退不出押金 留不住使用者 ofo該如何“跪著活下去”?
朋友,你的ofo押金退了嗎?
最近,ofo因為遲遲不退押金而成為輿論爭議的焦點。為了不退押金,ofo想了很多辦法。
ofo並不是第一家“傷害”消費者的共享單車。從2017年開始,酷騎單車、町町單車等就接連被曝出押金難退事件。
今年1月,處在破產邊緣的小藍單車“幸運”地被滴滴收購,原小藍單車使用者的押金被轉換為滴滴單車券和出行券,使用者仍然無法直接獲得現金退款。
負面纏身,使用者流失
從2017年開始,ofo就頻頻傳出負面新聞。2018年下半年以來,幾乎每個月都有ofo被收購、破產或跑路的訊息傳出。ofo方面都對此表示否認。
企查查資料顯示,截至發稿,ofo自身風險數已升至23條。
中國執行資訊公開網顯示,2018年8月至11月,ofo的運營主體東峽大通(北京)管理諮詢有限公司已被20次列入被執行人名單,涉及執行標的超5360萬元。
極光大資料顯示,2017年底,ofo還是滲透率最高的共享單車APP;到2018年9月,ofo已被摩拜單車趕超,且滲透率出現下滑。
跪著也要活下去
為擺脫資金困境,2018年以來,ofo不斷進行商業化探索,嘗試自我“輸血”。
2018年4月,ofo成立B2B事業部,開始承接各類廣告業務,包括車身廣告、APP廣告、視訊廣告等。11月,ofo微信公眾號投放了一條賣蜂蜜的軟文,但隨後被發現該廣告商賣的三無蜂蜜。
12月,ofo自降導流費用,與萬達普惠、小黑魚信貸、貸上錢等多家網貸平臺達成合作,在其App的“看看”、“錢包”等欄目中內嵌相關網貸平臺的推廣服務。
11月28日,ofo創始人兼CEO戴威發表一封內部信,進行了一系列組織架構調整。他在信中表示,ofo“哪怕是跪著也要活下去”,只要活著,就有希望。