繁華背後暗流湧動 短視訊行業如何遏制亂象頻生?

11月28日上午，中國網路視音訊領域最重要的年度盛會——“第六屆中國網路視聽大會”在成都盛大開幕，當天下午，視聽大會對外界釋出了《視聽節目著作權—司法保護實務綜述及大資料分析白皮書》，白皮書編委會主任、中國網路視聽服務協會智慧財產權顧問何薇女士在接受記者採訪時表示，隨著短視訊行業近年來的迅猛發展,作為新興事物,在缺乏規範引導的情況下,其發展的種種困境也已初現端倪。

何薇指出，近年來,視聽節目行業的版權困局愈發凸顯:一是視訊網站購買版權的費用不斷攀升,視訊網站的內容採購成本居高不下;二是侵權成本低維權成本高,侵權視訊傳播迅速,導致視訊平臺間的惡性競爭日趨嚴重。“資訊網路作為一把雙刃劍,其便利性與自由度一方面為網路視聽節目行業的飛速發展提供了有利的土壤,但另一方面,視聽節目行業也飽受其伴生的規範缺失、權利邊界不清和維權舉步維艱的困擾。”

由於短視訊製作簡便成本低廉、日均新創數量龐大、使用者數量近於海量,傳播速度不斷提速,相關規定卻比較滯後,行業監管又相對缺失,因此,使得行業中的侵權行為層出不窮,日益氾濫。何薇認為，短視訊行業中的侵權行為多種多樣,最典型、數量最大的一類是在未經著作權人許可的情況下,直接“搬運”、擷取、剪輯或是改編他人的高人氣短視訊並上傳至新的視聽節目平臺。部分視聽節目平臺囿於該等侵權短視訊能帶來大量使用者流量,因此對該等行為採取“睜一隻眼閉一隻眼”的放任態度。

何薇說:“短視訊行業目前的發展困境與我國網路音樂版權市場前幾年的發展困境非常類似。“比如，1999年至2013年間,我國網際網路技術飛速發展,但華語樂壇卻是一副衰敗的景象,網路盜版異常猖,侵權手段層出不窮,各大音樂公司人人自危。國際唱片業更是將中國市場視為“音樂黑洞”,廣大中國網民的音樂版權意識也極為淡薄,“免費聽歌”成為了大多數網民的“理所應當”。

然而,2015年7月,國家版權局釋出《關於責令網路音樂服務商暫停未經授權傳播音樂作品的通知》,並隨即聯合國家網際網路資訊辦公室、工業和資訊化部、公安部啟動“劍網2015”專項行動。中國線上音樂產業迅速從盜版時代走向了正版時代。

如何遏制短視訊的亂像?何薇稱，中國的網際網路新興行業從誕生到趨於成熟通常會經歷三個階段產生伊始的任意無序生長,迅速產生“網紅經濟”效應;進入下半場後出現發展瓶頸,前期累積的問題爆發,業內惡性竟爭加劇。“行業反思後重新洗牌,形成自我約束規則,最終實現多方共贏,從而進入良性有序的發展軌道。”她說。

何薇還介紹，幾年前,作為視訊行業三巨頭的騰訊、愛奇藝和優酷開始採取各種綜合性措施解決長視訊領域的盜版問題,不斷提高各自平臺上長視訊的正版化率。目前,這三大平臺上的長視訊付費使用者數量均持續增長。視訊平臺長視訊正版化率的不斷提高,不但提高了視訊平臺的收益,促進了長視訊市場價值的迅猛增長,也培養了使用者付費看片的消費習慣,將長視訊市場推向了健康發展的快車道。