短視訊爆發,你還在死守競價？看這位90後優化總監怎麼說！
視訊創意，已經成為了我們主流的引流方式，你還在用以前老套的圖文進行推廣嗎？
作者：柯楠
來源：厚昌學院
本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處
本次分享的內容為柯楠老師講解的 《視訊創意-時代引流新引擎》 ，由小兔子整理髮布。
站在營銷前線的我們，可能已經感受到了短視訊正不斷侵佔著傳統流量平臺。自2018年以來，各大短視訊平臺不斷崛起，像快手、抖音、西瓜視訊、好看視訊等，搶佔視訊流量風口已刻不容緩。
在營銷方式上，無論是平臺還是廣告主都在往短視訊上偏移。經常刷平臺的我們，可能也早已感覺到以“短視訊”形式展現的廣告越來越多。無論是百度、頭條、知乎、微博等，都在往短視訊上發力。
那說了這麼多， “到底該怎麼玩” 我想這才是很多人所關注的問題。
我將會從 精彩視訊創意標準、 精彩視訊創意2要素 這兩點出發進行講解。
01 精彩視訊創意標準
可能在做短視訊前，我們都會思考一個問題： “那些轉化比較好、比較吸引人的視訊創意，都有哪些共同點？”
其實，對於這個問題，很多大資料平臺早已給出了我們答案。
我曾觀察過很多大資料平臺對短視訊的分析報告，所有的創意視訊的特點基本可以分為以下三點：
1. 新穎
在這，我覺得新穎也可以理解為好玩、有趣。
拿抖音來說，為什麼能吸引我們不斷地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音樂...總有不斷新奇、好玩的內容勾引著我們往下滑。
比如下圖，是一個汽車行業的廣告，它以流行音樂為元素，採取了目前抖音平臺上最火的倒計時音樂為背景，來重新整理使用者的聽覺，吸引使用者為之矚目。
2. 代入
一個最成功的廣告，一定是讓使用者感同身受，完全沒有意識到這是一則廣告。
我記得曾看過一個視訊廣告，它是以最常見的青少年玩遊戲的場景為切入點，然後引出玩遊戲中的痛點，像“玩遊戲總是卡機啊、閃退啊”等情況，讓使用者感覺“ 哎嘛，我也老是遇到這種情況 ”，最後在給出使用者答案，想解決這個問題很簡單啊，用獵豹清理大師。
你覺得是廣告嗎？是又不是，我明明是在幫你解決你日常中遇到的問題，為什麼說我是廣告？
所以啊，這才是一則廣告的高明之處，讓使用者感覺到痛！
再比如雙11時，papi醬拍了一支吐槽淘寶遊戲規則複雜的廣告，最後引出唯品會滿xx減xx元，毫無套路！
這是廣告，但更是一支想轉發的廣告，因為她切實切入到了使用者場景中，表達出了使用者心中的痛點！
3. 好處
這點，我想大家都明白，無利不起早，針對所有事情都是這樣的套路。
我為什麼要這麼做？你能給我什麼好處？
最常見的就是明星代言某產品或某網紅推銷自己，都會選擇這種套路。
02 精彩視訊創意2要素
一則短視訊，可以分為兩部分：畫面視覺和內容編劇。同時，這兩項內容也是我們必須要注意的兩項因素。
1. 畫面視覺
在製作著陸頁時，我們都知道顏色也是必不可少的一項因素。對於短視訊，同樣如此。
可能很多人並不會太注意，認為只要我內容夠優質就可以了。
不，完全不是這樣。其實，視訊我們也可以理解為一個會動的人，顏色可以理解為人的個性，那不同審美的使用者對於你視訊的喜愛程度也是不同的。
比如下圖，左、中、右三類圖分別為：暖色系、中性色系、冷色系，你會優先點選那一列的廣告？
可能你會點選暖色系，也可能是冷色系......
所以啊，符合你審美的視訊會多看兩眼，不符合審美的就跳過。那我們在設計時，就要儘量挑選使用者點選率更高的色系。
據大資料統計，暖色系點選率較高，其次為冷色系；在素材背景上金色系點選率最高，其實為紅色、棕色......
下圖為重點，建議大家可以儲存起來，以作參考。
2. 文案編劇
瞭解了顏色佈局，那我的視訊內容該如何編制呢？
據大資料統計，文案編劇主要可分為四類：真人故事性、原生內容型、圖文羅列型、圖文結合型。
我們可根據自身產品型別來選擇視訊內容。
比如我是做英語培訓的，英語一般用於日常交流較多，那我們可以採用真人型來拍攝；像遊戲類，更注重一個真實感，那我們可以採用原生內容型來拍攝......
視訊創意，已經成為了我們主流的引流方式，你還在用以前老套的圖文進行推廣嗎？
本次內容分享，柯楠老師主要是從短視訊的內容選材、畫面視覺、文案編劇這三點向我們講解了如何製作好一篇短視訊。
1. 如何選擇短視訊型別
2. 短視訊的畫面色系選擇
3. 短視訊製作特點
看完這篇文章，你知道如何製作短視訊了嗎？