貝恩諮詢：2018年全球奢侈品行業研究報告

貝恩諮詢匯率 · 發表 2018-11-29 00:21:11

摘要： 2018年，奢侈品市場表現依然令人矚目，全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗）在匯率恆定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元，中國消費者成為全球奢侈品市場主力軍。貝恩公司與義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫了這份《2018年全球奢侈品行業研究報告》...

2018年，奢侈品市場表現依然令人矚目，全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗）在匯率恆定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元，中國消費者成為全球奢侈品市場主力軍。

貝恩公司與義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫了這份《2018年全球奢侈品行業研究報告》。其中的資料顯示，從全球市場看，奢侈品各個細分領域均呈正增長之勢，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。貝恩公司全球合夥人布魯諾分析，中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商渠道的持續崛起、和年輕一代消費群體不斷增強的影響力，是促成這一趨勢的主要因素。

中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。貝恩發現，從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出佔全球總額的比重，亦不斷增加（當前預估佔比為33%，較2017年32%高出一個百分點），中國消費者在內地市場的消費支出佔全球總額，從2017年的8%提升至9%。

從銷售額來看，中國內地市場的奢侈品銷售總額達到320億歐元，按現行匯率計算同比增長18%（按恆定匯率計算增長20%），增長主要源於需求提升，而非價格增長。

2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高階百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

與實體店相比，2018年奢侈品購物在線上渠道繼續提速發展，增長22%，銷售額達到270億歐元。其中美國市場幾乎獨佔半壁江山（44%），但是亞洲市場正在快速崛起，已領先於歐洲市場，成為奢侈品線上渠道銷售的新增長引擎。

貝恩預計，在良好的市場基礎推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3-5%的年增速，屆時市場規模將達到3200-3650億歐元。然而，在社會政治、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內，個人奢侈品市場增長可能會出現波動。