推動數字化變革 零售通已覆蓋超100萬家小店
【億邦動力訊】9月17日，阿里巴巴在杭召開2018全球投資者大會。阿里巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理林小海介紹，作為新零售戰略的重要一環，零售通已覆蓋超過100萬家小店，正在成為阿里巴巴數字化商業基礎設施的重要組成部分。
驅動人貨場重構 讓小店生意更賺錢
公開資料顯示，中國約有600萬家左右零售小店，佔據超過50%的市場份額，仍然是線下最大的渠道。但隨著消費升級帶來的變化，小店自身缺乏提升商品、服務等維度的能力，生存狀況不容樂觀。
林小海表示：“我們希望通過大資料驅動，對傳統零售小店進行人貨場的重構，為它們提供一站式的商品採購、專業服務、資料支援，升級成為數字化門店。”
據悉，零售通在9月釋出了針對小店經營管理數字化的產品——如意智慧門店管家，可幫助小店做資料化選品、補貨、定價，併為小店提供準確的消費者畫像，提升消費者的消費體驗。
據介紹，如意智慧門店管家背後依託整個阿里生態的力量，除了經營管理數字化，如意還能打通手機淘寶、天貓、高德、支付寶、餓了麼等資源，讓小店能夠多渠道觸達目標消費者。
林小海同時還表示，對於部分位置好，人流量大，服務意識強，大部分商品都從零售通採購的商店，零售通將給予“天貓小店”的品牌授權。
推動數字化變革 提升品牌決策效率
隨著消費的升級、技術的突破、新零售的變革，傳統線下零售渠道面臨分銷層級眾多、嚴重依賴人力管理、資料缺失等諸多問題，造成品牌成本持續上升，執行力下降，覆蓋店數減少。此外，由於傳統分銷渠道線下業務遠離消費者，導致業務反應緩慢，決策盲目。
為了解決這些痛點，零售通和高德根據每個門店的基礎資訊及周邊消費者及商圈的大資料，給每個商店建立了一個數字身份證,作為渠道數字化的基礎設施。另一方面，與菜鳥一起打造智慧供應鏈，把分銷鏈路的商品、交易、支付、履單等進行全鏈路數字化。
林小海介紹，零售通把覆蓋小店分為96種類型，並根據小店周邊消費者的特點和偏好打上標籤，讓品牌商能夠針對不同商店進行精準營銷。“有了這些數字化基礎設施，就能夠實現渠道管理鏈路每個環節的數字化，包括門店數字化、供應鏈數字化、營銷數字化、業務員門店作業數字化、管理決策數字化。”
在此基礎上，零售通還推出了實時“生意參謀2.0”，能夠幫助品牌商實時監測分銷全鏈路表現，相比線下傳統分銷，秒級的實時資料反饋將全面提升品牌決策效率。
“零售通希望通過共建智慧分銷網路，為品牌商提供能夠平衡成本，覆蓋和控制的分銷平臺，做到高效分銷、精準營銷、全域資料。”林小海表示，零售通將持續致力於渠道的數字化變革以及門店的數字化升級，打造300米便利生活圈。