企業網路營銷：如何提高推廣效果？
營銷推廣是創意與科學的有機結合體，創意負責選擇文案，科學則負責精準性的投放，在實際案例操作中，針對不同行業的廣告投放，我們通常會參考如下三個因素，提升投放效果：
①營銷渠道
②ROI計算
③A/B測試
當我們科學性的通過大資料概率論選擇精準營銷渠道之後，通常我們需要計算與之相關的投資回報率，然後利用創意文案，進行A/B測試，從而使得營銷推廣的效果最大化。
那麼，怎麼投放廣告，才能提高營銷推廣的效果？
蝙蝠俠IT，將通過上述三個因素，與大家逐一展開討論：
1、營銷渠道
根據以往的工作經驗，我們一般主要通過如下渠道進行推廣：
①搜尋引擎廣告：SEO、SEM、聯盟廣告。
②社交媒體：粉絲通、KOL轉發、社交活動營銷等。
③資訊流：DSP、APP投放等。
④內容營銷：藉助新聞源媒介，進行軟文推廣、病毒營銷等。
⑤硬廣：早期常用的橫幅廣告，以及線下常用的媒體廣告。
我們需要根據自身的行業，選擇合適的投放渠道，比如：教育行業，更加適合資訊流、搜尋推廣，DSP並不理想，而汽車行業，則將更多預算投放在傳統媒體，垂直入口網站，視訊網站，戶外廣告等。
2、ROI計算
投資回報率是一種績效指標，用於衡量投入與產出的效率，它的計算公式通常為：
ROI=(投資收益-投資成本)/投資成本。
其中，值得提醒的是，預期流量的精準度，嚴重影響這個指標的計算。
這裡我們以相對較難預估的SEO投資回報率進行舉例：你需要充分考量：
①單次點選價值(可參考競價系統的單次消費)。
②相關行業的平均轉化率。
③完成預期目標需要的總流量。
④達到預期總流量的成本，包括：域名、主機、人力成本、相關連結資源等。
3、A/B測試
當你做完ROI預估的時候，你就可以進行下一步，利用A/B測試，優化測試落地頁，統計相關轉化率，從而優選營銷推廣效果最大化的方案。
可參考的流程如下：
①篩選核心需求，比如：紅色高跟鞋，有的關注顏色，有的關注樣式。
②建立與核心需求更相關的A,B兩個版本文案與頁面樣式。
③隨機在老使用者中，選擇具備同樣需求的流量樣本。
④統計A,B兩個版本的轉化率，是否有大幅度的偏差。
⑤如果統計結果，並沒有更大的差異化，為了使得目標營銷推廣相關效果更加最優化，在條件允許的情況下，可以利用cookie，區分頁面元素細微的差別，利用A,B兩個版本替換推送給對方。
總結：提高營銷推廣效益最大化，仍然還有一個策略，那就是不斷的在實踐中測試，實踐出真知，這句話在適用不過，而上述內容，僅供參考!
原創·蝙蝠俠IT https://www.batmanit.com/p/202.html