細數阿里巴巴從電商平臺到上市孵化器 的升級之路(2)
新一批阿里概念股的上市潮
隨著阿里生態不斷生長壯大,一系列新公司和新模式也由此催生,成為新的電商基礎設施。
創立於2006年底的寶尊電商,先後為松下、比亞迪、UGG、匡威、Esprit、GUESS、耐克、I.T和星巴克等上百品牌提供運營服務,即便是電商流量紅利期結束,寶尊也能夠每年保持500%的增長率,終於在2015年上市。寶尊的成功激勵了更多後繼者,隨之生出更多商業模式相似的公司,包括凱詰電商、美登科技、喜寶動力等,它們都已在2016年前後上市。
乘著數字經濟的東風,阿里巴巴的角色也在轉換。從2018年起,一些姿態開放的老字號在阿里平臺上通過數字化升級擁抱變化,洞察消費者不斷變化的需求,集體換新,也走上了抱團衝刺上市的“阿里概念股”之路。
比如,在2019年天貓為老字號舉辦的“年味盛典”上,五芳齋、稻香村、廣州酒家、青島啤酒等一批老字號品牌都獲得了人氣和銷量的雙贏,銷售額同比增速最高達800%,新使用者數最高增長141%,90後用戶最高佔比達到66%。在商務部認定的1128家中華老字號企業中,已有超過七成老字號在淘寶、天貓開店,更有46家中華老字號2018年在阿里巴巴平臺上實現銷售額破億元。
業界觀察“阿里概念股”的光明未來
在第一波淘品牌的上市潮中,阿里巴巴除了作為主要流量平臺,更在意成為中立的第三方,對平臺上企業的經營和發展鮮少參與,連2016年3月成立“協助商家上市辦公室”,也是應十家衝刺上市的企業聯名建議而設。
2015年5月,寶尊電商在美國納所掛牌上市被視為一個重要的轉折點,因為它是阿里巴巴商業生態裡的首家上市公司,也是阿里巴巴從流量平臺轉變為商業生態系統成熟的象徵。馬雲在當時表示:“我們希望通過電商、金融、物流、資料、跨境貿易等平臺和服務建立起一個真正開放透明繁榮的商業生態系統,能讓無數的企業方便地從事商務活動。”
初期,阿里巴巴主要通過投資、入股的方式,建設生態系統中的新型基礎設施。像快遞物流服務企業中通、圓通和申通等早已登陸資本市場,成為典型的“阿里概念股”,就連只印刷快遞面單的廣東天元實業集團也在2016年上市了。
為了實踐、探索新零售,阿里入股高鑫零售。在本地生活服務領域,阿里巴巴聯合螞蟻全資收購餓了麼,形成對本地生活服務領域的拓展。此外阿里還收購了高德導航進軍車聯網,創立平頭哥公司,進軍晶片產業。2017年1月,阿里雲生態最大的“潛力股”、泛微網路順利完成A股上市,成為協同管理軟體行業登陸主機板的第一隻股票。
到了2018年底,相信“萬事俱備、只欠東風”的阿里巴巴,宣佈從生態系統升級為商業作業系統,並將從支付方式、組織方式到生產方式、貿易方式,全面賦能中小企業數字化轉型升級,其中既包括前述擁抱變化的國產老品牌,也包括“每天孵化6個”的淘寶新品牌,天貓國際更喊出未來三年將助力100家全球中小品牌上市。
創立於2015年的小吉品牌,就基於天貓平臺的消費者洞察實踐C2B製造,孵化了母嬰冰箱和化妝品冰箱兩個專案,該品牌迅速成為天貓母嬰、化妝品冰箱行業的TOP 1。
在剛剛過去的週末,中山小家電品牌安家樂,在為期三天的“天天特賣中山小家電專場”銷售活動中,一款電火鍋賣掉了6萬臺,相當於平時20天的銷量。
在聚划算的類目成交TOP排行榜上,越來越多的新面孔陸續湧現:雅格電蚊拍,妙優童兒童襪子、怡恩貝溼巾、植護紙品、卡拉美拉短襪……據聚划算預計,各品類的TOP成交品牌之中,約有三成為新面孔。
7月22日,第一批科創板企業舉行了上市儀式,上市熱潮的背後,這一屆IPO企業有顯著的變化:要麼自身是應用技術提供者,要麼在利用數字技術構建核心增長。這背後,資料顯示過半A股公司在使用阿里雲上的技術。