年輕態喜劇形態初現：“+年輕人”“+生活方式”
標籤：網路綜藝 來源：每日經濟新聞 作者：謝孟歡 2018-12-03
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[摘要]
當脫口秀走到今天，進入“深水區”的年輕態節目如何持續創新？在中國傳媒大學教授、主持人張紹剛看來，年輕態喜劇更像一場“博弈”。
近年來，《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝節目興起，其“背後推手”笑果文化的種種努力也浮出水面，“年輕態喜劇”順勢而起，成為最受歡迎的節目之一。“截至目前，《吐槽大會3》四期播放量已經達到10億，佔據熱搜榜長達927小時。”笑果文化創始人、董事長葉烽如是表示。
當脫口秀走到今天，進入“深水區”的年輕態節目如何持續創新？在中國傳媒大學教授、主持人張紹剛看來，年輕態喜劇更像一場“博弈”。“年輕態喜劇的核心在於主動的雙向創作，而主動的雙向創作給創作者和受眾帶來的不是簡單的互動，而是一層一層往上疊加的提升。”
被看好的喜劇脫口秀
“臺上講、臺下笑”，葉烽上臺的第一句“膨脹了，居然來視聽大會開論壇”便引起現場的陣陣掌聲，其實“吐槽”文化確實“膨脹”起來了。
從2017年開始，以《吐槽大會》為代表的中國網路喜劇脫口秀節目，指向了基於理性、自信的青年文化——吐槽不再只是一種行為或表演，而被塑造成一個具有文化基因的全民狂歡。
在2018網路視聽大會現場釋出的《2018中國網路視聽發展研究報告》便指出，未來一年中，在網路綜藝精品化發展的大趨勢下，以《吐槽大會》為代表的訪談及脫口秀類節目由於提供了更多精品化、獨播化、創新化內容，因而最被看好，比例高達56.6%。
對此葉烽也表示驚喜，“業內官方都比較看好喜劇脫口秀的型別，這個未來行業的發展給了我們新的信心。”
這背後，與文化、綜藝發展的大環境密不可分。近年來，隨著80、90後觀眾逐漸成為收視主力人群，年輕態節目順勢而起，成為最受歡迎的節目品類。在年輕態節目快速發展的同時，年輕態表達以其幽默、個性、輕鬆、吐槽等特點逐漸成為一種新型表達方式。
現場，由笑果文化與CBNData聯合釋出的《2018中國年輕態喜劇受眾消費大資料報告》也顯示，年輕態喜劇的粉絲以29歲以下的年輕人為主。大資料研究機構CBNData首席商業分析師李湘分析到，“年輕態喜劇最吸引人的特點是語言幽默，它與一般喜劇最大的區別是更加貼近於年輕人的生活狀態。”
除了資料上的支撐外，從內容來看，喜劇脫口秀也有獨特之處。張紹剛認為，喜劇分為感官式喜劇和情感式喜劇，“感官式喜劇是非常刺激的，讓人一看就會笑，現在很多短視訊就是；而情感式喜劇到了一定程度之後就要讓你看出來我們前面為什麼這麼搞笑，原來我有一顆深邃的心。”
換句話說，感官式喜劇是非常大眾的喜劇，情感式喜劇是中心思想喜劇，“而喜劇脫口秀便處於兩者之間，叫對照式喜劇。”張紹剛表示，這樣的喜劇與觀眾有更多互動。
年輕態喜劇經濟的崛起
掌聲、爆笑、尖叫，讓這場論壇成為本屆視聽大會“最火爆”產品，如此“風生水起”，年輕態喜劇究竟有何特點與吸引力？
在笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦看來，年輕態喜劇是一群表達自我的年輕人通過自己的眼光觀察到的世界有趣的地方，並表達他們對整個世界的態度。“從產品型別上，包括脫口秀、場景喜劇、以及情景喜劇，未來年輕態喜劇還會把線下演出、周邊衍生品囊括進來。”
說白了，年輕態喜劇就是符合年輕人“調性”的產品。用脫口秀譯者、微博大V“谷大白話”的話來說，“用年輕人喜愛和理解的方式跟他們進行溝通，並創造出迎合年輕人需求的內容，這就是年輕態喜劇。”
作為高度活躍的受眾，年輕人所具備的創新需求，也讓年輕態喜劇必須時刻創新。正如張紹剛所說，年輕態喜劇更像一場“博弈”。“年輕態喜劇的核心在於主動的雙向創作，而主動的雙向創作給創作者和受眾帶來的不是簡單的互動，而是一層一層往上疊加的提升。”
他舉例說到，《吐槽大會》至今最難的一期節目是吐槽楊超越，“因為網上有太多吐槽楊超越的，你一不使勁就沒有人家吐得好，這就約等於我們的編劇博弈失敗。”
那麼，年輕態喜劇如何走好創新路徑？
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心祕書長、副研究員、節目模式創新研發專家冷凇提出，年輕態喜劇要具備三個特徵，就是極簡的形態，極深的內涵和極致的共鳴。“此外，年輕態喜劇產業鏈一定要有梯次的人才出現，可能最開始大家出於興趣來喜歡喜劇，後來會有職業選手出現。”
從產業鏈出發，年輕態喜劇則要突破產業鏈開發及喜劇消費化轉型兩大問題。天圖投資合夥人潘攀分析，年輕態喜劇產業鏈從邏輯來看共分為三個層次，第一是推進生活方式，第二則是會回到定製生活方式，最後，喜劇通過大量的視訊、短視訊、現場演出等形式，不斷出現在年輕人生活中。“從這三大層次入手，年輕態喜劇才能夠破局升級。”
編輯：mary