手機淘寶將接入小紅書，內容與電商正越來越親密
今天 ofollow,noindex" target="_blank">媒體訊息 ，手機淘寶新一輪內測商家版本中接入了小紅書的內容。
根據商家流出的內測版截圖，「使用者評價」下面添加了「好物點評團」，裡面包括淘達人的點評和小紅書筆記內容。被「點評」的商品主要是小紅書最火的幾款美妝產品。
▲內測商家版截圖. 圖片來自： 億邦動力網
商家可以在裝修後臺「新增」與商品相關的點評內容，但具體商品頁會呈現什麼內容，由平臺演算法決定。淘寶會員可以對這條點評進行點贊、評論、收藏，形式與小紅書平臺類似。
▲使用者可點贊、評論、收藏. 圖片來自： 億邦動力網
小紅書下午迴應，精選了 40 個品牌的部分筆記內容同步給淘寶進行測試。
▲小紅書迴應. 圖片來自： 億邦動力網
眾所周知，今年內小紅書社群內容發展越來越好，其中一個表現是大量明星的進駐。例如范冰冰、林允等，小紅書粉絲均在一千萬左右，推薦的商品均成為賣斷貨的爆款。
與火爆的內容分享相比，小紅書自身的電商平臺羽翼未豐，未有足夠品牌進駐，支撐起內容的轉化。尋找其他轉化平臺，似乎是小紅書最好的選擇。而對於淘寶來說，小紅書有相關 KOL 背書的經驗分享和點評，顯然要比一般使用者評價更有內容價值。
阿里淘寶內容生態總監聞仲迴應，這次內測只是試水，還有很多好內容也在考慮範圍之內。
換言之，這個「好物點評團」內容並非只有小紅書，後續測試或正式版本中，其他內容也可能進駐。這無疑給了很多內容社群機會，爭取到淘寶的橄欖枝，即可獲得流量轉化機會。小紅書只是獲得了測試機會，隨時可能被其他社群內容替代。
▲ 林允的小紅書
商家們則會把注意力更多投放到內容平臺，加強社群內容運營。這可能會引起一系列的營銷方向改變。
做內容社群的小紅書需要流量轉化，自身流量漸漸飽和的淘寶，也需尋找新的流量和內容。兩者可以說是一拍即合。當然這個合作還處於測試階段，具體會不會上線，能不能帶來好的轉化效果，還是未知數。
這次合作也讓人更多地猜測，領投了小紅書新一輪融資的阿里，在將來會不會直接收購小紅書，參與運營並獲得獨家內容資源。