抖音快手已過氣？潮人都在跟的vlog悄悄走紅
你為什麼喜歡看vlog?
我是為了護膚!護膚的時候看這個比較不容易偷懶，因為美妝博主說每塗一個護膚品都要間隔十分鐘。我經常會看她們有沒有更新，沒更新的話就會覺得：“天吶今天護膚看啥!”vlog愛好者蘇打告訴藍鯨記者。
2018年下半年，vlog成為了新的關鍵詞，年初現象級爆紅的抖音彷彿已經成為了過去式，“抖音已經過時了，潮人現在都玩vlog!”
舶來品vlog的中國化
Vlog，從字面意思來看其實就是video blog，是典型的舶來品，這種形式的內容早在2012年就開始在YouTube等網站上出現，近一兩年國內才開始出現vlog的概念。在百度百科裡，它被定義為“視訊部落格”，是部落格的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網誌，上載與網友分享。
這與早已火遍全國的抖音和快手短視訊有什麼區別呢?
看過vlog的人都表示這兩種東西完全不一樣。“一般都比較長一點，所以有時候沒耐心，或者不喜歡博主是看不去的，”經常在網上看歐陽娜娜vlog的CC告訴藍鯨記者。相對於抖音快手一分鐘以內的短視訊，vlog通常在5分鐘以上，情節上具有一定的連貫性和完整性，但二者最關鍵的區別實際是內容的調性，“如果說快手是記錄有趣的生活，那麼我認為vlog就是在記錄平庸生活，”桃子這樣描述vlog。
沒有狂拽炫酷的剪輯，不刻意營造某種氛圍，有自己的生活節奏，忙也好，喪也好，像日記一樣用視訊記下生活中的真實片段，vlog的精髓其實是私人生活的捕捉與記錄，真實中不乏個人風格。
“你看一個博主的vlog肯定是認同他的生活方式吧，”蘇打從去年就開始迷上了vlog，她通常看兩種型別的vlog ，一種是看起來和她的生活很接近的，“她做的事我也可以做到，比如那種一日三餐做什麼吃的那種”;還有一種是她所憧憬的生活方式，“比如那種全職博主到處去玩、吃的那種，這種其實偏攻略類，有備無患。”
在vloger看來，vlog與國內短視訊內容側重點完全不同的一種視訊產品。Vlogger陳康納曾在採訪中表示vlog的重點在於“把故事講清楚”，“其他短視訊圍繞的是內容，而vlog的中心是圍繞著人，它強調個人性，突出人格魅力，能吸引有共鳴的人去關注你。”以人為核心，強調個人魅力，vlog的屬性似乎使得它天然具備網紅經濟的屬性，但目前看來除了自帶明星光環的歐陽娜娜、王源等，vloger的爆紅時代似乎尚未到來。
vlog會成為下一個風口嗎?
在前不久釋出的ofollow,noindex">中國移動 網際網路Q3報告中，一個現象引人關注，那就是流量怪獸抖音居然出現了負增長，經歷過一段時間的狂飆突進後，短視訊戰場歸於平靜，六月份之後，短視訊使用者數大規模下降，目前就穩定在了5億左右，具體到各個品牌商，抖音、快手、西瓜視訊、火山小視訊等排名前四的APP使用者數都出現了下降。
在每一個內容生產者幾乎都身患“流量恐慌症”的今天，他們需要下一個風口，熱度頗高的vlog或許是一種選擇。
S是原創短視訊內容平臺二更的運營小編，在密集關注了很長一段時間vlog之後，她認為這個新形式是大勢所趨在內部提議用新的方式去拍一些輕量級的vlog。“我們領導覺得這個形式還不錯，就嘗試看看。”
S和同事們選擇了“更長沙”作為試點，內容以吃喝玩樂為主，“大家去長沙不是都為了吃吃喝喝麼，那我們這個vlog就是在告訴你，長沙本地人的日常是怎麼吃喝玩樂的。第一期定的主題是週末，就是讓運營帶著臺灣小哥去過一天，這樣剛好兩個人有對比有反差，”S告訴藍鯨記者。
Vlog其實是一種相對短視訊紀錄片更輕量級的內容形式，“vlog的拍攝很簡單，出境的人自己拿著相機去拍就行了，而且我們日常片前期的調研時間其實非常久，但vlog就主題定了就可以拍，”第一期拍攝前，S在和城市站同事溝通時告訴他們“自然最重要”，因為vlog的精髓就是一種日常感。
第一期的成片的流量表現並沒有達到S的預期，“流量並不是很好，就跟一般的日常片差不多，我們其實還沒有把它當做正式的專案做，只是一個嘗試，從運營的角度來說，我其實是希望通過這個漲粉。而且第一期過後領導也覺得還不錯，決定繼續做做看，”S告訴藍鯨記者她今天剛剛把第二期的主題定了。
除了內容生產者，短視訊平臺也不願錯過vlog在中國的萌芽時期。據公眾號“營銷娛子醬”梳理，截至目前已有多家短視訊平臺入局vlog戰場，其中不乏騰訊、今日頭條 、微博這樣的頭號玩家。
雖然資本密集佈局vlog，但這一領域本身的商業化前景卻並不清晰。與時下短視訊可以快速量產、專業團隊運作不同，vlog的特性一定程度上使它和商業化間略有隔閡，某些vlog愛好者對商業化天然排斥，vlog愛好者CC表示：“雖然這個做好應該是可以造星的，但是我其實挺排斥vloger接推廣的，就是為了看他們真實的日常才關注的啊，銅臭味真的很破壞氣氛。之前有一些vloger因為推廣接得太多，被罵的很慘，停更了很長一段時間。”
蘇打並不排斥vlog的商業化，“vlog的推廣只要不硬，我覺得接受度還是挺高的，”但她卻對於效率表示質疑，“我覺得只做vlog 產量會很少吧，因為你一天只有那麼些事。像那個vloger子時當歸，她都是一週的內容剪輯成一個vlog，vlog裡還是有重點的，不是把每一天都事無鉅細的記錄下來，就算是公司來操作，也不可能做到量產，那就很假，哪有人每天都在吃吃喝喝，到處旅行呢?”
Vlog究竟會不會變成內容產業的下一個風口呢?這個可能需要時間來回答。