誰才是破局者？2018新消費產業獨角獸榜單公佈
創業黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費聯合50家一線消費投資機構、29家產業與財經媒體，同時在商業部投資促進局的大力支援下，發起“2018中國新消費產業獨角獸評選”，評選期間，有超過200家產業頭部企業報名，150多家估值上億美元的頭部企業多輪深入參與評選，投票人次上百萬，成為今年度新消費領域企業參與度最高、頭部最集中的評選之一。
2018年，是新消費加速變革的一年。伴隨移動網際網路紅利的消失，新興消費群體崛起，以及下沉渠道的機會，在消費生活領域，圍繞品牌、渠道、場景和技術等各類的創新創業層出不窮，不同的截面都存在著巨大的增量市場， 新消費成為最受企業關注的賽道之一 。
我們可以發現，在線上，微信生態的價值仍有待被大量挖掘，數億消費者正在被轉為電商使用者，消費場景也在快速迭代升級， 一批提供高性價比消費品的社交、會員等新型電商公司爆發 。
線上下，更多 消費品牌渠道 或者 零售連鎖企業 ，在做三四五線城市的 下沉 和 新零售 的探索，通過開店和提供優質品牌服務等形式，快速獲取和升級新興市場。
而在消費產品端，圍繞消費者代際變遷和品牌本土化、個性化的機會，一批做 新茶飲、新國貨 等類別的品牌企業率先崛起，快速成為產業獨角獸，更多品類和區域的市場機會有待被挖掘。
在這些創業創新的企業當中，位居細分產業頭部，能把科技落地到實業，規模營收可持續，具有產業先進性，呈現 高成長 和 爆發式 發展狀態的企業，是新消費產業的核心力量，也是我們所定義的 新消費產業獨角獸 。
在新一輪的經濟週期中，資源的配置也更傾向於往他們身上集中，其抗風險能力和增長效應會更強，並將在消費各個細分產業的升級變革中擔當主要角色。
為此，創業黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費聯合 50 家 一線消費投資機構、 29 家 產業與財經媒體，同時在商業部投資促進局的大力支援下，發起“2018中國新消費產業獨角獸評選”，評選期間，有超過 200 家 產業頭部企業報名， 150多家 估值上億美元的頭部企業多輪深入參與評選，投票人次 上百萬 ，成為今年度新消費領域企業參與度最高、頭部最集中的評選之一。
從提名申報、線上投票、初審、閉門沙龍、複審、評委分組評審，榜單評審一切嚴格按照程式和有效規則推進。最後， 50家產業獨角獸脫穎而出，進入《2018中國新消費產業獨角獸榜單》。
1、細分領域
在入榜企業的細分領域中，以這三年爆發 的社交、會員、二手等新型電商最多 ， 達到14家 ，如小紅書、雲集、轉轉等。
新消費品牌和新零售門店各佔到9家，新興品牌在快速崛起，尤其是咖啡茶飲領域，成為消費品創業和資本關注的焦點，成長速度加快，像是luckin coffee、奈雪的茶、樂純等5家企業，都在成立4年左右便躋身細分產業獨角獸。
9家入榜的新零售門店新老企業交相輝映，對於成立久的企業來說，像是1919、LOHO時尚眼鏡等，多為線上下有深厚的積累，在做線上渠道擴充套件和數字化升級。成立時間短的企業更多以新物種的形式呈現，如永輝雲創、便利蜂、猩便利，在圍繞細分場景，打造整體的新零售解決方案。
2、分佈地域
入榜的企業從地域上來講， 新消費產業獨角獸仍然集中在北上杭深等一線城市，佔比達到80% ，其他的則主要集中在武漢、南京、合肥等零售業態相對發達的地區。
其中， 北京是品質升級、科技創新新消費產業獨角獸的集中地 ，達到18家 ，如每日優鮮、閃送、眾盟資料等。入榜排名第二的城市是杭州，有9家，以新型電商為主。 上海和深圳分別佔8家和5家 ，偏重於生活服務和新零售業態的打造。
武漢、南京、合肥等地入榜的產業獨角獸，類別多元，線下門店是它們的重要基礎，如良品鋪子、Today便利店、生鮮傳奇等，二三線城市線下渠道擴充套件的機會依然巨大。
3、成立時間
在入榜企業的成立時間上， 成立10年以上的企業佔7家 ，起初多為產品品牌和線下零售企業，後面通過產品創新和全渠道擴充套件，在行業中逐漸突出，像是百果園、1919等。
成立三年的新消費產業獨角獸企業達到21家，佔比超過40%，偏向於科技創新和模式創新，著重圍繞新中產和下沉人群，做增量市場。在產業結構性變革中，更多創新機會被新企業所獲取。像是luckin coffee、貝店、愛庫存等，一年多即成為產業獨角獸。
成立五年以內的入榜企業達到34家，多是伴隨著移動網際網路和新消費興起而生的創新性企業，有相對穩固的使用者基礎和迭代能力，像是小豬短租、樂刻運動、蜜芽等，仍然在做持續的細分行業探索。
4、投資機構
入榜企業背後的投資機構，從公開資料來看，主要還是集中在頭部的基金， 其中IDG資本11家，紅杉資本中國基金9家，真格基金8家，騰訊投資7家，天圖投資6家 。
騰訊、阿里等平臺企業在加速入局新消費，主要是 搶佔新的服務場景和渠道，完善其生態佈局 ，包括一些大PE，也在積極推進新消費中早期投資。相比於移動網際網路投資，頭部基金投資在新消費細分賽道相對分散，品牌、渠道、技術端等各有佈局，難以壟斷。
同時，新基金在新消費投資上表現不俗，近一半的產業獨角獸有新基金入局。也意味著，在這個賽道， 複雜性和機會並存，一批優質的專注於新消費投資的機構，將為產業獨角獸前後期的成長帶來很大的助力 。
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