亞太地區OTT增速飛起,拉美人民不愛中長視訊
OTT發展如火如荼，視訊行業正在經歷著深刻的變化。美國網路視訊服務提供商OOYALA近日釋出了2018年第二季度全球視訊指數報告，對全球各地區視訊播放時長、裝置等情況分析研究，從移動視訊進一步發展、5G網路帶來深刻影響、各地區移動視訊播放量等幾個方面對全球視訊發展圖景進行了描繪，本文將為大家梳理報告重點內容。
移動視訊進一步發展
經歷了第一季度的年增長表現平平，移動視訊在今年第二季度取得了令人瞠目結舌的成績，移動視訊播放量(智慧手機和平板裝置)佔比達到62%，與2017年第二季度相比增長了近10%，與今年第一季度相比也增長了8%。這是移動視訊播放量歷史上第二次超過60%(第一次是2017年第四季度)。
智慧手機在這一季度增長中佔據主導位置，突破了智慧手機裝置的歷史播放資料。這個季度，智慧手機首次在總視訊播放量中佔到52%，年增長率超過13%，在近五個季度中增長最快。之前最高記錄是2017年第一季度的46.9%。平板裝置的視訊播放量則起到了輔助增長的作用，平板裝置視訊播放僅佔所有視訊播放量的10%，與去年相比略有下降。平板裝置播放量在過去11個季度中都只佔了所有手機視訊播放量的五分之一不到，但卻一直保持穩定，大約在16%左右。
62%的移動視訊播放佔比明確而強烈地顯示出隨著消費者不斷適應OTT視訊，內容生產者更加重視數字內容傳播，尤其是在手機裝置上的便捷獲取。目前北美已經有超過220家OTT視訊服務可供消費者使用，世界其他地方的OTT視訊服務數量則更多，尤其在新興市場手機網路的建設則更加容易。
美國無線運營商還在持續不斷地拓展他們的服務站、增加新的站點。AT&T公司最近就宣佈針對併購時代華納後獲得的內容採用新型流媒體服務。AT&T表示這項新服務“將會作為我們已有業務的補充，”提供時代華納旗下的電影、電視劇、圖書、紀錄片和動畫片等。“我們希望通過創新更有競爭力的產品來幫助內容生產者提升消費者滲透率，從而幫助我們觸及更多使用者，”AT&T提出。這項服務計劃在2019年末推出。
圖為：2013-2018手機和平板視訊播放量變化情況
在過去兩三年中，視訊行業一直在探討5G無線網路將會如何影響流媒體服務。5G網路意味著更多網路傳輸和降低延遲的新技術的運用，目前這些新技術已經在全球60多個國家開始測試，未來也將深刻地影響娛樂和體育內容的傳播，這也是大量機會產生的契機。
一份由英特爾釋出的關於5G網路的最新報告中預測了在2019到2028年之間媒體和娛樂公司將會競爭近3萬億無線網路收入。報告還指出5G網路將會“對媒體和娛樂行業產生巨大影響。如果公司能夠採用5G網路就能夠擁有強大的競爭資本。”報告同時也提醒，如果沒能採用將會面臨“失敗甚至被淘汰的風險。”
韓國已經宣佈要在2019年全面推行5G網路，世界其他地區的目標則是2020年，到那時晶片就可以廣泛在手機中安裝，運營商也會擁有更加完善的技術。報告預測在5G網路普及兩年後，20%的全球無線媒體收入(大約是2.53千億美元中的470億美元)將會是利用超高頻寬的5G網路來實現的。到2025年，這一比例將會提升到57%，2028年80%。
5G網路的低延遲率也意味著視訊將不會卡頓，直播的載入和大體量視訊的下載將會變得更加快捷。報告還提出5G網路將會加速內容消費，包括移動媒體、行動網路、家庭寬頻和電視。5G使用者的月均使用流量將會從2019年的11.7GB增長到2028年的84.8GB，到那時觀看視訊會成為5G流量90%消耗方式。如此快速增長的視訊市場將會使體育節目成為更加重要的移動內容類別。更多的體育賽事，無論大小都將可以在網路觀看。其中很多也可以在移動裝置觀看。
隨著更多的內容可以網路觀看，內容生產商和分發商也應該採取新的方式來處理內容，包括從最初的概念到生產分發。更靈活、可拓展的內容供應鏈將會成為媒體公司和其他內容分發商的發展重點。完善內容供應鏈的根本在於優化流程來提升速度和效率，最終獲得投資回報率的提高。內容分發商應該採取一種製造業的思考方式來面對日益增長的內容需求。就像零件生產廠完善生產鏈來提升產量，媒體公司也應該採用自動化、機器學習和人工智慧等方式來優化內容供應鏈。內容生產商和供應商應該抓住這個內容需求大爆炸的機會，使內容生產實現技術化、流程化。
全球各地移動視訊觀看總體增長亞太地區移動視訊觀看率最高
亞太和拉美地區的移動視訊播放量增長已令人矚目，但整體來看，全球各地區的移動視訊播放量都呈現增長趨勢。越來越多優質內容如體育賽事直播等內容可在移動裝置上觀看，吸引了更多使用者使用移動裝置觀看視訊。過去幾年OTT行業飛速變化，但有些特點是保持不變的，尤其是使用者的選擇心理，他們總是想要方便快捷隨時隨地在他們選擇的裝置上觀看所有內容。頻寬的增加、費用的降低、資料限制的增加或消除以及5G網路時代的最終到來都為移動裝置的“電視般”視訊觀看體驗更為可能，也變得更加重要。
歐洲、中東和非洲
歐洲、中東和非洲地區移動視訊播放率從去年的49%增長到54%，同比增長超過10%，過去兩年共增長了26%。該地區在移動視訊播放量方面的增長保持穩定，尤其是在過去兩年中新增了更多OTT服務，包括很多體育內容平臺。
在歐洲、中東和非洲地區，網際網路滲透率很高，已經接近80%，智慧手機滲透率更高出幾個百分點，只有15%的地區人口沒有智慧手機網路。大型無線網路供應商的增長也使手機內容消費得到增長。不過，對於該地區的移動視訊播放量來說未來仍有很大增長空間。隨著更多優質內容可以在移動裝置上觀看，移動裝置上視訊觀看量還將持續增長。
5G網路的發展也將促進移動視訊的增長，在EMEA的一些地區尤其是北歐已經將5G網路列入計劃，雖然世界範圍5G網路採用計劃在2020年，但目前北歐已經在測試相關技術。不過總體來看，歐洲的5G網路實現將會落後於美國和亞洲。根據科技研究公司CCS Insight的調查顯示，到2023年全球預計會有13億5G網路使用者，其中歐洲使用者只有9%。韓國、中國、日本和美國會是5G網路測試和發展的領先國家。
亞太地區
亞太地區的移動視訊播放量從去年的61%增長到74%的高播放率，同比增長達到21%，過去兩年增長率達到64%。如此增長大多歸功於過去一年半中更多內容進入OTT視訊服務範疇，尤其是澳大利亞的體育內容成為移動視訊消費增長的一大重要因素。從2016年第三季度開始，亞太地區的移動視訊播放就超過了50%，與北美地區超過50%時間一樣。
亞太地區在OTT發展方面競爭力很強，多家資訊公司在內容和內容包方面加大了投資，尤其側重移動裝置上的內容消費。中國平臺的騰訊視訊和愛奇藝是下載量非常大的非遊戲類應用，很多本土區域的視訊播放服務也取得了一定成功，尤其在移動視訊方面。例如PCCW公司就為地區使用者提供多種免費，包含廣告和以訂閱為主的視訊內容。iFlix是另一家可以與Netflix競爭的OTT平臺，雖然相對而言規模較小，但卻提供大量的本土內容，對於亞太市場視訊發展來說也很關鍵。eMarketer指出，亞太地區是“世界OTT發展最具競爭力的市場之一。”視訊訂閱使用者數量的增長速度比其他區域都快，預計2018年會超過35%。
亞太區域還承擔了5G技術一半的測試任務。到2025年，亞太地區會有大約60%的5G網路使用者。5G網路推廣和OTT發展都將進一步促進移動視訊發展。
圖為：2016年-2018年全球各地區移動視訊播放量發展
北美地區
北美地區第二季度的移動視訊播放量為56%，與去年54%相比有小幅度提升，比2016第二季度提高14%。北美區域移動視訊播放超過50%已有連續8個季度。可以看出北美地區的移動視訊增長率已經趨於平穩，而現在增長速度有所放緩。未來兩年北美地區移動視訊發展速度可能會小幅度提高，5G時代的來臨將會推動移動視訊再次進入快速發展。
北美地區的5G市場發展在2025年的複合年增長率會達到77%。Verizon和AT&T已經開始在美國試驗5G網路，美國也將會是首個提供5G商業服務的國家。根據Research and Markets的報告顯示，到2025年84%的北美人口(即超過3億使用者)都會成為5G網路使用者。
美國的OTT服務商已經超過220家，比2014年翻了一倍還多。內容服務的增多促使60%的美國寬頻使用者家庭至少訂閱了一家包月視訊點播服務。總的來看，北美地區的包月視訊點播使用者增長很快，有預測顯示，到2023年美國的OTT服務使用者將會達到2.08億，其中有74%的電視家庭會訂閱至少一種服務，比2017年的55%有顯著增長。
根據eMarketer研究預測，美國數字視訊廣告花費在2022年將會以兩位數的速度增長，品牌都在探尋連線消費者的不同方式。研究公司還預測到兩三年之後，OTT視訊的觀眾將會比傳統電視多。2015年到2017年，手機視訊觀看總小時數增長了55%，相反直播視訊內容的觀看時長則有所下降，這也一定程度上說明了未來視訊的發展趨勢。
拉丁美洲地區
拉丁美洲地區第二季度的移動視訊播放量達到歷史最高，由去年的54%升高到65%，前年是47%。這個季度也是拉丁美洲地區移動視訊播放量首次超過60%。資料充分說明了拉丁美洲今年視訊的發展趨勢，未來一段時間安卓智慧手機使用者將會進一步使市場充盈。今年第二季度也是移動視訊播放量連續第七個季度超過50%。自從2016年第一季度開始，只有亞太地區的移動視訊平均播放量高於拉丁美洲，兩個地區的視訊發展呈現出相似的趨勢：
·受本地內容影響OTT服務商處於快速增長態勢
·智慧手機的廣泛使用(該地區大約有60%，6.9億智慧手機網路使用者)使該地區成為全球智慧手機增長最快的市場
·4G網路進一步發展，目前已覆蓋70%人口。
·未來5G網路將很快被使用和普及，到2025年大約會覆蓋一半人口。
拉丁美洲地區手機使用者相比美國使用者更願意用手機上網。大約有四分之三的拉美手機使用者(大約3.5億使用者)一般使用手機上網。
不同時長視訊在各地區不同裝置上表現差異明顯
中等長度視訊(5-20分鐘)和長視訊(20分鐘以上)加起來在所有裝置上的觀看時間超過了50%，除拉丁美洲以外的各地區都呈現出了這個特點。而拉丁美洲地區在智慧手機上的視訊觀看時間為28%，電腦上為32%,只有網路電視的中等和長視訊觀看量超過50%，88%的中長視訊觀看率則低於世界其他地區的98%。
拉丁美洲在這一季度的短視訊(0-5分鐘)觀看特徵也與其他地區不同。拉丁美洲是唯一一個在PC端、平板和智慧手機主要播放短視訊內容的區域。短視訊在PC端的觀看率為68%，智慧手機為72%，平板裝置為68%。而上一個季度，該區域長視訊主要在電視端觀看(96%)，平板和PC分別為77%和74%，智慧手機為49%。
圖為：2018年第二季度各地區不同裝置中長視訊消費情況
從以往調查過的多個季度中可以發現，長視訊在所有裝置上的觀看時間總是在超過50%的邊緣徘徊，尤其是網路電視和平板，PC和智慧手機也會偶爾超過50%，但這兩個裝置則更多地播放短視訊內容。PC端更多地播放使用者生產的內容，而智慧手機則用來觀看新聞和體育內容。
而未來更多網路原住民成為主要使用者群體，他們更加希望越來越多的內容都可以在任意裝置觀看。等到5G網路技術在全球範圍紮根，更需要確保裝置可以實現手機的觀看體驗，如果無法實現，那麼使用者一定會轉向可以實現的裝置。