億歐副總裁高昂:2019年,醫療AI領域將進入整合關鍵期
投資界(微信ID:pedaily2012)11月30日訊息,在由億歐主辦的2018億歐大健康創新者年會上,億歐公司副總裁高昂做了《保障健康,感受美好》演講,同時釋出《2018中國消費級基因檢測市場研究報告》。
他認為,1、產業的創新不是以智慧化為目的,智慧化只是手段,美好生活才是目的。2、2019年將是醫療AI領域進入差異化競爭、同質化整合的一年。各企業還將繼續探索商業落地,但也將打破嚴重同質化的局面,同時呈現出整合態勢。除此之外,細分領域的領軍企業也將逐漸形成差異化的競爭優勢。3、要規範國內醫療大資料發展,重要的首先是資料清洗和底層邏輯的搭建,這將會是一個浩大的工程。除去政策層面的爭論和監管模式的博弈,這也勢必成為行業的一個大機會。
以下為演講整理:
今天是11月30日,還有一個月,2018年就要結束了。在這一年裡,億歐一共舉辦了4場大健康產業的峰會,前三次分別探討了醫藥創新、人工智慧、非公醫療,更多聊的是在治病救人方面的創新。而這一次,我們想切合這次年會的主題,聊一聊美好生活。
人們日益增長的對美好生活的需求和不充分不平等之間的矛盾,這是十九大報告中明確指出的現階段社會的主要矛盾。
產業的創新不是以智慧化為目的,智慧化只是手段,美好生活才是目的。億歐昨天釋出了美好生活報告,關於美好生活,每個人都有自己不同的理解,億歐嘗試總結一下美好生活的五大要素,品質、健康、安全、舒適、高效。看下來,大健康產業的創新基本是圍繞這幾項要素展開的。
除了服務於治病相關的模式之外,類似健康管理、基因檢測、康復、養老等領域在今年都有了一些不錯的嘗試,其實都是基於人們對美好生活的需求的變化應運而生。在資本走勢低迷的大環境下,回顧2018預判2019,我相信也是今天很多朋友來到這裡想要碰撞的話題。
2018年,中國大健康產業進入到一個既無縱向歷史參照、也無橫向模式對標的全 ofollow,noindex">新產業 環境,創投融資一片哀鴻。一些VC機構募資不順,開始做FA掙錢。今年上半年,港交所改革引發上市潮,先是 平安好醫生 順利上市,緊接著便是未盈利的新藥研發企業扎堆上市。及至夏天,“華大癌變”“疫苗事件”接踵而至,不斷挑戰大眾對醫療服務的信任。
不久前,醫保套保事件更是荒誕上演。同樣也是在今年,衛建委、市場監督管理總局相繼掛牌,全新的國家醫保局也組建成立。有人說,今年是機構改革年,我覺得也是。
對於2019年的預期,億歐認為,整個大健康產業會進入一個繼續向好的態勢:
1、2019年將是醫療AI領域進入差異化競爭、同質化整合的一年。
今年,AI在醫療產業各個賽道的落地成為了行業創新的一大熱點,但隨著2018年迎來尾聲,各家的答卷已準備上交,讓行業能夠明顯感知到的是,其在落地層面有所突破,但在商業層面並不理想。2019年,各企業還將繼續探索商業落地,但也將打破嚴重同質化的局面,同時呈現出整合態勢。除此之外,細分領域的領軍企業也將會逐漸形成差異化的競爭優勢。
2、創新藥進入加速階段。
隨著醫藥分家的頒佈與實施,一些本不具備醫藥生產資質的企業紛紛入局。預計在2019年,會有一波資本佈局這個賽道,2018年雖然各行業經歷了資本寒冬,但這卻是資本長期佈局的好時機,相信專注於大健康產業的資本不會錯過這個機會。
3、大資料底層建設區域性展開。
當下,國家五大醫療資料中心已有兩個正式成立,第三個也正在籌備中。要規範國內醫療大資料發展,重要的首先是資料清洗和底層邏輯的搭建,這將會是一個浩大的工程。除去政策層面的爭論和監管模式的博弈,這也勢必成為行業的一個大機會。
但同時,顯而易見的是, 當下並非是醫療大資料企業真正發揮 商業價值 的階段,業內人士希望終瞄準的是“應用層面”。 在此,我們也希望具備大資料基礎技術能力的企業都能夠參與進來,貢獻一份力量。
4、專科連鎖醫療機構風口持續。
資料顯示,非公醫療機構的數量和市場總量在過去幾年迎來高速增長,在未來幾年也將如此。在這其中,模式相對成熟且市場需求較強的專科連鎖機構將會再迎來一波風口。
說回美好生活的事,今年有一個細分行業的賽道進行了不少創新的嘗試——消費級基因檢測。今天,我也將代表億歐釋出今年的又一份研究成果《2018中國消費級基因檢測市場研究報告》。
基因檢測分為臨床級與消費級,消費級基因檢測是相對於醫療級基因檢測而言,面向大眾消費者提供專業的基因檢測服務,以幫助使用者瞭解個體特質,具有健康生活的指導意義,同時在檢測報告呈現形式中會兼顧趣味和易懂。
消費級基因檢測,從個人層面上來講,可以瞭解自身特質;從行業層面上來講,隨著使用者量的積累,可以將資料用於藥物研發、健康險設計;從科學研究來看,個體的基因資料積累有助於推進國人基因組學研究的發展,以實現 精準醫療 。臨床級主要包括NIPT、PGS、腫瘤篩查、微生物檢測等,消費級主要有包含以下專案的綜合類和以檢測一個專案的單項類,如美膚基因、運動基因等。
本次調研我們以中國網民的實際結構為參考,共採集到2000份調研樣本,按照模型的測算把消費者按照購買意願和消費態度區分成核心、中圈、外圈、邊緣四大型別,並依此進行分析。
潛在消費者總體推算:根據公式推算分別得出4層潛在消費者的規模。 億歐智庫認為,核心和中圈潛在消費者可能最先轉化為實際消費者 ,因此將重點分析的核心與中圈潛在消費者的人群特徵與消費態度。
未來市場預測:未來五年內中國消費級基因檢測市場將迎來高速的持續增長期,呈指數型增長。 預計2019年消費者規模達到350萬以上,2022年消費者規模將超過5500萬,即全部的核心潛在消費者和約90%的中圈潛在消費者將轉化為實際消費者 。
消費者、核心潛在消費者、中圈潛在消費者特點:
消費者呈現高知年輕化,且男性多於女性
消費者主要在東、中部地區,京、粵、滬尤為突出
核心、中圈潛在消費者與消費者相似,但更加年輕化
消費者更愛看平臺公眾號,潛在消費者常使用綜合新聞媒體
消費者喜歡閱讀,中圈潛在消費者還常會參加線下課程
消費者更願意在天貓旗艦店選購,潛在消費者更願意選擇淘寶普通賣家
消費者在使用過綜合類產品後更想嘗試單一類產品,潛在消費者更偏向於選擇綜合類產品
基因資料安全、不瞭解產品、對檢測結果懷疑是三個主要因素
之後,我們將群體按照另外一個維度進行劃分,分析消費者在產品使用前和使用後的態度和行為。綜合考慮性別、年齡、地域、學歷後,邀請了9位潛在消費者體驗產品並進行約1小時的深度訪談。下面是產品體驗者的簡介,9位不同特點的體驗者可以分別代表一類人群,本節分析中將會使用以下名稱指代9位體驗者。
這部分的結果我們就不在現場進行分享了,賣個小關子。
主要強調幾點市場洞察:
1、消費級基因檢測的目標人群即潛在消費人群,即本報告中核心潛在消費者和中圈潛在消費者為參考,規模估算分別為近500萬和近5500萬。這兩類人的特徵與目前已有消費者特徵相似度高,但略有不同。
2、目前市場對基因檢測認知程度普遍偏低,需進行市場教育,提高基礎知識和產品的認知度。在市場推廣中,可以通過對基因資料使用的說明提高產品的信任度。
3、消費級基因檢測行業還處於市場教育期,各家品牌應重點以資訊投放、廣告投放等方式提高市場認知度。同時保證產品質量,避免進入價格戰。
4、鼓勵行業以合理合法的方式共享資料,將會有利於行業的良性發展。
我僅僅拋磚引玉,相信後面的嘉賓會帶來更多精彩的分享。在結束之前,我想借這個場合宣佈一件事情。在昨天的大會上,我們的總裁王彬博士宣佈了汽車頻道的融資訊息。億歐大健康頻道的融資則在今天正式啟動,在場的機構如果有感興趣和我們一起助力大健康產業的創新,可以與我洽談。再次感謝大家!