逆勢增長 TCL冰箱的成功居然是這樣拿到的

近日，中怡康公佈了第37周市場資料顯示，冰箱行業年累增幅為-4.2%，上半年的量額齊增並未能拯救冰箱市場進入下行通道。但中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示"總體來看，在2018年冰箱市場雖然艱難，卻依然堅定前行。面向未來，為了滿足消費者日益提高的要求，冰箱行業的結構升級也不會停止。"

值得一提的是，敢想敢為敢堅持的TCL冰箱歷經20年風雨兼程，憑藉在健康領域的卓越成就，正以不可阻擋之勢引領行業潮流。

技術之戰 引領行業潮流不二法門

近年來，隨著消費升級趨勢愈加明顯，冰箱行業的需求也隨之升級。而作為冰箱，最基本的用途就是保鮮，尤其是大部分的中高階使用者，對於食材的保鮮功能非常挑剔。基於此，TCL正迴歸冰箱保鮮本質，助力健康生活!

根據相關調查資料顯示，冰箱內部有80多種病菌，一不小心就會染上乙肝或肺炎;冰箱的門封圈檢測出黴菌的機率為83%;冰箱門10扇中有8扇檢出了數十萬至上千萬的大腸桿菌、檸檬酸桿菌和克雷伯氏菌;冰箱內、門封和把手已經成為滋生病菌的重災區。

TCL一體變頻風冷冰箱則直擊使用者痛點，搭載的AAT自釋放負離子養鮮技術，創新性的將天然碧璽礦石嵌入冰箱風道，持續自發產生大量負離子，形成天然負離子養鮮倉，強力瓦解冰箱內部異味和細菌，實現全空間、永久性、自釋放，用負離子養鮮，將養鮮、除味、除塵、除菌於一體，還食物一個可以放心呼吸的潔淨空間。搭配智慧無霜，可以根據使用者的使用習慣和冰箱內外溫度自動調節，更好保鮮，也更加節能。

不僅如此，在外部把手上採用防黴1級的銀離子抗菌把手，達到滅菌且不傷害正常細胞的效果。多重抗菌保障不僅針對到了冰箱內部食材，更關注到了從冰箱存、取的兩個過程，真正做到由外到內、全鏈條呵護使用者健康。

在創新產品不斷升級迭代以及在正確品牌戰略的指導下，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺。其中，1-9月TCL冰箱同比增長9.1%，成為業內少有的逆增長奇蹟。

資深產業經濟觀察家、家電行業分析師樑振鵬也表示，TCL冰箱能準確把握客戶需求及市場趨勢，推陳出新，把控產品每個部件、每個細節，精益求精，這種"匠心製造精神"堪稱行業典範，也是其業績穩健增長的不二法門。

實力之爭 重在方方面面

TCL冰箱洗衣機成立於1998年，今年是其成長的第20個年頭，短短20年間，TCL冰箱就能做出這樣的成績，在行業中擁有一席之地，得益於其在方方面面的實力表現。

首先是TCL冰箱領導團隊的英明指導和精確佈局。據瞭解，TCL冰箱未來三年的戰略規劃清晰且堅定：將在"風冷+"戰略的引領下推進今年TCL冰箱業務"量額"上的翻翻，真正為更多使用者打造健康生活家。這是TCL冰箱近兩年乃至未來幾年長效保持市場業績騰飛的"王牌"。

其次是硬體方面，早在中國家電行業發展之初，中國製造僅僅是進口組裝生產模式，沒有自己的生產線，更沒有自己的生產技術，整個產業看不到發展的方向。TCL為代表的企業率先開始覺醒，於是TCL集團斥資70億元打造高階冰洗研製基地，重點發展智慧、健康、高效、節能的冰箱與洗衣機產品。2014年TCL冰箱洗衣機合肥家電產業園開園投產標誌TCL冰箱洗衣機為代表的中國白家電企業開始全面重視家電產品核心技術的研發與創新。

然後就是跨界營銷，尤其是在體育營銷方面，借超級足球IP與體育影視IP貼近全球年輕消費群。比如牽手內馬爾，藉助內馬爾的明星效應，帶動國內外更多年輕球迷對TCL冰箱的關注，助力TCL與年輕消費群體建立更有效的連線，加速實現品牌年輕化迭代，在全球範圍內打造更年輕、更有活力的品牌形象。

最後就是國際化，當前，智慧製造、共享經濟等新技術、新模式亮點頻現，國內製造業原有的傳統模式在此環境下面臨著極大的挑戰。背靠集團雙+戰略和全球化品牌戰略，TCL冰箱近年來不斷提升在全球範圍市場的產品品牌核心競爭力，積極拓展海外市場。在歐洲市場，TCL冰箱整合歐洲資源，不斷對產品和技術進行融合開發，並在內部擁有一支高水平、國際化的研發團隊，還積極與德國工業設計團隊進行合作。

總之，對於TCL冰箱來說，儲備的不只是一點，而是方方面面。業內專業分析認為，在轉型升級的大潮驅動下，冰箱企業不僅需要賦予產品個性化、多樣化的功能來滿足消費者多樣化的需求，還需要發展自身軟硬實力，塑造良好品牌形象，才是實現在市場中持續增長和領先份額的康莊大道。

本文來源： 智電網 責任編輯：王倩  文章由智電網整理原創，轉載請註明出處！