官宣做電視 華為的大屏戰役

原標題：官宣做電視 華為的大屏戰役

　　傳說中的華為電視終於來了，7月15日下午，華為獨立子品牌榮耀宣佈推出新品類“智慧屏”，這也是華為系首次涉足大屏領域。與傳統彩電不同的是，智慧屏將按照手機模式來打造。在彩電市場發展停滯、5G時代到來的大環境下，華為推動大屏生態也是順勢而為。但作為大屏市場的新生兒，華為想要成為這個新領域的佼佼者，不僅需要打破消費者對傳統彩電的購買慣性，還要改變低價低利潤的行業現狀。

榮耀率先出擊

榮耀新品類釋出後，華為消費者業務便真正實現了大中小屏全覆蓋，即智慧屏、電腦和手機。首款產品將於8月上旬釋出。

榮耀總裁趙明首先通過電視和手機的現狀對比，強調了智慧屏推出的必要性。他認為，過去電視是家庭的中心，也是發現世界和獲取資訊的入口，如今，手機用來了解一切，電視只剩下娛樂。而手機之所以能成為人們生活的中心，成為全社會關注的焦點產品，是因為持續快速的科技創新，讓手機從功能手機、智慧手機發展到智慧手機，滿足了使用者不斷髮展的需求，也帶來了更多想象。

事實上，華為進軍彩電市場的訊息已經傳了一年之久，但華為消費者業務CEO餘承東不止一次對外表示，華為不做傳統家電，正在研究的是具備電視功能的大屏產品。趙明也在此次釋出會現場強調，智慧屏不是電視。

據介紹，榮耀的智慧屏將利用其自研晶片、AI深度學習、效能加速、感測技術、IoT佈局等自主創新科技上的持續積累，像做手機一樣做智慧屏。隨著智慧屏新品類的誕生，趙明指出，未來，手機和智慧屏將成為使用者智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是使用者個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是資訊共享中心、控制管理中心和多裝置互動中心。

當然，榮耀只是華為進軍大屏領域的先行軍，本月26日，華為將對主品牌智慧屏策略進行說明。

彩電變革“回首傳統電視行業的發展，儘管產品從形態到功能都在不斷進步，但行業發展仍然停留在基礎技術層面，並沒有觸動根本理念的轉變，這讓行業一直深陷同質化、價格戰的惡性競爭狀態。”趙明表示。消費電子資深人士董敏也指出，電視確實需要自我變革，重新定義，榮耀推出的智慧屏原則上可以算得上TV+的範疇。上個月，5G牌照正式下發，智慧屏也算是應運而生，藉助5G商用的風口，電視業有望不斷創新，讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。

這可以視為電視行業的第二次變革。第一次變革是幾年前樂視網際網路電視的推出，促進了OTT產業的發展。智慧家居雖然已經談論了多年，但仍處於初級階段，關鍵問題在於沒有將終端路口打通，真正的智慧電視沒有被開發出來，這給華為留下了發展的空間。

“智慧家居蘊藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視，都是家庭網際網路的中心和重要入口，進軍大屏市場，目的不在於單薄的硬體利潤，而是掌控家庭網際網路的入口，實現家庭使用者市場的可持續運營。”家電分析師樑振鵬表示，華為此前就佈局了很多智慧家居裝置，包括智慧音箱、路由器、晶片等，釋出大屏也是其智慧家居佈局中的一環。

從華為自身的業務表現來看，董敏指出，華為的企業和運營商業務發展穩健，而包含手機在內的消費者業務無論從佔半數的體量還是四成的增速來看，均已成為華為最重要、最重視、最有發展潛力的業務。2018年，消費者業務首次成為華為第一大營收支柱，全年營收3489億元，同比增長45.1%，佔總營收48.4%。