阿里雙12的尷尬
雙十一斬獲2315億人民幣的交易額之後，阿里又開始了備戰雙12。
11月29日，淘寶啟動主題為“人民的寶貝”的雙12購物計劃。自12月1日開始至12日，為期12天的2018雙12活動有350個不同主題會場，超過10萬件海淘商品參加，不僅有傳統的美妝、服飾、箱包配飾等品類，還有新通路、產業帶、中小品牌孵化的各種商品。
今年雙12有4大看點值得關注。
1/“黃金一小時”。據淘寶雙12負責人介紹，12月12日0點-1點，活動商品將會以低至3折起的價格限時秒殺，消費者可享受折上折。
2/互動拼團。淘寶直播將首次上線“互動拼團”的新玩法，邀請明星、紅人、PGC機構等為消費者帶來直播內容，使用者可以在直播間實時進入拼團頁面進行拼團或參團，達到成團人數即可以更優惠的價格購買。
3/“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動，用綜藝選秀的方式邀請大眾競選人民最愛的寶貝C位出道。自11月23日啟動，12月12日收官，為期20天。淘寶將邀請消費者們一起來選擇自己喜歡的商品成為“人民的寶貝”，成功選出最後出道寶貝的“全民經紀人”，還有機會獲得清空車大獎。
4/兩小時送達。今年雙12淘寶推出全新服務-淘寶速達。8個城市的消費者（上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳）將率先享受淘寶速達服務，淘寶訂單最快兩小時送達。
狂歡雙11 落寞雙12
雙11已進入快車道奔跑十年，如今雙12也迎來第8個年頭。與大晒雙十一交易額不同，雙12的交易額幾乎從不披露。幾經輾轉只找到2015年雙12成交額：912.17億元。
雙12的宣傳力度遠遠不如雙11：無晚會、無明星。
折扣上與雙11的優惠難以相提並論。有網友反映，原價298的商品，雙11促銷價是169，但是雙12促銷價是199。
此外，雙12本身優惠誠意大不如前。以前的雙12，折扣是真打，充值是真送，搶到是真賺。2013年，淘寶網在12月12日當天推出大型網購盛宴，名為“全民瘋搶”。支付寶充值充100送100，提前收藏商品有望免單，折扣空前。而現在，唯一可以期待的優惠就是，幸運成為錦鯉，抽中免費清空購物車的大獎。
對於商家來說，雙11是電商（線上）盛宴，雙12為線下實體店的狂歡節。雙11是大賣家盈利，中小賣家“賠本賺吆喝”，雙12才輪到中小賣家清庫存。但有業界人士指出：“儘管雙12當天不少中小賣家的日流水翻番，但這個代價是雙12節前一週與節後一週的銷量下滑，甚至達不到平時的平均日流水的一半換來的。
對於消費者而言，雙11已用盡全力衝動，雙12再無手可剁只能迴歸理性。
結束語：
京東的618購物節、國美的418、蘇寧易購的818發燒購物節、京東與沃爾瑪合推的8·8購物節，聚美優品的301購物節，全球購物節“黑色星期五”和“網路星期一”，電商們對造節從來樂此不疲。但消費者應該越來越審美疲勞。
