拿起手機豎著看劇，「抖音味」網劇為什麼火了起來？
最近幾天，身邊不少朋友迷上了一部網劇《生活對我下手了》，我也不例外。
沒有大牌影視明星，沒有迴環曲折的故事劇情，這部讓人一眼就能看出成本預算不高的喜劇卻有一個很讓人著迷的特點：它是一部豎屏微網劇。
豎屏，意味著你不需要像平常那樣橫著手機觀看；微網劇，意味著它每一集時間都很短，長度差不多是地鐵公交一站路的時間，結合在一起，它成了我最近通勤時最喜歡消磨時間的方式。
顯而易見的好處是，當地鐵上其它人都在橫屏追劇看電影時，你只需要像日常操作那樣拿起手機，就能看完整個劇集，不但效率奇高，娛樂性也更好，在擁擠的公共場合這種方式還有些奇妙。
這部劇目前熱度不低，在愛奇藝上，平均每集點贊都在 8 萬左右，評論也有上千條，並且要追劇還必須成為愛奇藝會員，考慮到這一自制劇 11 月 26 日才剛剛上線愛奇藝獨播，在這種情況下有這樣的互動量，無疑算是成功了第一步。
但我們不去討論這部劇的具體內容，一些讓人好奇的問題在於，同樣是生產豎屏長視訊內容，幾個月以前， ofollow,noindex">由 Instagram 推出的 IGTV 為什麼沒有火？而如今愛奇藝上《生活對我下手了》卻暫時成功了？當人們拿起手機看豎屏網劇時，他們為什麼能持續被吸引住？和平時刷的抖音、快手視訊相比，視訊網劇到底又有什麼區別？
連續看了兩天網劇之後，我發現了一些很有趣的地方可以和大家分享。
內容是王道，場景很重要
人能夠保持注意力在某一事物上往往和習慣有關，但也和這一事物本身的吸引力有關。
在愛奇藝上線的網劇《生活對我下手了》，從內容上看屬於輕喜劇，每一集時間大約在 3-5 分鐘，單集就是一個小故事，從播放形式上，它或許是目前已知的最早出現的豎屏喜劇故事（官方自稱為全球首部豎屏網劇），沒有橫屏版本，這意味著它只能在手機上觀看。
如果你不去看它的內容，單從介紹或許會覺得 3-5 分鐘的長度對於豎屏視訊來說有點過長，畢竟在抖音和快手上人們的注意力有限，能在 30 秒內通過花哨酷炫或者獵奇新穎的內容吸引人就已經很難得，1 分鐘的視訊有時候都有些不耐煩，有誰還願意豎起螢幕看 5 分鐘的短劇呢？
這最初也是我很好奇的一點，但是在內容上，《生活對我下手了》這部劇通過搞笑的情節壓縮了時間。有時候合理安排劇情笑點，簡單輕量化的故事能讓你非常快度過一段時間，這種感覺在看喜劇電影時尤其明顯，所以在觀看這部劇時我也有類似的感覺，你會發現 5 分鐘並沒有那麼長，在抖音快手這樣的平臺也有類似的內容，人們對搞笑的內容通常對時間寬容度更高。
更有趣的一點，則在於對於這樣的豎屏長視訊，愛奇藝並沒有選擇過於複雜的呈現方式，開啟《生活對我下手了》這部劇，不去看每一集的演出內容，首先整體介面就借鑑了抖音的思路，右側點贊、上劃看上一集、下滑看下一集、點選螢幕暫停，這些大家在抖音上已經習以為常的操作在這裡同樣適用，這意味著即便你第一次在愛奇藝上看這樣的內容，也完全沒有學習難度，在地鐵、公交等場景下，也可以很快參與話題討論。
人類在漫長的電影、電視等娛樂歷史中，橫屏始終都是主流場景，無論 4：3 或者 16：9，這樣的觀看習慣如今卻伴隨智慧手機上越來越多的短視訊平臺崛起而受到挑戰，在抖音和快手等短視訊平臺，社交成為影響視訊傳播度的重要因素，人們更關注的是某個特別的視訊博主放出的某些誇張搞怪的視訊，抖音上涉及風景的視訊往往喜歡橫屏展示，關於人物的則傾向於豎屏，這說明豎屏內容更加適合展示「人」而非「景」，因此從內容上考慮，喜劇這樣的方式更加直觀有效。
因此，當精心編排好的有情節不斷出現時，豎屏視訊的另外一個特點就得以展現出來，喜歡拿手機看視訊的人都知道，如果觀看視訊時被微信打斷或者有電話進來，往往還是要豎起來打字或者接聽電話，但是豎屏視訊在觀看時就避免了類似問題，對於內容生產者來說，這樣的內容無疑對於使用者有了更大便利。
打破豎屏魔咒
講完了這些，我們也許不得不提另一個同樣做豎屏長視訊的平臺 IGTV，熟悉極客之選（公眾號 GeekChoice）的朋友大概都還記得，今年 6 月，Instagram 推出過一個全新產品 IGTV， 主打的是豎屏長視訊功能 ，這款 App 剛推出時，不少人認為它背靠 Instagram 自然容易成為爆款，釋出一週時間內也的確在 App Store 排行榜登頂，但兩個月之後卻迅速衰落，排名下滑到 1497 名，前後差異幾乎是一個在天一個在地，為何起了個大早的 IGTV，現在倒不如大洋對岸這邊的網劇嘗試成功？問題到底出在哪裡了？
IGTV 釋出時，其定位也在內容板塊，因此吸引了不少明星網紅、Vlogger、企業機構等參與創作，但當視訊時間限度從過去的幾十秒延長到幾分鐘，十幾分鍾甚至最長一小時，同時不再提供類似抖音的背景音樂補充，這無疑都提高了內容生產者的創作門檻。
此前我們曾和大家介紹過，IGTV 對於內容的野心不可謂不大。不但解除了豎屏視訊的時間限制，延長到最長一小時，在內容要求上也希望創作者奉獻足夠創意，甚至還推出了「頻道」的功能，這幾乎意味著原來生產一個幾十秒的短視訊花費的創意，現在需要用數倍時間去做更長視訊，對內容生產者來說並不容易。
也因此，平臺對這件事的引導就更為重要，在有 YouTube 這樣一個大塊頭競爭的當下，平臺能否首先通過一定的優質內容吸引使用者進入，再通過使用者帶動創作者進入，這就成了 IGTV 最重要的事情，但 IGTV 顯然沒有意識到這件事的重要性。
反觀國內平臺，能夠投入資源和精力，對於更長時間的豎屏內容通過更多的專業引導，讓專業團隊出發嘗試製作豎屏網劇內容，從某種程度上對品質有了一定保障，也對自制視訊起到了很好的示範和帶動，無論對於使用者吸納或者同行業引導，都起到至關重要的作用。
另外，雖然只是首次嘗試，國內平臺對於豎屏網劇內容的運營也十分重視，作為自制劇，我注意到視訊平臺給首頁部分留出了這部劇的推薦版，而在很多人好奇開啟時，大家都會發現，在愛奇藝這樣以橫屏內容為主的平臺竟然也有一些新奇的特別內容，自然也會被吸引並嘗試觀看，這些恰恰是 IGTV 沒有做好的地方。
另一個例子是二次元網站嗶哩嗶哩，在舞蹈區，豎屏形式一直都能以更方便的視角呈現視訊博主的個人形象，拉近和觀看者的距離，而舞蹈這樣有一定專業性，但不太影響觀看連續性的視訊當中，豎屏帶來的體驗結合年輕人喜歡的彈幕有了更佳的觀看效果。
不少舞見（指舞蹈者）上傳了橫屏和豎屏兩種形式方便 PC/手機的不同平臺進行觀看，一方面兼顧了不同使用者，另一方面也可以為之後的轉型調整留下餘地，IGTV 過於急切的想要成長起來，卻忽視了人類視覺長久以來的習慣，也是其尚未成功的一個原因。
儘管如此，對視訊內容生產者來說：一直以來視訊內容始終都伴隨接收端在產生變化，當盧米埃爾最初設計的 1.33：1 視訊畫面，進化到傳統影視、數字領域的 4：3 和 16：9，再到今天 18：9 甚至更特別的手機螢幕比例，載體變化在影響內容生產者的調整，在這個人人皆可創作的時代，好的內容不計其數，視訊創作者也面臨著「酒香還怕巷子深」的難題，豎屏長視訊並非沒有機會，但如何抓住更多使用者，顯然是平臺和創作者需要共同考慮的問題。新事物的發展總是需要時間，正如 Instagram CEO Kevin Systrom 所說：
「這是一種新的形式，一種不同的體驗，需要更多的時間去發酵，需要等待使用者慢慢接受並習慣這樣一種新東西。」（編輯：Rubberso）
頭圖：Photo by Kipras Štreimikis on Unsplash