36氪首發 | Coterie 獲近億元 C 輪融資,眼鏡+飾品雙賽道模式轉型時尚品牌管理公司
36氪獲悉,時尚品牌管理公司 Coterie 近日宣佈完成近億元 C 輪融資,本輪融資由信中利資本投資,將用於拓展批發業務,加速線上電商平臺搭建,拓展品類至時尚配飾領域等。 此前,Coterie 曾獲 3 輪融資,投資方包括天使投資人劉輝( 聚美優品聯合創始人) 、 赫美集團、熊貓資本 、 京東金融旗下千樹資本 等。
36氪曾多次報道,Coterie 起步於眼鏡品牌零售,定位輕奢市場,商業模式對標義大利眼鏡集團 Luxottica,既在其他渠道分銷自有品牌,又在自有渠道銷售其他品牌,集生產、設計、零售和批發為一體。 成立至今, Coterie 已經於上海、北京等 17 座城市的一線商場設立了近 40 家精品眼鏡店,旗下代理品牌近百個,預計 2018 年銷售額過億元。
Coterie 的創始人樑珏思告訴36氪,本輪融資除了用於拓展批發業務,加速線上電商平臺搭建, 拓展品類至飾品類目,也將是 Coterie 重點關注的業務。
這就意味著, Coterie 將從眼鏡集合平臺轉型,成為一家時尚品牌管理公司 , 也隨之拓展出三類2B的新 業務 :孵化自有的眼鏡品牌、幫助眼鏡品牌孵化首飾產品,以及幫助首飾品牌孵化眼鏡產品 ,仍定位輕奢 。 用樑珏思自己的話說,即幫助成熟品牌孵化新業務,幫未成熟的品牌完成生產,跨 眼鏡+首飾雙賽道 。
進入首飾這個賽道,樑珏思表示,是基於以下幾方面的考慮:1)Coterie 的核心使用者是 25 歲左右的年輕女性,與輕奢首飾品牌的使用者高度重疊,目標客群相通;2)飾品與眼鏡作為時尚搭配品,運營模式類似。Coterie 作為集合店,有上百家品牌的生產、設計、批發和零售經驗,拓展產品品類,公司的管理和生產依然舒適;3)相比眼鏡,配飾品的消費和復購都更高頻,而且試戴需求更低。
這裡的一個機會在於:消費者對於眼鏡的消費正在從功能性向審美性需求轉變,眼鏡的時尚裝飾效能正日益突出 。因此從消費心理上看,將女生鍾愛的首飾品牌眼鏡化,或是將品牌眼鏡飾品化,都符合消費者的心理期待。
樑珏思告訴我們,因為 Coterie 在時尚領域經營多年,有豐富的品牌、渠道和供應鏈資源,切入這個近萬億規模的飾品市場,有天然優勢。 相比過去的零售業務,Coterie 作為品牌新業務的生產、批發授權方,有更豐厚的利潤空間。 和成熟品牌合作的另一個好處是,品牌自有渠道成熟。
新品牌孵化方面,Coterie 以佔股的形式幫助設計師品牌完成生產、提供銷售渠道,並且協調設計,目前 已經孵化數十個新的自控眼鏡品牌,月增長保持一倍的速度。品牌合作的業務上,Coterie 已簽約二十多個國內外知名品牌,並計劃於今年年底把專案推出市場。
另外,Coterie 還開始佈局海外的批發零售業務,孵化的新品牌將於今年年底進入美國、加拿大、法國、義大利、香港等地的一線 Shopping Mall 銷售,如巴黎商場 Galeries Lafayette,法國先鋒眼鏡渠道 Marc le bihan,美國紐約 Barneys、香港連卡佛、日本買手店 Beams、Opening Ceremony 等。
談及投資邏輯,信中利資本集團聯席執行總裁兼高階合夥人陳丹表示,年輕人對時尚潮流的追求從奢侈品趨於個性化、小眾化,這個需求在新一代消費群體中爆發。Coterie 的眼鏡和飾品填補了現有市場的空白,在產品、渠道、品牌方面建立起壁壘。信中利資本看好團隊的經驗與行業資源,也將幫助 Coterie 對接更多機會和行業資源,助其成為本土最強時尚品牌管理平臺。