喜馬拉雅披露123狂歡節戰績：6小時破5088萬元

【TechWeb】12月1日訊息，喜馬拉雅今日披露了123狂歡節的戰績，6小時達到5088萬元，打破了2016年第一屆123狂歡節內容消費記錄。

喜馬拉雅公佈的資料顯示，相較於2017年，2018年所有付費使用者中，90後用戶佔比增加了6.3倍。對90後來說，付費閱讀、為喜愛的內容花錢訂閱課程，這些在從前看來似乎低頻的事情，正在逐漸變得習以為常。隨著越來越多的90後甚至95後願意為個人興趣買單，內容消費正成為年輕群體的消費新寵。

30歲以下的“愛嚐鮮”的年輕使用者已經成為這場內容狂歡的主力軍，貢獻了超過半數的銷售額。據統計，這些年輕使用者，更偏愛購買有聲書、教育培訓、個人成長等內容。值得注意的是，喜馬拉雅上的內容創業者也湧現了大批的90後，並已逐漸成長為一股中堅力量，相比去年，2018年主播中90後人數增加了1倍。

截至凌晨6點，在今年的123狂歡節主會場中，《友鄰優課：英語蛻變計劃》、《網紅訓練營》、《不一樣的新概念訓練營》位居暢銷榜前三。從細分榜單來看，教育培訓、人文歷史、親子、的課程銷售額延續了今年以來的快速成長趨勢。其中，由連續3年蟬聯喜馬拉雅年度歷史主播謝濤主講的《謝濤有聲歷史劇：三國到明清》表現尤為亮眼。

據艾瑞《2018年中國線上知識付費市場研究報告》顯示，從2016年到2017年一年大概有300%的增長，而且預估在2020年，產業規模將達到近300億。隨著使用者整體規模的擴大，內容消費的需求將日漸多樣化，垂直細分領域的課程將擁有更多想象空間。

資料顯示，此次共有包含了馬東、吳曉波、龔琳娜、華少、樂嘉等8000多位聲音網紅和超過138萬條付費內容共同打造了這場狂歡盛事，付費內容數量是去年的4倍。內容消費市場正在從一個相對垂直、小眾的人群需求變成大眾對於不同品類內容消費的需求。

今年123狂歡節期間，喜馬拉雅上新了大腦開發、星座解讀、易經、佛學、葡萄酒品鑑等一系列小而美的精品課程。正如張永昶所說：“只要找到小的分支佔領市場，每個細分領域都會有機會，而且優質內容通常都契合了三個關鍵詞：大眾、高頻、剛需。”

公開資料顯示，從2016年6月上線精品付費專區為起點，喜馬拉雅正式進軍知識付費領域。去年的第二屆123狂歡節創造了1.96一的銷售額，今年前6個小時的銷售額即打破了2016年全年，有望再創新高。

今年的123狂歡節從聚焦知識付費的“知識狂歡節”，拓展到了以消費內容為核心的全民聲音“狂歡節”。談及改名的初衷，喜馬拉雅市場副總裁張永昶表示，“知識付費的外延很窄，很多時候提到知識二字的時候，就覺得它很重，需要投入很多精力學習。但事實上，對喜馬拉雅的使用者來說知識付費不是學習，或者說是比學習更加寬泛，是個人興趣。”(周小白)