文字設計原理（二）：文字與意像
//前言//
人們在閱讀是時候，只專注於文章的“內容”，而 文字的形狀、線條等視覺資訊，卻會在同一時間映入眼簾。這些資訊會以模糊的“意象”留存在讀者的腦海中。
不同於閱讀文字的內容，“意象”會讓人“直覺”且“無意識”的接收並且印刻在心中，構築成形。
如果你只是文字的閱讀者，可不必對這樣的意象深入細想；但如果你是負責文字的設計人員， 從創作者的角度，你就必須思考積極創造“意象”並加以控制的方法。
本文將會針對文字與設計給人的意象做一番具體的介紹，也就是說， 為什麼某種文字會給人某種印象。 正是這個“為什麼”，是我們本文的重要部分。
//高階感和傳統感//
我們通常理解的 高階感或傳統感，一般就是文字的優美曲線與其周邊的空間所營造出來的氛圍。
一般來說，在我們使用西方語系文字時， 襯線體會比無襯線體來的有格調；
而東方語系文字中， 宋體感覺比黑體要來的高雅。
最主要的原因是襯線體和宋體相對無襯線體和黑體來說 ，厲史更為悠久，並長期為人們所使用。
在印刷中， 襯線體本身就給人一種“傳統”和“高格調”的印象。 如果更進一步， 採用歷史久遠、類似手寫體的文字設計，則更能體現出強烈的傳統感和高階感。
那為什麼這樣的字型會顯得更有質感呢？
這些傳統的字型設計都有一個共同點，就是 字型中大多有曲線。 有些字型可能只是很少的曲線， 但藉由這些曲線搭配而組成的字型，卻能營造出優美而又華麗的感覺。
此外，想要呈現出高階感，別忘了在 文字周邊的“留白”以及文字的“顏色”。讓文字周圍有舒展的空間，字號不顯得過大，這點非常重要。
字的顏色儘可能選用近乎無彩色、不會給人豔俗感的顏色為準。
by JuanFer Díaz
by cartier
//親近感和柔和感//
我們在看到形狀尖銳細長的東西，會感到緊張。相反，沒有邊角的 圓滑形狀，則會帶來“安全感”“容易親近”的印象。
文字也帶給我們同樣的心理作用。 線條纖細、前端尖銳的直線形設計文字，給人危險、難以靠近的印象；
至於線條粗大、前端渾圓的文字設計，則給人容易親近、柔和或者可愛的印象。更進一步來說，採用類似手寫的隨性字型，更能加深這種印象。
在顏色上，採用與 背景色差異小的暖色系 ，儘量避免黑色或者藏青色等強對比色彩， 保證文字溫柔的印象。
邊角渾圓的字型讓人覺得很容易親近，但同時也帶來了“孩子氣”“‘輕浮”的印象； 同時，這類有“特徵”的字型，不適合應用於長篇文章，容易造成疲倦。
by tubik
by Risa Rodil
//未來性和先進性//
我們在設計具有“先進”“精緻”“未來”意象的作品時，也可通過文字來達到這樣的意象。
首先，我們排除來帶有裝飾的文字。 文字構成要素越簡單，抽象感則越強烈，更容易呈現出一種現代感。
無襯線體比襯線體更簡單，黑體比宋體更簡單，所以在無襯線體和黑體中去選擇具有未來感的字型更容易。
其次，想要進一步帶來 科技感，在文字要素簡單的基礎上，呈現出“圖形化”。
by gaiaxy
例如，只用直線來呈現文字，或者只用 直線和圓相互連線來構成文字。 這樣的字型更多出現在西方語系文字中，中文這種複雜的文字很少有這個型別的。
by Yoga Perdana
文字越是圖形化，就越難以把他當作“文字”來閱讀。儘管在“logo”和影象廣告中經常出現，但是在長篇的文章中顯得難以閱讀，非常不實用。
by MARVEL
在顏色上，想要營造出充滿先進感、未來感的意象， 適合使用黑灰色或者深顏色。在重點的部位點贊紅色、藍色等，進一步加深來科技感。
//懷舊和復古//
很多文字的出現都是符合當時的時代風貌，所以以前的部分文字設計，就會具有很強烈的復古感。
我們在設計懷舊作品的時候， 瞭解那個時代的文化特徵，巧妙掌握流行的走向、轉變及其設計的特色， 能夠更好的幫助我們作出充滿懷舊感的設計。
在中文字型中，上世紀50年代左右的設計作品裡， 手寫字型的設計帶給人溫暖和柔和的感覺。
by rebecca
那個時代還是無法完全使用印刷技術，因此採用手寫字型來描繪設計。正是因為如此， 線條的粗細帶有隨意性，筆畫也不是非常的統一，正是這一特點，更能體現當時的時代文化。
在西方語系文字中，類似“羅馬體”“哥特體”等代表性的 復古文字，體現出來當時古老的文明；
後來隨著時代的發展， 字型也由嚴肅轉變為更多的裝飾；
再之後，便是“新文字藝術”的風潮影響下， 文字設計開始產生“現代感”。
by VOGUE&BAZAAR
//傳統文化與書法文字//
若要問哪個字型設計讓你感受到了 傳統文化，非豎排的毛筆字莫屬。
在中國書法中，“篆書”、“隸書”、“楷書”、“行書”、“草書”稱為書法五體。
by 北京同仁堂
除此之外，還有在logo、或者廣告標語設計中， 更自由、更具有現代感的毛筆字設計， 也有委託書法家親手書寫的。
書法字型最重要的便是毛筆的運筆走勢和排列方式要一致。毛筆字多采用豎排，若是以橫排來展示，會覺得有點古怪。
by 泰昌餅家
在顏色上，傳統毛筆字不適合鮮豔明亮的顏色， 減少整個版面的色彩，多采用古樸的配色，更能體現出中國字型的傳統感覺。
//嚴謹感與信賴感//
原本文字不具有設計性，只是傳遞“資訊”的載體。而傳遞的資訊難免也會有誤，或者是胡謅騙人的內容。
說謊的人會顯得神色驚慌，或是刻意裝模作樣；相反，嚴謹、值得信賴的人，則會顯得穩重、樸實，不會標新立異。
by 燒肉丼食堂
文字設計也一樣。 充滿裝飾性、給人華麗印象的設計，顯得魅力十足，也更容易引起人們的興趣和關注；
by National Aviation University
但是在“信賴感”這方面，常見且沒什麼特別獨特性的文字則更勝一籌。例如，歷史悠久的宋體比黑體更具有信賴感。
by AMTRAK
在文字排版上，版面寬鬆、閱讀的設計，比緊湊的版面設計更讓人信賴。
//精緻的印象//
相信我們或多或少都有收到要求精緻設計的需求， 而想要營造出精緻的印象，文字的配置方式比採用任何字型更為重要。
在文字選擇上，比起宋體和襯線體之類歷史悠久的文字設計， 新穎的黑體和無襯線體更能給人現代感、利落、清爽的印象。
而纖細線條的文字比起粗線條的文字給人更強烈的精緻感。
最後要達到“精緻”印象的設計， 比起文字本身的形狀，對文字的佈局環境進行精細的調整更為重要。
by voyage of time
首先，文字的周邊應該有足夠的空間，對文字做精簡的濃縮， 大膽的讓文字的周圍有大塊的留白。在縮小字型的同時，儘量減少字數。
by MUJI
同時， 儘量減少版面重的色彩數量。多采用無彩色，或者近乎灰階的灰色調， 便能呈現精緻風格。
//力道與衝擊力//
想強調存在感、想表明主張或是想要讓文字內容呈現出 衝擊力，可將直線形的文字放大，藉此呈現出力道、衝擊力。
比起宋體和粗線條這種縱橫線條寬度不一的設計， 黑體和無襯線體這種線條寬度一致的文字更具有穩定感，適合表現力感。 而構成線條越粗、越能給人強勁的感覺。
在版面上，鬆散的字間距會削弱文字的力量感， 讓文字稍微緊縮，更能表現出力道。
若版面上有過多的文字，採用粗黑的字型設計，則會讓畫面顯得沉悶，削弱了文字的對比。我們只有在該使用粗字型的時候使用，和其它的字型產生對比，才更能展現粗字型的力量感。
在顏色上，文字要挑選與背景色有明顯差異的顏色。在所有顏色中，黑色最能表現出強勁意象 ，不管和什麼顏色的背景搭配，強勁感都不會削弱。
by 361
//纖細與魅力//
在以女性為物件的設計作品中，經常要求呈現出纖細、優美、華麗的意象。在文字選擇上， 可選擇線條纖細，整體為曲線形式的字型。曲線比起直線更為柔和、更容易親近。
在東方語系文字中，宋體比黑體更適合女性設計，在西方語系文字中，襯線體比無襯線體則更勝一籌。
想要進一步強調“魅力”，採用草書或者楷書這類的毛筆字型也是不錯的選擇。
by pretz
進一步細分來看， 年輕女性的設計，整體採用曲線組成，端角圓滑、給人可愛印象的文字；
by azleon
以女性為物件的商業類設計，則可採用黑體或無襯線體來代替；
by jane
想要傳達優雅的高階感，則避免使用新型設計的文字，採用傳統的宋體或襯線體跟更適合；
by ohlala
如果想要表現休閒的風格，就該選擇強調裝飾性的文字設計。
//小結//
隨著字型不同，文字可以傳達出不同的氛圍，加以色彩的配合，能傳達出更明確的意象。
但文字設計不是萬能的，有時候文字沒法完美的呈現出想要的意境，這個時候 ，整體上調整版面佈局和色彩搭配，可以最有效的幫助畫面去表現原本想要展現的意境。
至於版面和色彩部分，可以看看我們之前分享的文章。
ofollow,noindex" target="_blank">《關於排版，給你幾個甲方不懟你的理由！（一）》
