華誼兄弟王中磊：輕資產實景娛樂模式追趕迪士尼
標籤：實景娛樂 迪士尼 來源：21世紀經濟報道 作者： 2018-09-17
藝恩網轉載本文只以資訊傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]
王中磊披露，其專案資產由政府和合夥企業擁有，華誼兄弟來進行品牌管理，獲取電影線上線下的新的收入模式。
蘇州華誼兄弟電影世界取得開門紅。
“追趕是什麼？我們就要在賽道上，如果一直在看客，一直是觀眾，是沒有機會來贏得比賽的。”9月14日，在“2018亞洲旅遊產業年會”上，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊如此闡述與迪士尼、環球影城等國際巨頭在實景娛樂上的競爭關係。
華誼兄弟加註實景娛樂。王中磊認為，華誼兄弟擁有最優質的電影版權，在2011年確立了影視文旅的策略。“這樣一個商業模式的想法，跨界開始了電影內容的線下延展，利用我們自身行業的特點，推出了以電影場景體驗為主題的華誼兄弟電影小鎮，以電影獨特的主題創意融合了多種表現形式，有大型的遊樂體驗，也有很多的互動體驗，另外一個產品是叫華誼兄弟電影世界。”
他透露，今年的7月落戶蘇州的華誼兄弟電影世界取得開門紅，在8月中旬當天，數量衝破兩萬人次。之所以取得這樣成績，主要是兩方面的原因，首先是來自於專案的體驗和它的獨特性、區隔性，這個專案從電影到實景的IP轉換完成度非常高；第二個原因在於，蘇州專案也讓公眾在迪士尼樂園還有環球影城之外，第一次發現也有用中國自己的電影做成的這樣一個有趣的主題公園，這種文化上的親切感和認同感意義也非常重要。
他還表示，華誼兄弟佈局旅遊，有著多重原因。在經濟上，其物業比較穩定，升值、現金流比較好，此外，還有著社會效應。“我有一個責任感，可以整合出一個兼具新鮮的理念和實戰經驗的運營團隊來運營、積累進一步來印證，我們對於影視文化產業和實景專案結合的運營能力。”
此外，華誼兄弟優勢在於電影方面的資源。“內容基因也帶來了我們這種先天的優勢，可以在比較好的市場空間、市場環境、政策環境下來做這樣的工作。”王中磊說。
值得一提的是，華誼兄弟在實景娛樂旅遊上，更多采用輕資產運營。王中磊披露，其專案資產由政府和合夥企業擁有，華誼兄弟來進行品牌管理，獲取電影線上線下的新的收入模式。
“這個月的28號，我們新的長沙的電影小鎮將會開街。鄭州、南京的專案也會陸續的開業，華誼兄弟在運營方面的整體能力也在不斷的加強。”王中磊補充道。
編輯：yvonne