌廣告收入同比增長78%。
從支付寶錦鯉到王思聰的抽獎，微博在短短瞬間成為“錦鯉之鄉”，各類錦鯉活動層出不窮，為品牌營銷和商業互動提供了新的思路和方法。螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞表示：“支付寶錦鯉活動本來準備了一套組合拳，不光是微博抽獎，還打算在海外社交平臺進行後續傳播，但後來發現微博這一招就行了，微博已經成為一個對於全球商戶首選高認知的社交平臺。”
剛剛結束的雙11購物狂歡節中，活躍在微博上的紅人強勢搶鏡，當天4個紅人店交易額破億元大關。開場1小時後，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶佔，前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店，粉絲經濟已經通過微博獲得了很好的驗證和發展。
國際投行 摩根士丹利 在最新報告中指出，微博仍是最具彈性的社交平臺之一，並將繼續受益於中國社交廣告的發展。
