“它經濟”風口正盛,「寵信」想讓寵物醫院提供全方位的寵物健康管理
養寵物的小夥伴們一定知道,家裡的“小寶貝”去醫院看病,一趟下來總要花個千兒八百的。真是生病也心疼,花錢也心疼。但其實,近年來寵物醫院越來越不賺錢,甚至虧損。其根本原因就是寵物醫院供過於求。
36氪近期接觸的 ofollow,noindex">「寵信」 ,認為寵物生病頻次有降低趨勢,而寵物醫院卻越來越多,寵物醫院提高客單價來獲取收益,使得寵物看病越來越貴,寵物醫院越來越不賺錢,進入了“惡性迴圈”。
因此,「寵信」推出健康管理平臺,通過科學飼養管理讓寵物減少生病甚至不生病,平臺承擔醫療費來解決C端寵物醫療費用昂貴的痛點;讓寵物醫院為寵物提供全方位的健康管理服務,讓寵物醫院的職能從治療擴充套件為健康管家,以提高B端的盈利能力。
為了解決以上痛點,「寵信」從產品層面上做了三個設計:
-
提供全方位的健康管理保障:健康管理覆蓋寵物的“吃”、“養”、“訓”、“防”、“治”。「寵信」將寵物健康管理的SaaS系統提供給簽約的寵物醫院,針對每個寵物做健康管理方案,由寵物醫院教寵物主人按照科學的方式養寵物,以減少生病概率。如果平臺上的寵物生病,「寵信」會全部承擔醫療費。經過「寵信」2年時間對幾千只寵物的驗證,該平臺可以使寵物生病率保持2%。
-
寵物食品、保健品供應鏈:「寵信」直接向簽約寵物醫院提供寵物食品、保健品、功能性食品,由寵物醫院銷售給寵物主人。該公司自主研發的寵物狗糧,經過6年數千條寵物測試,從幼寵斷奶到換糧的成活率可達到100%。由此,B端寵物醫院的利潤來源從看病收入,擴大到寵物食品銷售、寵物健康管理服務上。該公司所提供的寵物食品、寵物健康管理服務,也是直接影響寵物生病率的關鍵環節。
根據2018年《寵物市場白皮書》的資料,寵物主人平均每年在醫療上花費1300元,在健康養護上花費5000元。健康養護的消費頻次、消費額遠高於寵物醫療,因此「寵信」認為要擴充套件寵物醫院的職能, 從治療轉變為健康管家 。
盈利模式上,該公司的利潤來自寵物食品、保健品、功能性食品等供應鏈。目前該公司自營3家寵物醫院,簽約了49家寵物醫院,C端使用者超過2000多隻寵物。該公司表示,簽約後寵物醫院的營業額提升50%-200%,利潤提升50%-300%。
根據該公司的商業模式, 盈利的關鍵點在於通過健康養護讓寵物生病率降到2% 。「寵信」認為,這是一個較高的門檻,因為業界、學術界都沒有形成體系化的健康養護知識,而該公司經過6年數千只寵物的養護資料和健康食品的測試,形成了自有的知識體系,是其主要的競爭優勢。
該公司的商業模式經過一次迭代,原先沒有B端醫院願意加入其體系,於是該公司選擇自營3家寵物醫院。而今年,行業格局有所調整,大量寵物醫院發生虧損,因此願意與「寵信」簽約,該公司在今年已簽約了全國49家寵物醫院。
今年行業格局發生了怎樣的變化呢?「寵信」創始人吳玉啟表示, 2015年寵物醫療行業湧入了大量資本,寵物醫院快速擴張,杭州市寵物醫院數從三年前的幾十家擴充套件到今年的250多家,成都市寵物醫院數從三年前的80多家擴充套件到今年的近500家。2016年開始了連鎖醫院對單體醫院的收購潮,收購條例通常對被收購者設定2年的競業鎖定期。到了2018年,第一批被收購者結束了鎖定期,開設新的寵物醫院,使今年下半年醫院數量大量增加。寵物醫院已成紅海,大量寵物醫院發生虧損。在這個大背景下,「寵信」今年的簽約醫院數大量擴張。
目前該公司已建立華南、華北、華東三個運營中心,預計春節後簽約醫院數將達到500家。城市選擇上,該公司表示從一二線城市到縣級城市都會覆蓋。
該公司正處於A輪融資中,主要用於供應鏈建設、產品開發和全國市場拓展。此前,該公司於2016年4月完成了150萬元的融資,資方為杭州立元;於 2017年8月完成了300萬元的融資,資方為preAngel,投後估值3000萬。